unBoxed 2023: Amazon Ads breidt de beschikbaarheid van producten uit om adverteerders te helpen bij het op grotere schaal bereiken van doelgroepen

Tijdens het inaugurele unBoxed on Tour 2023-evenement in Londen heeft Amazon Ads vandaag de uitgebreide beschikbaarheid van verschillende van zijn oplossingen op het gebied van advertentietechnologie aangekondigd om internationale adverteerders van elke omvang te helpen om op grotere schaal doelgroepen te bereiken en de impact van hun campagnes beter te kunnen meten.

Om adverteerders te helpen relevante advertenties weer te geven zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden, heeft Amazon Ads de beschikbaarheid van Contextuele targeting uitgebreid voor selfservice-adverteerders die Amazon DSP gebruiken. Contextuele targeting was voorheen alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, maar is nu wereldwijd beschikbaar voor selfservice-adverteerders.

Contextuele targeting helpt adverteerders om consumenten te bereiken op basis van de realtime consumptie van content. Via de retailtaxonomie van Amazon, die meer dan 40.000 productcategorieën omvat, kunnen adverteerders specifieke Amazon-producten (ASIN's) of -categorieën (browse nodes) selecteren en het type content aangeven waarvoor ze hun advertenties willen laten zien op Amazon.com en op het aanbod van derden. We slaan een brug tussen content en handel met deze unieke manier om content te classificeren, waardoor we de mogelijkheid creëren om advertentieboodschappen af te stemmen op elk moment in het aankooptraject van klanten. Dit helpt adverteerders een duurzame strategie te bieden om voorheen onbereikbare doelgroepen te bereiken op systemen en in browsers zoals iOS, Firefox of Safari.

Om adverteerders verder te helpen bij het vergroten van hun adresseerbare bereik, heeft Amazon Ads ook gemodelleerde Amazon-doelgroepen uitgebreid voor adverteerders in Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland, Spanje, Zweden en het Verenigd Koninkrijk. De op modellen gebaseerde methode voor de doelgroepinferentie van Amazon-doelgroepen, die beschikbaar is voor adverteerders die Amazon DSP gebruiken, koppelt de juiste boodschap aan de juiste doelgroep door gebruik te maken van beschikbare gebeurtenis- en contextuele signalen.

Adverteerders die uitgebreide Amazon-doelgroepen en contextuele targeting gebruiken, hebben een incrementele adresseerbaarheid van 20%-30% gerealiseerd op voorraad die voorheen niet adresseerbaar was.

Het optimaliseren van campagneprestaties

Om adverteerders te helpen inzicht te krijgen in de holistische impact van hun campagnes en bij het optimaliseren van doelgroepen, creatives en de algehele merkstrategie, heeft Amazon Ads nieuwe producten voor campagneplanning en -meting aangekondigd, ondersteund door het Amazon Shopper Panel.

Adverteerders in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Canada kunnen nu onderzoeken van Audience Research ontwerpen, lanceren en rapportages hierover bekijken vanuit de Amazon DSP-console en via de Amazon Ads-API. Audience Research helpt adverteerders om snel feedback te krijgen van geselecteerde doelgroepen om hun berichtgeving te optimaliseren voordat campagnes worden gelanceerd of om richting te geven aan de algemene marketingstrategie. Door gebruik te maken van Audience Research-onderzoeken kunnen adverteerders inzicht krijgen in de percepties, voorkeuren en het winkelgedrag van dezelfde doelgroepen die ze met hun Amazon Ads-campagnes willen bereiken, en dat allemaal voordat ze hun marketingbudget hebben vastgelegd en hun campagne live is gegaan.

De Creative-tester is een nieuwe enquêtetool die nu beschikbaar is voor adverteerders in het Verenigd Koninkrijk, Canada en Duitsland. Deze tool helpt adverteerders bij het kiezen van de meest relevante afbeeldingen of video's voor hun aankomende merkcampagnes door inzicht te verschaffen in wat het beste aanslaat bij hun belangrijkste doelgroepen. Met behulp van de Creative-tester kunnen adverteerders enquêtes uitvoeren om de meest aantrekkelijke afbeelding of tekst voor een specifieke campagne te identificeren, of de algemene richting van branding testen, zoals de toon van de boodschap en de visuele stijl. Dit helpt merken om inzicht te krijgen in de reacties, voorkeuren en percepties die hun afbeeldings- of videoadvertenties oproepen, voordat ze hun volledige campagne live laten gaan.

Dankzij de lancering van Omnichannel Metrics (OCM) in het Verenigd Koninkrijk kunnen adverteerders de samengevoegde, totale impact van hun advertentietactieken op winkelactiviteiten op Amazon en duizenden bestemmingen van derden meten, terwijl campagnes al halverwege de looptijd zijn. OCM-inzichten kunnen adverteerders helpen de budgettoewijzing aan te passen, campagnetactieken te optimaliseren en het ROI van media-investeringen te maximaliseren. Deze tool is beschikbaar voor adverteerders van CPG en levensmiddelen, waaronder zowel beheerde service als selfservice accounts, met in aanmerking komende Amazon DSP-campagnes.

Deze nieuwe productaankondigingen tijdens unBoxed on Tour volgen op een reeks aankondigingen tijdens unBoxed in New York in oktober. Verdiep je in onze unBoxed 2023-aankondigingen.