Onderzoek toont aan hoe videoadvertenties helpen om de organische productrankings op Amazon te verbeteren

Inzicht in de impact van video's op organische rankings

Voor merken die op Amazon verkopen, blijft een sterke organische ranking een belangrijke uitdaging. Dit is met name het geval in opkomende landen zoals de Verenigde Arabische Emiraten (VAE) en Saoedi-Arabië (KSA), waar de concurrentie blijft toenemen. Organische rankings zijn een waardevolle vorm van onbetaalde media, die meer zichtbaarheid en potentiële verkoop bieden zonder doorlopende kosten. Dit maakt strategieën om de organische positionering te verbeteren bijzonder aantrekkelijk voor merken die hun rendement op investering willen maximaliseren. Deze analyse biedt datagebaseerde inzichten om je te helpen je videoadvertentiestrategie te onderbouwen en de organische zichtbaarheid van je producten op het digitale schap van Amazon mogelijk te verbeteren.

Uit een recente analyse van meer dan 10.000 producten op Amazon.ae en Amazon.sa blijkt hoe videoadvertenties kunnen bijdragen aan betere organische rankings.¹ In het onderzoek werden de dagelijkse rankingposities onderzocht, rekening houdend met verschillende factoren waaronder advertentie-uitgaven, verkoop en mediastatistieken in de detailhandel.

Belangrijkste bevindingen voor de VAE en KSA

Uit de gegevens bleek dat producten met videoadvertenties een 117% betere ranking behaalden in vergelijking met producten zonder videoadvertenties in de VAE.² De voordelen van videoreclame waren in KSA zelfs nog opmerkelijker. Producten die gebruikmaakten van videoadvertenties lieten over het algemeen een ongelooflijk 18,3 x betere positionering zien.

We hebben groepen merken verder geanalyseerd door te kijken naar hun uitgangspositie tijdens de analyseperiode om te begrijpen hoe ze zich in de loop van de tijd hadden ontwikkeld. We ontdekten dat merken die aanvankelijk onderaan begonnen, het meest versnelden. Merken die videoadvertenties gebruiken, lieten een 3,83x betere positionering optekenen dan lanceringen zonder videocontent.³ Nieuwe productlanceringen hebben er dus veel baat bij als er videoadvertenties worden gebruikt om hun organische groei te versnellen.

De algemene verbetering van de rankingprestaties voor producten met videoadvertenties wijst erop dat consumenten in de VAE zeer goed reageren op deze vorm van reclame. Dit kan worden toegeschreven aan de technisch onderlegde bevolking van de VAE en de hoge penetratiegraad van smartphones, waardoor videocontent toegankelijker en aantrekkelijker wordt voor potentiële klanten. Deze verbeteringen geven aan dat videocontent bijzonder effectief is om de aandacht van consumenten uit de VAE en KSA te trekken en hun aankoopbeslissingen te beïnvloeden.

Strategische implicaties voor je bedrijf

Voor merken die nieuwe producten introduceren, is timing cruciaal. Videoadvertenties kunnen helpen om de organische ranking van nieuwe producten te versnellen, waardoor ze mogelijk sneller zichtbaar zijn op de markt en klanten sneller kunnen worden ontdekt. Dit is vooral belangrijk in de eerste 90 dagen na de lancering bij het opstellen van de initiële rankings.

Uit onze analyse blijkt dat videoadvertenties aanzienlijke verbeteringen in de ranking kunnen opleveren in verschillende markten en categorieën. Nadere analyse van verschillende categorieën bracht verschillende prestatiepatronen aan het licht in de VAE en KSA. In de VAE lieten producten met videoadvertenties aanzienlijke verbeteringen zien in de ranking in de verschillende categorieën, waarbij verbruiksartikelen 98% betere rankings behaalden en hardlines een nog sterkere verbetering van 138% in de ranglijsten lieten optekenen.⁴ KSA liet bijzonder indrukwekkende resultaten zien in de categorie hardlines, waar producten met videoadvertenties een 11x betere ranking behaalden in vergelijking met producten zonder advertenties, wat het aanzienlijke potentieel voor videoreclame in dit land onderstreept.⁵

Prestaties per categorie en locatie voor merken die wel vs. niet aan video zijn blootgesteld

KSA toont bijzonder sterke potentiële voordelen van videoreclame, wat erop wijst dat early adopters aanzienlijke voordelen kunnen behalen. Met een lager toepassingspercentage voor videoadvertenties in KSA vergeleken met de VAE, biedt dit een unieke kans voor merken om zich te onderscheiden in dit evoluerende landschap.

Om je videoadvertentiestrategie te helpen optimaliseren, zijn er verschillende belangrijke benaderingen die je moet overwegen. Ten eerste kan het prioriteren van videoadvertenties voor nieuwe productlanceringen groei in de organische ranking mogelijk versnellen tijdens cruciale initiële markttoegang. Ten tweede kan de focus op producten die momenteel lager staan (51+) het grootste verbeteringspotentieel opleveren, aangezien uit gegevens blijkt dat deze posities de belangrijkste voordelen van videoreclame aantonen. Tot slot is het belangrijk om videoadvertenties te implementeren als onderdeel van een geïntegreerde marketingstrategie naast andere advertentieoplossingen, waardoor een alomvattende aanpak wordt gecreëerd om de zichtbaarheid en prestaties op Amazon te verbeteren.

Onderneem vandaag nog actie

De gegevens tonen aan dat merken die videoadvertenties gebruiken hun organische rankings sneller kunnen verbeteren, wat kan leiden tot meer zichtbaarheid en verkooppotentieel. Naarmate het landschap blijft evolueren en de concurrentie toeneemt, kunnen videoadvertenties een belangrijke onderscheidende factor zijn voor het succes van je merk op Amazon.

Bronnen

¹ Amazon Internal, VAE, KSA, 2024.

^2–5 Statistisch belang: VAE: Zeer significant (p < 0,01) KSA: Significant bij niet-parametrische tests (p = 0,0084). KSA: 2.171 producten. VAE: 8,661 producten. Tijdsperiode: 1 januari - 31 december 2024.