Amazon kondigt een groter doelgroepbereik en nieuwe content aan tijdens 2025 Amazon Upfront UK

Tijdens het Amazon Upfront UK-evenement in 2025 werden senior-executives van Amazon Ads, Prime Video en Amazon MGM Studios op het podium vergezeld door beroemdheden als Sienna Miller, Riz Ahmed en Kaleb Cooper. Samen brachten zij het entertainmentportfolio van Amazon tot leven en gingen ze in op de innovatieve advertentieoplossingen.

Tijdens de presentatie kondigde Amazon aan dat het gemiddelde maandelijkse bereik van advertenties op Prime Video is gegroeid tot meer dan 22 miljoen kijkers in het VK. Dit is een stijging van 15% ten opzichte van vorig jaar.¹ Amazon heeft ook onthuld dat de doelgroepbetrokkenheid tijdens de maandelijkse kijkuren met advertenties met meer dan 25% is gestegen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.²

Phil Christer, algemeen directeur van Amazon Ads VK, spreekt tijdens het Amazon Upfront VK-evenement in 2025

Amazon deelde ook voor het eerst dat merken nu 8 van de 10 Britse huishoudens kunnen bereiken via Amazon DSP. Amazon DSP biedt adverteerders aanzienlijke schaalvoordelen dankzij de eigendommen van Amazon, zoals Prime Video en Twitch, integraties met premium-publishers en Amazon Publisher Direct, dat is gekoppeld aan duizenden andere publishers.

"Met onze hulp kunnen merken de manier waarop ze contact leggen met consumenten, transformeren. Amazon biedt de mogelijkheid om op grote schaal te adverteren in de volledige marketingtrechter. Dit zorgt voor een groter bereik, doelgroepsignalen, innovatieve advertentie-technologiecapaciteiten en meetbare prestaties, en dat allemaal op één plek", aldus Piers Heaton-Armstrong, vice president van Amazon Ads Europe. "Met exclusief aanbod en toegang tot meer premium-publishers dan ooit tevoren, allemaal aangewakkerd door de miljarden streaming-, winkel- en aankoopsignalen van Amazon, maken we het voor merken gemakkelijker om contact te leggen met hun consumenten, waar ze zich ook bevinden tijdens het rondkijken en hun shopping journey."

Nieuw, origineel en exclusief entertainment

Tijdens het evenement vol beroemdheden werd aandacht besteed aan een reeks aankomende series en films op Prime Video. Op dit streaming-platform staan 3 van de 10 meest bekeken tv-shows met advertenties in het land,³ waaronder Clarkson's Farm, Last One Laughing UK en Reacher. De ster van Clarkson's Farm, Kaleb Cooper, kwam het podium op en kondigde aan dat hij op solo-avontuur gaat aan de andere kant van de wereld, in de nieuwe vierdelige serie Kaleb Down Under (voorlopige titel). In de serie maakt Kaleb kennis met landbouw op een schaal die hij nog nooit eerder is tegengekomen, op duizenden hectaren in het uitgestrekte landschap van Australië.

Clarkson's Farm-ster Kaleb Cooper kondigt een nieuwe vierdelige serie aan

Amazon heeft ook een nieuwe comedy-reality-tv-serie onthuld, gehost door de Britse comedy-ster Romesh Ranganathan, genaamd Would You Rather: Decide to Survive, waarin het spelletje 'would you rather' een echte uitdaging wordt voor een cast van Britse deelnemers. Naar aanleiding van het enorme succes van Last One Laughing UK kwamen komieken Alan Carr en Diane Morgan ook op het podium om een voorproefje te geven van waar het publiek volgend jaar naar uit kan kijken als de show terugkeert.

De veelgeprezen acteur en producer Riz Ahmed kondigde de titel aan van zijn nieuwe revolutionaire en aangrijpende Britse komediedrama, Bait. Sienna Miller kwam erbij om te praten over haar rol in de komende Tom Clancy's Jack Ryan-film, terwijl Sophie Turner en Archie Madekwe het podium opkwamen om te praten over hun nieuwe, super spannende thriller Steal.

