Sponsored TV

Bereik klanten via de content waar ze dol op zijn

Sponsored TV is een selfservice advertentieoplossing die merken van elke omvang kan helpen om doelgroepen te bereiken en te inspireren op het grootste scherm in huis. Deze Streaming TV ads zijn gebaseerd op miljarden shopping- en streamingsignalen van Amazon en kunnen je merk helpen om in contact te komen met de juiste kijkers, op het juiste moment, op streamingdiensten zoals Freevee en Twitch.

Wie kan er gebruikmaken van Sponsored TV?

Afbeelding van selectievakje

Voor klanten die verkopen in de Amazon-store

Als je in de Amazon-store verkoopt, is Sponsored TV beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry, leveranciers (waaronder boekleveranciers en publishers), maar ook agentschappen met klanten en technologieleveranciers.

Afbeelding van selectievakje

Voor bedrijven die niet in de Amazon-store verkopen (bèta)

Of je nu pizza's, auto's of theaterkaartjes verkoopt, of je accommodatie of fitnesslessen aanbiedt; alle bedrijven 1 kunnen vandaag nog Sponsored TV gaan gebruiken. Meer informatie

Meisje dat een iPad gebruikt

Ontvang $ 500 USD* aan advertentietegoed wanneer je op Sponsored TV lanceert.

Inspireer en engageer meer klanten op het grootste scherm in huis.

Beschikbaar in geselecteerde marketplaces. De aanbieding is exclusief voor geselecteerde bedrijven die zich hebben geregistreerd voor gesponsorde advertenties. Eindigt op 31-12-2024. Algemene voorwaarden zijn van toepassing.
*De waarde van het aangeboden tegoed kan verschillen, afhankelijk van de marketplace

Hoe werkt Sponsored TV?

Dankzij Sponsored TV kunnen adverteerders in contact komen met kijkers wanneer ze naar hun favoriete content kijken, niet alleen in de exclusieve streamingdiensten van Amazon, maar ook in diensten van derden zoals Bloomberg of Crackle via Amazon Publisher Direct. Met Sponsored TV, dat standaard op retail gerichte, interactieve advertentie-indelingen bevat, kunnen marketeers eenvoudig campagnes opzetten en beheren door te profiteren van de flexibiliteit van Amazon Ads. Dat betekent dat er geen minimumbestedingen, kosten of verplichtingen vooraf zijn.

Voordelen van Sponsored TV

pictogram van een tv-scherm

Zoek flexibiliteit voor jouw specifieke bedrijf

Aangezien er geen minimumbesteding vereist is, kun je een budget kiezen dat aan jouw behoeften voldoet.

pictogram van meerdere mensen

Bereik miljoenen kijkers in premium content

Sponsored TV, met naar schatting 155 miljoen kijkers in de Verenigde Staten, kan helpen om je advertenties onder de aandacht te brengen van een groot aantal kijkers.

pictogram van gegevensvisualisaties

Maak gebruik van de robuuste inzichten van Amazon

De miljarden koop-, browse- en streamingsignalen van Amazon kunnen je helpen om je ideale doelgroep te bereiken.

pictogram van tools voor advertentiebeheer

Leer hoe je je campagnes kunt optimaliseren

Krijg toegang tot de merk- en campagnestatistieken van Amazon Ads om te helpen inzicht te krijgen in de manier waarop je Streaming TV ads helpen om meer merkgroei te genereren.

pictogram van een hand die interactie heeft met een advertentie

Nodig kijkers uit tot interactie met je advertenties

Engageer kijkers met een call to action, zoals een QR-code of overlay-actie (bijvoorbeeld 'Toevoegen aan winkelwagen').

Geen video? Geen probleem.

Of je nu al over video's beschikt of helemaal vanaf nul begint, de Amazon-diensten voor het produceren en bewerken van videocreatives kunnen je helpen om inspirerende video's voor Sponsored TV te produceren. Krijg je video als toegevoegde waarde bij in aanmerking komende campagnes of als een betaalbare dienst tegen kostprijs.

Hoe maak ik een Sponsored TV-campagne?

Stap 2

Meld je aan bij je account, klik op 'Campagne maken' en kies Sponsored TV.

Stap 3

Geef je campagne een naam, voer campagnedatums in en voeg je dagelijkse budget toe.

