Wearables is de snelst groeiende categorie draadloze producten op Amazon.it

Door: Gregorio Nastasi, Associate Analytics and Media Manager en Ashton Brown, Technical Writer

Elk jaar analyseren Amazon-onderzoekers de winkeltrends van klanten op categorieniveau om bruikbare inzichten te ontdekken die adverteerders kunnen gebruiken om marketingstrategieën te verbeteren.

Hoogtepunten van het verhaal:

In dit artikel analyseren we het winkelgedrag van klanten van september 2020 tot augustus 2021 in de vertical 'Draadloos' op Amazon.it. Door de categorie 'Wearables' als basis te gebruiken (Wearables omvat smartwatches, fitnesstrackers en andere draagbare accessoires), hebben we het groeipercentage op jaarbasis in de categorie geanalyseerd om te begrijpen hoe 'Wearables' zich verhouden tot vergelijkbare categorieën (draadloze telefoons, draadloze accessoires, Bluetooth en auto-elektronica).

Wearables is de snelst groeiende categorie draadloze producten op Amazon.it

Gedurende de periode van onze analyse had de categorie 'Wearables' de hoogste rangschikking qua verkoopgroei in de vertical 'Draadloos' op jaarbasis. Hoewel 'Wearables' een nieuwere categorie is en de totale verkoopcijfers op jaarbasis lager liggen dan die van de meer gevestigde categorieën zoals 'Draadloze telefoons' en 'Accessoires', groeit de verkoop van 'Wearables' zo'n 80-90% sneller dan die van andere categorieën voor 'Draadloos'.

Prestaties van de categorie 'Wearables' van september 2020 tot augustus 2021 op Amazon.it

Nummer 3

Rangschikking van de verkoop in de categorieën 'Draadloos'

Nummer 1

Rangschikking van de verkoopgroei in de categorieën 'Draadloos'

80-90%

Snellere verkoopgroei dan andere categorieën in de vertical 'Draadloos'

50% van de klanten voor 'Wearables' kopen ook producten uit andere categorieën op Amazon.it

Klanten die in de categorie 'Wearables' winkelen, tonen een grote overlap in aankopen in andere categorieën op Amazon.it. Ongeveer 50% van de nieuwe shoppers voor wearables koopt ook producten in andere categorieën.

Klanten voor wearables komen meestal in de categorie terecht gedurende Black Friday/Cyber Monday

Uit onze analyse blijkt dat tussen de 17% en 20% van de klanten voor draadloze telefoons in november en december in de categorie terechtkomen (hun eerste aankoop in het kalenderjaar doen), wat gemiddeld ongeveer 4 keer hoger is dan op enig ander moment in het jaar. Aangezien hoge seizoensgebondenheid een kenmerk van de categorie is, moeten adverteerders proberen advertentiecampagnes te maken die merkbewustzijn creëren buiten het hoogseizoen, hetgeen een sterkere prestatie kan realiseren in het hoogseizoen voor aankopen.

Het percentage klanten dat in november en december in de categorie 'Wearables' terechtkomt

17-20%