Sophie Turner en Archie Madekwe bespreken hun nieuwe thriller Steal

Nog een paar voorbeelden van wereldwijde hits zijn Fallout, dat dit jaar terugkeert na wereldwijd 100 miljoen kijkers te hebben bereikt, en The Summer I Turned Pretty, dat in meer dan 120 landen nummer één werd op Prime Video. Amazon onthulde ook dat de psychologische thriller The Girlfriend wereldwijd door meer dan 25 miljoen kijkers is bekeken sinds die is uitgekomen. De mini-serie is dit jaar al de meest bekeken nieuwe scripted serie van Prime Video in het VK en staat in de top tien van wereldwijde Prime Video-series van 2025.

"Het afgelopen jaar was een geweldig jaar voor onze Britse producties en we hebben schitterende momenten op het scherm gezien”, zegt Nicole Clemens, Vice President of International Originals bij Prime Video en Amazon MGM Studios. "Prime Video streeft ernaar om de ultieme plek voor entertainment te zijn voor onze klanten, met de beste mix van series, films en live sport. We hebben een geweldig aanbod aan kwaliteitsprogramma's met verhalen die meer zijn dan alleen vermakelijk. Ze creëren mooie momenten die kijkers willen delen, en we kijken ernaar uit om adverteerders te helpen deze geëngageerde doelgroepen te bereiken.”

Samenwerkingen met merken die resultaten stimuleren

Amazon benadrukte de groeiende mogelijkheden voor merken om via merkpartnerschappen in contact te komen met geëngageerde kijkers. Hier horen sponsors bij die alleen een enkele titel sponsoren, sponsors die zich op genres focussen en sponsors die zich specifiek op één titel richten. Zo komen merken er via verschillende titels achter waar de kijkers geïnteresseerd in zijn en kunnen ze een diepere band met de doelgroepen helpen ontwikkelen.Tegelijkertijd wordt het bereik en de schaal van hun campagnes vergroot.

Een belangrijk hoogtepunt was de blik op Morrisons: de exclusieve sponsor van Clarkson's Farm. Jodie Locking, directeur van digitale marketing bij Morrisons, betrad het podium om het partnerschap te bespreken: "Er zijn oprechte overeenkomsten tussen Morrisons en Clarkson's Farm, en waar ze voor staan. En als de grootste, directe klant van de Britse landbouw zagen we dit als een kans om nieuwe doelgroepen te bereiken.”

Seizoen 4 van Clarkson's Farm was tijdens het openingsweekend de meest gestreamde show in het VK en stond dit jaar in de top drie van alle commerciële tv-programma's. De serie werd bekroond met de National Television Award voor beste non-fictie-entertainmentshow. De exclusieve sponsoring leverde Morrisons uitzonderlijke resultaten op, met een toename van bijna 20% in advertentiebewustzijn en meer dan 17% in merkbekendheid.⁴

"Prime Video zorgt niet alleen voor een groter bereik en meer betrokkenheid van het publiek, het heeft ook enkele van de meest bekeken, tv-shows met advertenties in het land”, zegt Phil Christer, hoofd van Amazon Ads UK. "Deze uitzonderlijke resultaten laten zien wat sponsoring kan betekenen voor merken, om ze toegang te bieden tot materialen die veel aandacht krijgen en cultureel relevant zijn, en die een impact hebben op adverteerders."

Onmisbare live sportverslaggeving

Amazon demonstreerde ook de uitgebreide live sportverslaggeving met UEFA Champions League-winnaars Wayne Rooney en Daniel Sturridge die samen met Prime Sports-presentator Alex Aljoe de competitie van dit seizoen bespraken. Het debuutseizoen van Prime Video trok meer dan 13 miljoen kijkers in het VK en Ierland,⁵ en het publiek kan dit jaar nog meer spannende wedstrijden verwachten, zoals Arsenal vs. Atletico de Madrid, Liverpool vs. Real Madrid en Chelsea vs. Barcelona in de komende weken.

