unBoxed 2024: Amazon Ads lanceert nieuwe AI-tools voor adverteerders: AI creative-studio en audiogenerator

Tijdens unBoxed 2024 heeft Amazon Ads de AI creative-studio en audiogenerator geïntroduceerd, twee nieuwe generatieve AI-tools die zijn ontworpen om creatieve barrières te verlagen en adverteerders meer mogelijkheden te bieden om hun bereik op te schalen. Door een reeks selfservice tools op basis van AI te ontwikkelen, biedt Amazon Ads merken van elke omvang de mogelijkheid om aantrekkelijke content te maken voor verschillende mediatypen en grenzen tussen advertentie-indelingen weg te nemen.

Dankzij de audiogenerator breidt Amazon Ads de reeks van creative-tools op basis van AI uit (waaronder de afbeeldingengenerator en de videogenerator). Hierdoor kunnen merken tijdens de gehele shopping journey met klanten in contact komen. Deze tools maken het eenvoudig om nieuwe campagnes te maken en te activeren. Dit helpt merken om vrijer te experimenteren en te optimaliseren op basis van prestaties, met niet veel meer dan de informatie op hun Amazon-productpagina. Volgens de bevindingen van Amazon Ads hebben merken die de afbeeldingengenerator tussen oktober 2023 en juni 2024 hebben gebruikt, gemiddeld bijna 5% meer verkoop per adverteerder gerealiseerd.

Om een naadloze ervaring voor het maken van advertenties verder te verbeteren, introduceert Amazon Ads de AI creative-studio. Dit helpt adverteerders bij het verkennen en maken van unieke advertenties op één enkele plek. De AI creative-studio brengt creative-generatoren op basis van AI van Amazon Ads samen in één applicatie, waar merken content kunnen conceptualiseren, creëren en vernieuwen, ongeacht de indeling. Of het nu gaat om het omzetten van een eenvoudige productfoto in video's of, in de nabije toekomst, het omzetten van een tv-reclame in online gesponsorde advertenties, de AI creative-studio maakt het eenvoudig om op innovatieve manieren campagnes op te zetten en op te schalen. Dit helpt merken bij het bereiken van klanten.

"We zijn verheugd om deze nieuwe creative-tools op basis van AI te introduceren, die de potentie hebben om de manier waarop merken met Amazon-klanten in contact komen te transformeren", aldus Jay Richman, Vice President of Creative Experiences voor Amazon Ads. "Door de complexiteit van het werken met meerdere indelingen en plaatsingen te verminderen, bieden deze innovaties adverteerders de mogelijkheid om hun doelgroepen eenvoudiger te bereiken in elke fase van de marketingtrechter. Ze kunnen creatives ook eenvoudig elk seizoen bijwerken, actuele content op basis van trends genereren en advertenties op verschillende gebruiksscenario's afstemmen. Dit leidt tot een dynamischere en aantrekkelijkere klantervaring, wat uiteindelijk helpt om de algehele campagneprestaties te verbeteren."

Ontdek, raak geïnspireerd en creëer in verschillende display-, video- en audio-indelingen

De AI creative-studio brengt de mogelijkheden voor het genereren van afbeeldingen en video's (en in de toekomst ook audio) op basis van AI van Amazon Ads samen in één enkele ervaring. Adverteerders van elke omvang en elk vaardigheidsniveau kunnen de AI creative-studio gebruiken voor het onderzoeken, genereren, verfijnen en publiceren van verschillende hoogwaardige creatives voor advertenties op basis van één enkele productfoto, productpagina of een bestaande creative voor de advertentie.

In de AI creative-studio kunnen merken de AI-galerij verkennen (een contenthub met voorbeelden van advertentie-indelingen, concepten en ontwerpen die opnieuw kunnen worden gemaakt) om inspiratie op te doen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld beginnen met het bekijken van thema's en kiezen voor iets dat is geïnspireerd op 'zen'. Vervolgens kunnen ze een productfoto van hun handgemaakte keramische mok maken tegen een effen witte achtergrond, die achtergrond vervangen door een boeiende afbeelding waarop de mok te zien is in een serene picknickomgeving tegen een schilderachtige prairie-achtergrond en er opvallende bewegingen aan toevoegen zoals wilde bloemen die in de wind heen en weer wiegen.