Stap 4

Specificeer de landingspagina, targeting en biedingen van je advertentie.

Stap 5

Upload je video.

Stap 5

Dien je advertentie ter beoordeling in. Deze wordt binnen 72 uur beoordeeld.

Tips om Sponsored TV-campagnes te optimaliseren

pictogram van een scherm

Campagne instellen

Het wordt aanbevolen om in het begin ongeveer vijf doelgroepen te targeten, zodat de campagne resultaten kan genereren en gegevens kan produceren om optimalisatiebeslissingen te nemen. Gebruik de richtlijnen en adviezen voor biedingen als beste praktijken om verschillende doelen te bereiken met de doelgroepen die je target.

pictogram van een scherm

Richtlijnen voor biedingen

Wat biedingen betreft, raden we over het algemeen aan om CPM's in de meeste maanden tussen de $ 25 en $ 30 te houden. Het is echter het beste om met een lager bod te beginnen om te zien of advertenties iets opleveren. Als advertenties niets opleveren, moeten de biedingen worden verhoogd en/of de doelgroeptargeting worden uitgebreid. Hoe specifieker de niche van je doelgroep is, hoe hoger je bod moet zijn. Als je merk bijvoorbeeld een adverteerder is die kauwspeeltjes voor honden verkoopt, kun je bieden op de categorieën: 'hondenvoer' (bod van $ 10 tot $ 15) en 'kauwspeeltjes voor honden' (bod van $ 20 tot $ 25).

pictogram van een scherm

Beste praktijken op het gebied van creatives

Geen woorden maar daden. Zorg ervoor dat niet meer dan ongeveer 1/3 van je video een voice-over of dialoog bevat. Zorg voor een goede balans tussen visuele elementen, muziek en doelgerichte tekst op het scherm. Zo brengt je video nog steeds de boodschap over, zelfs als de kijker zonder geluid kijkt. Video's die deze richtlijnen hebben gevolgd, hadden gemiddeld een 27% hoger DPVR dan video's die voor 80% of meer voice-over of dialoog bevatten.2

Breng je merk tot leven. Zorg ervoor dat er minimaal negen seconden lang mensen in je creative te zien zijn. Video's waarin mensen minimaal negen seconden in beeld waren, hadden een 13% hoger gemiddeld DPVR dan video's zonder mensen. Wanneer mensen ongeveer de helft van de tijd dat ze in beeld waren een glimlach op hun gezicht hadden, was de impact zelfs nog groter, met een 21% hoger gemiddeld DPVR dan bij video's zonder mensen.3

Eindig sterk. Sluit af met een eindkaart van vier seconden om je boodschap te verankeren. Video's van 15 seconden met een eindkaart van vier seconden hadden een 11% hoger gemiddeld DPVR en een 12% hogere gemiddelde zoekfrequentie met een merknaam in de zoekopdracht dan video's zonder een eindkaart. Video's van 30 seconden met een eindkaart van vier seconden hadden een 18% hogere gemiddelde zoekfrequentie met een merknaam in de zoekopdracht dan video's zonder een eindkaart.4

Veelgestelde vragen

Wie kan er gebruikmaken van Sponsored TV?

Sponsored TV is beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven in het Amazon Brand Registry, leveranciers (waaronder boekleveranciers en publishers), agentschappen en technologieleveranciers, en merken in de VS, ongeacht of ze verkopen in de Amazon-store.

Op dit moment komen producten in de categorie 'Gezondheid en persoonlijke verzorging', producten voor volwassenen, tweedehands producten, gereviseerde producten en producten in gesloten categorieën niet in aanmerking voor advertenties. Raadpleeg onze richtlijnen en acceptatiebeleid voor een volledige lijst met toegestane en verboden categorieën.

Noord-Amerika
  • CA
  • MX
  • US
Zuid-Amerika
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Midden-Oosten
  • EG
  • KSA
  • UAE
Azië-Pacific
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Wat zijn de vereisten voor de specificaties van Sponsored TV-advertenties?
Wat is het verschil tussen Sponsored TV-advertenties en Streaming TV ads?

