Het stroomlijnen van precisie: De nieuwe vereenvoudigde ervaring voor doelgroeptargeting van het Amazon DSP

Programmatisch adverteren is goed voor 90% van de digitale display-advertenties.¹ Volgens de enquete 'Channel and Campaign Management' van Gartner vindt 64% van de respondenten het nauwkeurig targeten van het juiste klantsegment in marketingcampagnes een aanzienlijke of matige uitdaging.² De vernieuwde functies voor doelgroeptargeting van het Amazon DSP bieden een duidelijke structuur voor het maken van nauwkeurige combinaties van doelgroepsegmenten via een gestroomlijnde workflow.

Belangrijke voordelen voor adverteerders

Gestroomlijnde campagne-instellingen: Dankzij de nieuwe workflow kunnen adverteerders tot wel tien inclusiegroepen en één enkele exclusiegroep maken die van toepassing is op alle combinaties van doelgroeptargeting. Deze structuur vermindert repetitieve taken tijdens het configureren van campagnes.

Duidelijke targetinglogica: De nieuwe structuur scheidt inclusie- en exclusiegroepen met aparte targetinglogica: OR/ANY-logica binnen inclusiegroepen en AND/ALL-logica voor uitsluitingen. Deze duidelijke scheiding helpt adverteerders om nauwkeurig de gewenste combinaties van doelgroepen samen te stellen.

Afstemming van de gebruikersinterface en API: De bijgewerkte Amazon DSP-interface is afgestemd op de DSP-API van Amazon Ads, waardoor consistentie wordt gecreëerd tussen de verschillende methoden voor campagnebeheer. Deze afstemming standaardiseert de logica, ongeacht of je in de gebruikersinterface of via de API werkt.

Verbeterde flexibiliteit: Elke advertentiegroep ondersteunt tot wel 500 doelgroepsegmenten en tien inclusiegroepen, waardoor adverteerders verschillende benaderingen kunnen testen met behoud van nauwkeurige doelgroepstrategieën.

Inzicht in combinaties van doelgroepen

Laten we eens kijken naar de manier waarop een merk van kookgerei dat een nieuwe lijn premium potten en pannen lanceert, deze nieuwe structuur zou kunnen gebruiken.

Het merk creëert twee inclusiegroepen om verschillende, maar waardevolle doelgroepsegmenten te bereiken. De eerste inclusiegroep omvat in-market-shoppers met een huishoudelijk inkomen van meer dan $ 100.000 die premium keukenmerken hebben bekeken. De tweede inclusiegroep richt zich op lifestyle-liefhebbers die in de afgelopen 90 dagen hoogwaardige kleine keukenapparatuur hebben gekocht en zich bezighouden met kookcontent.

Het merk creëert vervolgens één enkele exclusiegroep die van toepassing is op beide inclusiegroepen, waardoor wordt voorkomen dat advertenties recente kopers van kookgerei en huidige klanten van concurrerende premium merken voor kookgerei bereiken. Deze structuur zorgt voor een efficiënte budgettoewijzing door overlappende doelgroepen te vermijden en irrelevante impressies te elimineren.

Je resultaten maximaliseren

Begin met je breedste, relevante doelgroep in je inclusiegroepen. Gebruik de 'AND'-connector binnen inclusiegroepen om je levering te beperken tot specifieke doelgroepen.

Dankzij de mogelijkheid om meerdere inclusiegroepen te creëren, kun je verschillende tactieken en combinaties testen om de prestaties te vergelijken en ervoor te zorgen dat je advertenties alleen de meest waardevolle doelgroepen bereiken. Door gebruik te maken van de prognosetool kun je ervoor helpen zorgen dat je configuratie kan worden opgeschaald.

Door gebruik te maken van de kracht van bestaande doelgroepen en deze strategisch te combineren, kun je nauwkeurige doelgroepsegmenten maken die resultaten stimuleren.

Ervaring met nieuwe instellingen voor doelgroeptargeting op het Amazon DSP

Aan de slag

Als je vandaag nog van deze nieuwe workflow wilt profiteren, meld je je aan bij je Amazon DSP-account en ga je naar de sectie Doelgroep in de widget Targeting op line itemniveau.

De duidelijke logica en gestroomlijnde workflow helpen bij het creëren van nauwkeurige combinaties van doelgroepen voor programmatische campagnes.

Bronnen

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimize Paid Media Spend by Mastering Ad Targeting, mei 2025. GARTNER is een geregistreerd handelsmerk en dienstmerk van Gartner, Inc. en/of haar dochterondernemingen in de Verenigde Staten en internationaal, en wordt hierin gebruikt met toestemming. Alle rechten voorbehouden.