Nieuw IDC-onderzoek: Wat retailers nodig hebben om een succesvol medianetwerk op te bouwen

Retail media is een van de snelst groeiende segmenten in adverteren: naar verwachting goed voor $ 88 miljard in 2029, met een groeisnelheid die twee keer zo hoog is als die van digitaal adverteren.¹ Retailers die nu handelen, kunnen een aanzienlijk voordeel behalen. Een nieuw IDC-whitepaper, gesponsord door Amazon, onderzoekt wat er nodig is om een succesvol medianetwerk op te bouwen of uit te breiden.

Vijf belangrijke inzichten uit het paper: 

Het bouwen van een retailmedianetwerk is een zakelijke transformatie, niet zomaar een techproject. Succes vereist een verschuiving van B2C-merchandising naar een B2B-advertentiemodel met nieuwe mogelijkheden op het gebied van technologie, mediaverkoop en meting.
 
De verwachtingen van adverteerders zijn hoog en niet-onderhandelbaar. Merken verwachten real-time inzicht in prestaties, closed-loop attributie en gestandaardiseerde rapportage. Retailers die hierin slagen, trekken advertentiebudgetten aan. Amazon Retail Ad Service is hier precies voor gemaakt.
 
Fragmentatie is een groot obstakel. Inconsistente meting, de spanning tussen advertentieplaatsingen en de winkelervaring, en de moeilijkheid om digitale en fysieke Touchpoints met elkaar te verbinden remmen de groei van netwerken af. Dit geldt des te meer omdat bijna 80% van de aankopen nog steeds in-store plaatsvindt.¹ 
 
Bewezen strategieën kunnen de kansen gelijktrekken. Standaardisatie, strategische partnerschappen en automatisering helpen retailers van alle groottes om te concurreren.
 
Opkomende kanalen creëren nieuwe kansen. Connected tv, digitale in-store borden en AI-gestuurde optimalisatie helpen retailers om shoppers op nieuwe manieren te bereiken en advertentie-inkomsten met hogere marges te genereren. 
 
Het volledige IDC-whitepaper lezen om te zien hoe retailers adverteerdergerichte medianetwerken bouwen en hoe Amazon Retail Ad Service je kan helpen dit sneller te bereiken.

Bronnen

¹ IDC White Paper, gesponsord door Amazon, "The Race to Build an Advertiser-Centric Retail Media Network: The Strategic Guide for Retailers," Doc. #US54427126, mei 2026.