Amazon biedt twee manieren om toegang te krijgen tot Streaming TV ads: Sponsored TV en Amazon DSP. Beide maken gebruik van exclusieve signalen, premium voorraad en meetmogelijkheden van Amazon om je marketingdoelen te helpen bereiken. Met Amazon DSP heb je bovendien toegang tot aanvullende doelgroepen, voorraad en besturingselementen die momenteel niet beschikbaar zijn via Sponsored TV. Ook is er geen minimumbesteding vereist voor Sponsored TV, terwijl er voor Amazon DSP een minimumbesteding van $ 50.000 per campagne vereist is.

Hoeveel kosten Sponsored TV-advertenties?

Alle Sponsored TV-campagnes worden gefactureerd op basis van CPM (kosten per duizend impressies) en vereisen geen minimumbudget.

Waar verschijnen Sponsored TV-advertenties?

Sponsored TV-advertenties kunnen worden weergegeven bij exclusieve content uit eerste hand, zoals Freevee en Twitch, maar ook bij premium content van derden via Amazon Publisher Direct. Sponsored TV-advertenties verschijnen momenteel niet bij Thursday Night Football-voorraad. (Houd er rekening mee dat de voorraad kan variëren per beschikbare markt en dat adverteerders geen actie hoeven te ondernemen voor hun advertenties om in aanmerking te komen voor weergave bij deze uitgevers.)

Kan ik bepalen waar mijn Sponsored TV-advertenties worden getoond?

Sponsored TV ondersteunt op dit moment geen leveringsinstellingen of rapportage en Sponsored TV geeft alleen advertenties weer in contexten waarin Amazon het prettig zou vinden om zelf advertenties weer te geven. Dit betekent dat we geen advertenties aanbieden in Twitch-kanalen die getagd zijn op contexten zoals politiek, gokken of geweld.

Wie krijgt mijn Sponsored TV-advertenties te zien?

Adverteerders kunnen doelgroepen helpen bereiken met behulp van 'Interesses op het gebied van content' of 'In-market categorieën'. Met de optie 'Interesses op het gebied van content' kunnen adverteerders kijkers helpen bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in specifieke soorten content, zoals documentaires of muziekvideo's. Met 'In-market categorieën' kunnen adverteerders kijkers helpen bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in producten uit categorieën die op Amazon worden verkocht, zoals 'inbouwvaatwassers' of 'sportkleding voor vrouwen'. De overzichtsperiode voor de categorieën 'Interesses op het gebied van content' en 'In-market' is maximaal 30 dagen.

Ik wil graag Sponsored TV uitproberen, maar ik heb geen hoogwaardige tv-creative. Kan Amazon me hierbij helpen?

Ja. Als je interesse hebt in Sponsored TV maar niet over een creative beschikt om aan de slag te gaan, biedt Amazon creative-diensten om je te helpen. Neem contact op met je accountmanager of vul ons contactformulier in.

Hoe kan ik de resultaten van mijn Sponsored TV-campagne meten?

Om je te helpen de campagneprestaties in realtime te meten, hebben adverteerders toegang tot selfservice-metingen zoals merkzoekopdrachten en paginaweergaven van productpagina's in zowel de Amazon-advertentieconsole als de Amazon Ads-API. Bovendien zijn alle Sponsored TV-campagnes retail-bewust, zodat je geen geld uitgeeft aan tv wanneer je geadverteerde producten niet op voorraad zijn, wat je helpt om je marketinguitgaven te maximaliseren.

Sponsored TV-signalen zijn ook beschikbaar op Amazon Marketing Cloud (AMC). Signalen in AMC helpen adverteerders om een beter inzicht te krijgen in hun Sponsored TV-signalen op evenementniveau, om toeschrijvingsanalyses voor verschillende media uit te voeren, om de holistische prestaties van hun campagnes voor gesponsorde advertenties te meten en om een beter inzicht te krijgen in hun customer journey gedurende een periode van 12,5 maanden. Alle adverteerders of partners met een AMC-omgeving krijgen toegang tot Sponsored TV-inzichten.

Bronnen:

1 Hierop zijn bepaalde voorwaarden en beperkingen van Amazon Ads van toepassing; deze vind je hier.
2-4
Amazon Internal, Verenigde Staten, januari 2020 - november 2022. Deze inzichten zijn gebaseerd op een gemiddelde over 75.000 creatives voor streaming tv in de Verenigde Staten met minimaal 68.000 impressies per creative en bieden geen garantie voor toekomstige prestaties.