unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads onthult AI-tools en nieuwe mogelijkheden voor Canadese adverteerders

Op 25 februari 2026 heeft Amazon Ads zijn tweede jaarlijkse unBoxed-evenement georganiseerd in Toronto, waar nieuwe oplossingen op basis van AI zijn onthuld waarmee Canadese adverteerders campagnes sneller en efficiënter kunnen maken, meten en optimaliseren. Het evenement heeft honderden adverteerders, reclamebureaus en partners getrokken, terwijl Amazon Ads zijn visie uiteenzette voor uniform campagnebeheer, innovaties op het gebied van AI die menselijke expertise versterken en gedemocratiseerde creativiteit voor Canadese merken, allemaal ontworpen om het adverteren in de volledige marketingtrechter op grotere schaal te vereenvoudigen.

"Naarmate adverteren complexer wordt, richten we ons erop om het eenvoudiger te maken voor Canadese merken", aldus Uri Gorodzinsky, Managing Director, Amazon Ads Canada en Mexico. "Tijdens unBoxed Toronto hebben we onze nieuwe uniforme campagnebeheerder onder de aandacht gebracht en de Creative Agent geïntroduceerd, een tool op basis van AI die adverteerders van elke omvang helpt om sneller en eenvoudiger advertenties van professionele kwaliteit te maken. In combinatie met de signalen uit eerste hand van Amazon en een groeiend aanbod van Prime Video-content, bieden deze innovaties Canadese adverteerders alles wat ze nodig hebben om betere prestaties in de volledige marketingtrechter te behalen."

De Managing Director van Amazon Ads Canada en Mexico, Uri Gorodzinsky, presenteert nieuw productaanbod tijdens unBoxed Toronto 2026

Innovaties op het gebied van AI die de efficiëntie bevorderen

Tijdens unBoxed Toronto heeft Amazon Ads de lancering van de Creative Agent in Canada aangekondigd, een agentic AI-tool waarmee adverteerders eenvoudig advertenties van professionele kwaliteit kunnen maken met behulp van de uitgebreide retailinzichten van Amazon. Het fungeert als een creatieve partner en strateeg en helpt adverteerders van elke omvang om in slechts enkele uren (zonder bijkomende kosten) gelikte advertenties te maken, waarbij dezelfde creatieve voorsprong wordt benut die ooit was voorbehouden aan de grootste merken.

Met behulp van aanwijzingen in natuurlijke taal kunnen adverteerders product- en doelgroeponderzoek uitvoeren, brainstormen over ideeën, creatieve concepten ontwikkelen in de vorm van een storyboard en aantrekkelijke video- en display-advertenties maken die bij klanten aanslaan. De Creative Agent heeft toegang tot meer dan 50 tools, waaronder de onlangs gelanceerde videogenerator, om advertentieteksten, scripts, stemmen, muziek en videocontent te maken, waarbij adverteerders de volledige controle over de uiteindelijke output behouden.

Een preview van de demonstratie van de Creative Agent tijdens unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads heeft de Ads Agent ook onder de aandacht gebracht in Amazon Marketing Cloud (AMC), een AI-assistent die adverteerders de mogelijkheid biedt om met eenvoudige verzoeken complexe advertentietaken uit te voeren; en de onlangs gelanceerde MCP-server, die is ontwikkeld op basis van het Model Context Protocol, waarmee AI-agenten rechtstreeks met Amazon Ads in contact kunnen komen en aanwijzingen in natuurlijke taal kunnen omzetten in gestructureerde acties op het gebied van adverteren.

Adverteerders kunnen eenvoudige zakelijke vragen stellen in begrijpelijke taal om doelgroepsegmenten samen te stellen en bruikbare inzichten te verkrijgen zonder ingewikkelde SQL-zoekopdrachten te hoeven schrijven of technische documentatie te hoeven doorzoeken. De tool beveelt doelgroepen aan voor aankomende campagnes en biedt richtlijnen over welke advertentiesignalen en analyses zinvollere resultaten zullen opleveren. Bètagebruikers hebben een mediane verlaging van kosten per duizend impressies (CPM) van 18% en een verlaging van de kosten per verwerving (CPA) van 16% gerealiseerd.¹

Vereenvoudigd campagnebeheer

Tijdens het evenement heeft Amazon Ads de nieuwe uniforme campagnebeheerder gedemonstreerd, één enkel advertentieplatform dat de advertentieconsole van Amazon en het Amazon DSP samenbrengt, waardoor afzonderlijke accounts en het handmatig samenstellen van statistieken overbodig worden. Adverteerders kunnen nu campagnes in de volledige marketingtrechter beheren via één wereldwijd toegangspunt.

Dankzij een gecentraliseerde rapportagehub om cross-channel-inzichten van meerdere campagnes en merken te bekijken, plus belangrijke statistieken en zoekmogelijkheden op basis van AI, zijn het kopen van advertenties en het implementeren van campagnes nu eenvoudiger. Adverteerders en partners kunnen nu snel campagne-inzichten identificeren en er binnen enkele seconden op inspelen.

