Hoe Amazon Ads kwalitatief hoogstaand aanbod levert via het internet
Consumenten gebruiken tegenwoordig veel verschillende schermen en apparaten en kijken naar uiteenlopende soorten content, waardoor het voor adverteerders moeilijk is om effectief in contact te komen met hun doelgroepen. Kwalitatief hoogwaardige content in combinatie met relevante advertenties helpt bij het opbouwen van deze banden door de betrokkenheid te vergroten, de merkperceptie te verbeteren en de campagneprestaties te verbeteren. Amazon Ads heeft oplossingen ontwikkeld die adverteerders helpen bij het bereiken van betrokken doelgroepen naast betrouwbare, merkgeschikte content door middel van zorgvuldige selectie van content, directe relaties met publishers en geavanceerde technologie. Daarnaast hebben we ook onze toewijding aan kwaliteit versterkt door middel van ons onlangs bijgewerkte beleid voor Amazon DSP-voorraad. We gaan hier dieper in op de manier waarop Amazon Ads werkt aan een transparante advertentiedienst:
Curatie van kwalitatief hoogstaand aanbod
Adverteerders hebben toegang nodig tot een uitgebreid netwerk van kwalitatief hoogwaardige publishers. Dankzij 10 jaar ontwikkeling van Amazon Publisher Services (APS) hebben we directe relaties opgebouwd die alleen op uitnodiging toegankelijk zijn, met duizenden gerespecteerde publishers op het gebied van streaming tv, websites, audio en mobiele apps, waarbij domeinen handmatig worden beoordeeld en URL's automatisch worden gecontroleerd. We bieden adverteerders directe toegang tot deze publishers via Amazon Publisher Direct (APD), waardoor er minder onnodige tussenpersonen nodig zijn die de kosten kunnen verhogen en inefficiëntie kunnen veroorzaken. Dit is hetzelfde hoogwaardige contentnetwerk dat Amazon gebruikt voor onze eigen merken zoals Whole Foods, Prime en Alexa.
We hebben onlangs het Certified Supply Exchange-programma gelanceerd om onze relaties met toonaangevende advertentie-uitwisselingen te versterken. Hierdoor hebben adverteerders meer mogelijkheden om met hun voorkeurspartners te werken via het Amazon DSP. In 2024 is Amazon Ads door het onafhankelijke onderzoeksbureau Forrester erkend als leider op het gebied van sell-side platforms. Lees hier meer over onze toewijding aan kwalitatief hoogstaand aanbod en onze Forrester-rangschikking.
Verrijkte waarde voor externe publishers
Amazon Publisher Services biedt publishers geavanceerde mogelijkheden die de waarde en kwaliteit van hun advertenties verrijken. Amazon Publisher Cloud is hier een voorbeeld van. Dankzij Amazon Publisher Cloud kunnen publishers de eigen signalen van Amazon pseudoniem combineren met hun eigen inzichten uit eerste hand, waardoor de precisie van de targeting en de campagneprestaties voor adverterende klanten op het Amazon DSP aanzienlijk worden verbeterd. Door Amazon Publisher Cloud geoptimaliseerde campagnes hebben positieve resultaten laten zien, waaronder een groter bereik, verbeterde kostenefficiëntie en aanzienlijke stijgingen in de incrementele verkoop. Ontdek de manier waarop bedrijven zoals Bedsure gebruikmaken van Amazon Publisher Cloud om de efficiëntie van hun campagnes op het Amazon DSP te verbeteren.
Kwaliteitsbescherming op basis van AI
Geavanceerde AI-modellen proberen voortdurend voorraad van lage kwaliteit te identificeren en te blokkeren, om adverteerders nog meer zekerheid te bieden dat hun aanbod van hoge kwaliteit is. Deze altijd-aan beveiligingssystemen kunnen domeinen en apps opsporen en blokkeren die van lage kwaliteit worden geacht, zoals domeinen en apps met de kenmerken 'gemaakt voor advertenties'. We versterken onze geautomatiseerde beveiligingen met de hulp van externe leveranciers, waaronder Jounce Media en Deepsea.io, om andere domeinen en apps te beperken die vergelijkbare kenmerken delen met de voorraad van lage kwaliteit die door deze bedrijven is geïdentificeerd.
Bescherming tegen ongeldig verkeer
Amazon Ads heeft de afgelopen tien jaar geavanceerde detectiesystemen voor ongeldig verkeer ontwikkeld die 24 uur per dag werken om de investeringen van adverteerders te beschermen. Onze aanpak maakt gebruik van de unieke inzichten van Amazon in conversies op basis van aankopen, waarbij geavanceerde cyberbeveiligingstechnieken, deep learning en realtime evaluatie worden gecombineerd om automatisch ongeldig verkeer tijdens de gehele advertentielevenscyclus te identificeren en te blokkeren. Onze eigen systemen zijn uitgebreid met signalen van HUMAN Security voor uitgebreide bescherming tegen almaar evoluerend botverkeer en nieuwe activiteiten op het gebied van advertentiefraude. Ons altijd-aan, meerlaagse beveiligingssysteem sluit automatisch al het geïdentificeerde ongeldige verkeer uit van rapporten en facturen om ervoor te zorgen dat adverteerders alleen betalen voor geldige advertentie-impressies.
Voor adverteerders die liever een externe verificatieprovider gebruiken, bieden we naadloze integraties met DoubleVerify en Integral Ad Science. We hebben een innovatieve aanpak van server tot server uitgevonden waarmee deze verificatieproviders hun detectiemethoden binnen onze beveiligde omgeving kunnen toepassen terwijl de privacy van de klant wordt beschermd.
Competitief prijsmodel
Het garanderen van kwalitatief hoogwaardige advertentieplaatsingen is essentieel voor onze dienst en is geen extra voorziening. We nemen al deze kwaliteitsmaatregelen op zonder bijkomende kosten voor onze klanten. Wanneer adverteerders gegarandeerde afspraken willen maken met specifieke niet-Amazon-publishers, brengen we een technologievergoeding van slechts 1% in rekening. Dankzij deze aanpak kunnen adverteerders een groter deel van hun budget gebruiken voor advertenties met betere prestaties.
Onze aanpak beschermt adverteerders tegen verspilde uitgaven en levert tegelijkertijd betere resultaten gedurende de gehele customer journey. Terwijl digitaal adverteren zich blijft evolueren, blijft Amazon Ads zich richten op het ontwikkelen van oplossingen die de grootste uitdagingen in de industrie aanpakken. Door met Amazon Ads samen te werken, kunnen marketeers erop vertrouwen dat ze samenwerken met een bedrijf dat zich inzet voor het leveren van hoogwaardige, merkgerichte advertenties op het internet.