Casestudy
Huggies heeft de advertentiemogelijkheden van Amazon voor de volledige funnel gebruikt om holistische merkimpact te stimuleren en te meten
Huggies is een van de drie belangrijkste spelers in de categorie voor babyluiers en ook een van de drie belangrijkste luiermerken waaraan consumenten in India de voorkeur geven.1 Om een dalende trend in het aandeel nieuwe klanten tegen te gaan, heeft het merk in samenwerking met het Amazon Ads-team een robuuste strategie voor de volledige funnel ontwikkeld.
De campagne op Amazon DSP werd 12 weken lang uitgevoerd van september tot december 2021 en heeft 90 miljoen impressies opgeleverd met een bereik van 25 miljoen impressies. De videovoltooiingspercentages voor de campagne waren vergelijkbaar met de benchmarks voor de categorie, namelijk 80%, terwijl de kosten per videovoltooiing 20% gunstiger waren dan de benchmarks voor de categorie. Voor statische creatives was de click-through rate 0,43%, vergelijkbaar met de benchmarks voor de categorie. Het merk heeft ook een toename van 2,65% waargenomen in zoekopdrachten naar 'Huggies'.2
"Amazon is een enorme steun geweest tijdens onze reis terwijl we ons merk ontwikkelden. Voor ons gaat het er altijd om plannen op te stellen die ons helpen duurzame groei voor onze merken te stimuleren en activering in alle delen van de funnel op Amazon mogelijk te maken. We hebben geweldige resultaten geboekt dankzij deze samenwerkingen en initiatieven. We kijken ernaar uit om deze relatie met Amazon verder te versterken."
— Saakshi Verma Menon, Chief Marketing Officer, India, Kimberly-Clark
Bekijk de onderstaande video om te ontdekken op welke manier Huggies de benchmarks voor hun campagne verhoogde:
1 Basispenetratiegegevens van Kantar Baby Household Panel (India), 2021
2 Gegevens die door adverteerders zijn verstrekt, India, 2021