De experts van Prime Sports blikten ook vooruit op de lancering van de NBA op Prime later deze maand. Als onderdeel van een 11-jarige, wereldwijde samenwerking met Prime Video, bieden wij de exclusieve verslaggeving van 86 wedstrijden in het reguliere seizoen, de NBA-wedstrijden in Londen en Berlijn, play-offs in de eerste en tweede ronde, een Conference Finals-serie en de NBA Finals van 2026.

Om het gemakkelijker te maken om deze exclusieve doelgroepen te bereiken, kondigde Amazon ook nieuwe programmatische aankoopmogelijkheden aan. Deze maand begint het met NBA, en in januari breidt het aanbod zich uit tot de UEFA Champions League.

Piers Heaton-Armstrong, vicepresident van Amazon Ads Europe, spreekt over de volledige marketingtrechter-oplossingen van Amazon Ads

Innovatieve advertentieformaten die kijkers engageren

Amazon heeft zeer aantrekkelijke innovaties op het gebied van advertentieformaten gepresenteerd, waaronder interactieve pauzeadvertenties, waarmee klanten merken kunnen ontdekken en met hen in contact kunnen komen wanneer ze besluiten de show of film die ze streamen te onderbreken, en interactieve videoadvertenties, waarbij kijkers met hun afstandsbediening op een schermknop kunnen klikken en een pushmelding of een e-mail kunnen sturen die rechtstreeks linkt naar productgegevenspagina's of merkstores in de Amazon Store, en dat allemaal zonder de stream te verlaten. Dit laatste is al getest door grote merken zoals giffgaff, Lenovo en Nestlé, waarbij adverteerders in de VS een stijging van 30%⁶ in het merkbewustzijn zagen, en een stijging van 36%⁷ in bestellingen bij campagnes met interactieve videoformaten, in vergelijking met campagnes die dit niet hebben. Daarnaast bevestigde Amazon dat de ontwikkeling van generatieve AI-mogelijkheden is begonnen om video-advertentie-ervaringen nog relevanter te maken.

Eerder dit jaar werden live shopping-campagnes onder leiding van Amazon Live geïntroduceerd, waarbij merken zoals Alpro al gebruikmaakten van de interactieve winkelervaring. De service combineert live video, sociale interactiviteit en realtime winkelen en stelt merken in staat om live productdemonstraties te organiseren in de Amazon Store. Het format kan worden geïntegreerd in bredere campagnes, waaronder met streaming TV, Fire TV en display-advertenties, om meer overweging en meer omzet te genereren.

Het evenement omvatte ook een optreden van de wereldberoemde DJ Armin van Buuren, dat live werd gestreamd op Twitch, toen werd verteld dat het Britse publiek vorig jaar meer dan 595 miljoen uur⁸ aan content had bekeken op de wereldwijde interactieve livestreamingdienst. Merken kunnen gebruikmaken van duizenden zeer betrokken communities op Twitch met opties die variëren van display-advertenties tot volledig op maat gemaakte programma's waarbij de beste streamers van Twitch betrokken zijn die onlosmakelijk verbonden zijn met de hedendaagse cultuur. Deze oplossingen worden mogelijk gemaakt door de eigen inzichten van Amazon en services in de volledige marketingtrechter om campagnes te creëren die blijvende indruk kunnen maken.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, mei 2024 — april 2025, VK.

² Interne gegevens van Amazon, Q2 2024 en Q2 2025, VK.

³ BARB/AdvantEdge, januari-juli 2025, BVOD/SVOD Services, VK

⁴ Onderzoek door Kantar View naar de effectiviteit van advertenties, 26 juni-19 augustus 2025, VK.

⁵ Interne gegevens van Amazon, seizoen van 2024-2025.

⁶ Context-laboratoriumonderzoek door Kantar naar interactieve advertenties, 7-23 maart 2024, VS.

⁷ Interne gegevens van Amazon, 13 december 2023-17 januari 2024, VS.

⁸ Interne gegevens van Twitch, 2024.