Lancering van interactieve videoadvertenties op basis van locatie op Prime Video

Amazon Ads introduceerde interactieve videoadvertenties (IVA) op basis van locatie op Prime Video, waardoor de lokale advertentiemogelijkheden werden uitgebreid en merken nieuwe en zeer efficiënte manieren kregen om doelgroepen te bereiken met lokaal relevante streamingcampagnes.

Met IVA op basis van locatie kunnen merken uit verschillende lokale marketingcategorieën, zoals autodealers, financiële instellingen, verzekeringsmaatschappijen of restaurants, hun streamingberichten aanpassen op geografische locatie, waarbij regionale aanbiedingen, locatiespecifieke prijzen of lokale bedrijfsinformatie worden getoond, terwijl de schaal en eenvoud van een enkele nationale aankoop behouden blijft. Door interactieve functionaliteit zoals 'Naar telefoon versturen' of 'Vandaag aanmelden' kunnen klanten rechtstreeks vanaf hun tv-scherm naadloos in contact komen met locaties, promoties of merkervaringen in de buurt, waardoor de kloof tussen bewustzijn en actie wordt overbrugd. Het resultaat is een relevantere, actiegerichte advertentie-ervaring voor klanten en een schaalbare, meetbare oplossing voor merken.

"We zijn erop gericht lokale en regionale adverteerders te helpen klanten op relevantere en meetbare manieren te bereiken", zegt Jenn Donohue, Director of Local Ad Sales bij Amazon Ads. "Door streamingcampagnes een lokale context te geven, maken we het gemakkelijker voor merken om de community's die ze bedienen te weerspiegelen en tegelijkertijd de toegang tot premium streamingomgevingen te democratiseren."

Het nieuwe aanbod is een aanvulling op het bredere pakket lokale advertentieoplossingen van Amazon Ads, waaronder Geografische inzichten en activatie (GIA). Dankzij GIA kunnen adverteerders regionale groeimogelijkheden ontdekken en hierop inspelen door gebruik te maken van de retailsignalen uit eerste hand van Amazon. Door deze inzichten te benutten, kunnen merken geografische gebieden met een hoog potentieel identificeren en hun campagnes optimaliseren om new-to-brand-klanten effectiever te bereiken.

Purina gebruikte GIA bijvoorbeeld om het bereik en de nauwkeurigheid van de doelgroep te vergroten om klantenwerving te stimuleren. Zo werd een meer dan 300% hogere weergavegraad van new-to-brand-productpaginaweergaven bereikt, een kostenbesparing van meer dan 85% per new-to-brand-productpaginaweergave en een toename van 4x van het totale aantal new-to-brand-productpaginaweergaven door geografische optimalisatie.¹

De lokale advertentieoplossingen van Amazon Ads bieden precisie op grotere schaal en helpen bedrijven van elke omvang in contact te komen met relevante doelgroepen via premium streaming-content. Met een bereik dat zich uitstrekt tot meer dan 300 miljoen maandelijkse door advertenties ondersteunde kijkers in de VS, combineert Amazon Ads krachtige doelgroepinzichten met betrouwbare content om meetbare campagnes te creëren die de bedrijfsresultaten verbeteren. Dit overbrugt de kloof tussen nationaal bereik en lokale relevantie, waardoor de toegang tot premium advertenties wordt gedemocratiseerd die voorheen niet beschikbaar was voor veel regionale adverteerders.

Bronnen

1. ¹ Amazon Internal, VS, 2025