Verbeterde prestaties in de volledige marketingtrechter met Brand+ en Performance+

Deelnemers hebben ook de kans gekregen om meer informatie over Brand+ en Performance+ te krijgen, die beschikbaar zijn voor alle Canadese adverteerders. Deze advertentieoplossingen op basis van AI maken gebruik van de inzichten uit eerste hand van Amazon om merken te helpen hun campagnes te optimaliseren gedurende de volledige customer journey. Performance+ richt zich op het genereren van meer directe conversies door middel van strategieën zoals klantenwerving, remarketing, klantbehoud en overweging, terwijl Brand+ toekomstige klanten identificeert en engageert door middel van prospectietactieken. Samen automatiseren deze oplossingen het maken en optimaliseren van advertentiegroepen voor zowel merken die verkopen op Amazon als merken die dat niet doen, wat meetbare resultaten in elke fase van de marketingtrechter oplevert.

Adverteerders die Brand+ gebruiken, hebben 71% meer weergaven van productgegevenspagina's, een stijging in merkontdekking onder nieuwe klanten van 42% en 64% meer aankopen gerealiseerd.² In combinatie met Performance+ hebben merken die in de Amazon-store verkopen een stijging in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) van 34% behaald,³ terwijl merken die niet in de store verkopen een verbetering in de kosten per verwerving (CPA) van 68% hebben gerealiseerd.⁴

Verhoogde merkzichtbaarheid in de Amazon-store

Amazon Ads heeft verschillende innovaties op het gebied van winkelen gepresenteerd die naadloze shopping journeys met merken bieden op belangrijke momenten in de customer journey. Aangezien één op de vijf zoekopdrachten op Amazon een merknaam bevat,⁵ helpt de reserve share of voice van Sponsored Brands merken om consistent zichtbaar te blijven wanneer shoppers actief naar hen op zoek zijn. Merken kunnen top-of-search-plaatsingen voor merktrefwoorden vooraf tegen een vaste prijs inkopen, wat ervoor zorgt dat ze op cruciale winkelmomenten zichtbaar zijn.

Dankzij Sponsored Brands-collecties kunnen merken een reeks gerelateerde producten weergeven, waardoor het voor klanten gemakkelijker wordt om te engageren. Hiermee worden op basis van AI de beste productcombinaties samengesteld voor shoppers die door verschillende stijlen kunnen bladeren, kleuren en functies kunnen vergelijken, en beslissingen kunnen nemen in één enkele advertentie-ervaring. Bètatests hebben aangetoond dat Sponsored Brands-collecties op basis van AI de ontdekking hebben uitgebreid en hebben geleid tot 2,5 keer zoveel aankopen van unieke producten in vergelijking met handmatig samengestelde collecties. ⁶

De vernieuwde hero-plaatsing op de startpagina biedt nu het hele jaar door flexibele share of voice-pakketten en targetingopties, waardoor de toegang tot de meest zichtbare advertentie-omgeving van Amazon wordt gedemocratiseerd voor merken van elke omvang.

Uitgebreid entertainmentbereik voor Canadese doelgroepen

Amazon Ads heeft een reeks advertentiemogelijkheden van Prime Video voor Canadese adverteerders onder de aandacht gebracht, met aandacht voor het groeiende contentportfolio, live sportprogramma's en premium integraties van publishers. Dit omvat het uitbreiden van het aanbod van content, waaronder Canadese originals, wereldwijde favorieten en aankomende titels zoals Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir en Cross. Sinds 2015 heeft Amazon meer dan 50 titels in Canada geproduceerd, waardoor merken authentieke mogelijkheden krijgen om via advertenties met lokale doelgroepen in contact te komen.

Op sportgebied biedt Prime Video het hele jaar door premium live programma's: Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 exclusieve reguliere seizoenswedstrijden van de PWHL plus een halve finale van de play-offs, en 30 reguliere seizoenswedstrijden van de WNBA, waaronder de Commissioners Cup en een derde van alle play-offwedstrijden per jaar. Vanaf het najaar van 2026 brengt Prime Video de grootste wedstrijden van de NBA naar Canadese kijkers, met 67 wekelijkse reguliere seizoenswedstrijden, de knock-outrondes van het Emirates NBA Cup-toernooi halverwege het seizoen en uitgebreide verslaggeving van de play-offs. Adverteerders hebben vanaf mei 2026 toegang tot NBA-pakketten, die een directe lijn bieden naar betrokken, gepassioneerde fans.

De Vice President of International Expansion van Amazon Ads, Tamir Bar-Haim, heeft een informeel gesprek gevoerd met Simon Gordon, Director of Media Distribution and Global Partnerships bij NBA Canada, en Matt Bonner, tweevoudig NBA-kampioen en gastheer van de podcast 'The Raptors Show'

Bronnen

¹ Amazon, gesloten bètatest met adverteerders. September - oktober 2025.

² Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, juni 2025 - september 2025.

³ Amazon Internal, campagneprestaties, Verenigde Staten Februari 2025.

⁴ Amazon Internal, campagneprestaties, Verenigde Staten Januari - maart 2025.

⁵ Amazon Internal, wereldwijd, 2025.

⁶ Amazon Internal, Verenigde Staten, gesloten bètatest met adverteerders, november - december 2025.