Merken kunnen ook hun eigen materiaal naar de AI creative-studio uploaden. Adverteerders kunnen bestaande creatives gebruiken en een verscheidenheid aan concepten genereren, deze aanpassen aan meerdere beeldverhoudingen en deze verfijnen door verschillende vooraf ingestelde stijlen, belichting, camerahoeken, kleuren en tinten te kiezen. Een merk kan bijvoorbeeld een productfoto uploaden en deze omzetten in een reeks korte video's of livebeelden, op maat gemaakt om klanten te engageren op Amazon, van Prime Video tot Twitch en op Amazon.com.

De resulterende advertenties kunnen rechtstreeks in de bibliotheek met advertentiemateriaal van de adverteerder worden opgeslagen binnen hun bestaande campagneworkflows, zodat de campagne eenvoudig kan worden geactiveerd.

"Stel je eens voor wat voor impact dit kan hebben voor bedrijven van elke omvang", aldus Richman. "Normaal gesproken vergt het investeren in meerdere advertentie-indelingen en -plaatsingen veel tijd, budget en expertise. Dankzij de AI creative-studio kunnen adverteerders nu eenvoudig inspiratie opdoen uit aangepaste concepten, er een selecteren en naadloos display-, video- en uiteindelijk ook audioadvertenties maken en dat alles binnen één enkele workflow."

De AI creative-studio biedt ook onbeperkte opslagruimte, zodat merken een breed scala aan advertentiemateriaal klaar kunnen hebben staan voor live-campagnes. Het is vanaf vandaag beschikbaar als bètaversie voor geselecteerde adverteerders in de Verenigde Staten.

Genereer binnen enkele minuten audiocreatives

Adverteerders kunnen de audiogenerator gebruiken om in slechts enkele minuten en zonder bijkomende kosten aantrekkelijke, interactieve creatives voor audioadvertenties te ontwikkelen. Dankzij deze technologie worden audioadvertenties voor meer merken beschikbaar. Dit helpt hen om hun incrementele bereik te vergroten door relevante doelgroepen te engageren terwijl ze naar hun favoriete content luisteren op apparaten die geschikt zijn voor Alexa.

Net als bij de afbeeldingen- en videogenerator hoeven adverteerders slechts hun op Amazon vermelde product in te voeren en de audiogenerator maakt vervolgens automatisch een voice-overscript op basis van de productgegevens. Adverteerders kunnen vervolgens de stem en toon selecteren, evenals de achtergrondmuziek, en de audiogenerator levert een hoogwaardige, 30 seconden durende interactieve audioadvertentie die een aanvulling kan zijn op de campagnes voor display-, video- en gesponsorde advertenties van een merk.

De resulterende advertentie kan ook op elk moment worden verfijnd. Adverteerders kunnen het script aanpassen, de toon meer promotioneel, conversationeel of verhaalgericht maken en verschillende variaties testen om de boodschap actueel te houden en de prestaties te optimaliseren. Advertenties bevatten ook een interactief element, zoals 'Alexa, toevoegen aan winkelwagen' en er komen nog meer opties aan.

De audiogenerator is nu beschikbaar als bètaversie voor adverteerders in de Verenigde Staten via het Amazon DSP.

"We zijn erg verheugd om de audiogenerator aan onze groeiende reeks van creative-tools op basis van AI toe te voegen", aldus Richman. "Van afbeeldingen tot video en nu audio, we verwijderen creatieve barrières voor adverteerders en ontsluiten nieuwe doelgroepen en mogelijkheden die een jaar geleden nog niet mogelijk waren. De uitvinding stopt hier niet, dit is nog maar het begin."

Merken die geïnteresseerd zijn in de AI creative-studio kunnen hier meer informatie vinden.