Meten en analyseren
Omnichannel Metrics
Dankzij Omnichannel Metrics (OCM) kunnen adverteerders de samengevoegde, totale impact van hun advertentietactieken op shoppingactiviteiten meten, waar ze ook tijd doorbrengen terwijl de campagnes nog halverwege de flight zijn.
Waarom zou ik Omnichannel Metrics gebruiken?
Dankzij OCM kunnen adverteerders de samengevoegde, totale impact van hun advertentietactieken meten. OCM-inzichten kunnen adverteerders helpen de budgettoewijzing aan te passen, campagnetactieken te optimaliseren en het ROI van media-investeringen te maximaliseren.
Creëer een strategie voor de volledige marketingtrechter
OCM creëert een eenduidig beeld van je campagnes en biedt een holistische marketingstrategie voor de volledige marketingtrechter. Adverteerders kunnen de impact meten van strategieën en tactieken bovenin, in het midden van en onderin de marketingtrechter.
Zet metingen om in bruikbare oplossingen
Rapportage op line item-niveau in OCM toont de relatie tussen advertentiedoelgroepen, plaatsingen en creatives op resultaten. OCM maakt flexibiliteit mogelijk om campagne-efficiëntie te optimaliseren en te stimuleren.
Krijg toegang tot een holistisch overzicht
OCM omvat inzichten uit verschillende kanalen, waar ze ook tijd doorbrengen, alsook uit online en offline winkelactiviteiten.
Geef prioriteit aan je beveiliging
Alle Amazon Ads-producten bieden privacy en beveiliging, en alle rapportage wordt samengevoegd en anoniem gemaakt.
Hoe begin ik met het gebruik van Omnichannel Metrics?
1
Maak een Omnichannel Metrics-campagne
Ga naar het tabblad 'Onderzoeken' van de Amazon DSP-campagnebeheerder en selecteer 'Onderzoek maken' onder 'Omnichannel-verkoop'. Voer je merk of producten in en selecteer vervolgens welke bestellingen je wilt toevoegen.
2
Dien je onderzoek in
Nadat je je onderzoek hebt ingediend, wordt het automatisch beoordeeld en binnen één werkdag goedgekeurd of afgewezen. Je kunt je onderzoek op elk gewenst moment vóór de begindatum bewerken.
3
Optimaliseer je campagne tijdens de flight
Voer aanpassingen aan line items door om je rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te helpen verbeteren. Je kunt Amazon DSP-budgetoptimalisatie ook gebruiken om automatisch budget te verschuiven tussen line items.
Wie kan gebruik maken van Omnichannel Metrics?
Omnichannel Metrics is beschikbaar voor adverteerders van CPG en levensmiddelen, waaronder zowel beheerde service als selfservice accounts, met in aanmerking komende Amazon DSP-campagnes. OCM is momenteel beschikbaar in de Verenigde Staten.
Educatieve bronnen
Cursus
Deze cursus biedt een introductie tot de meetoplossingen die beschikbaar zijn op Amazon DSP en op welke manier deze de groei van je merk kunnen ondersteunen.
Veelgestelde vragen
Omnichannel-marketing is een samenhangende strategie voor al je advertentiekanalen en OCM van Amazon Ads biedt een holistisch overzicht van de meting en prestaties. OCM biedt metingen om de optimalisatie van campagnes te beïnvloeden, waar ze ook tijd doorbrengen.
Omnichannel Metrics brengt gebruikskosten in rekening. De vergoeding bedraagt 4% van de media-uitgaven en is van toepassing op alle impressies die worden gemeten met behulp van OCM.
OCM biedt line item-rapportage, waarbij gebruik wordt gemaakt van statistieken om te helpen de prestaties van advertenties, plaatsingen en creatives in je campagnes met elkaar in verband te brengen. Adverteerders kunnen vervolgens een OCM-onderzoek opzetten en de rapporten worden wekelijks bijgewerkt en geleverd, zelfs als de campagnes al halverwege de flight zijn.
Marketing via meerdere kanalen is een strategie die gebruikmaakt van meerdere kanalen, terwijl het doel van Omnichannel-marketing is om een meer holistisch overzicht te bieden.
OCM combineert signalen uit eerste hand en van derden om een holistisch overzicht te krijgen van de aan advertenties toegeschreven impact. De OCM-rapportage deelt statistieken voor Amazon Retail, waar ze ook tijd doorbrengen, en gecombineerde statistieken (bijvoorbeeld omnichannel metrics). Deze statistieken hebben een projectiefactor om te compenseren voor niet-overeenkomende doelgroepen voor advertentietoewijzing en/of onvolledige dekking van transacties door derden.
OCM is beschikbaar voor adverteerders van CPG en levensmiddelen, waaronder zowel beheerde service als selfservice accounts, met in aanmerking komende Amazon DSP-campagnes. OCM komt in aanmerking voor het meten van campagnes voor streaming tv, video, audio en display van Amazon DSP-campagnes.