NIEUWS
Precisie ontmoet nabijheid: Amazon Ads lanceert radiustargeting voor locatiegebaseerde advertenties
12 december 2025 | Stephanie Waldt, Sr. Product Marketing Manager
In het huidige competitieve advertentielandschap is het nog nooit zo belangrijk geweest om de juiste klanten op de juiste plaats te bereiken. Hoewel digitaal adverteren de kunst beheerst om doelgroepen te bereiken op basis van demografie, interesses en gedrag, blijft één fundamentele vraag bestaan: Hoe bereik je effectief klanten die zich fysiek in de buurt van je bedrijfslocaties bevinden?
De nieuwe mogelijkheid voor radiustargeting op Amazon DSP beantwoordt deze vraag en transformeert locatiegebaseerde advertenties in een hulpmiddel voor klantenwerving.
De groeiende markt voor locatiegebaseerde advertenties
De wereldwijde markt voor locatiegebaseerd adverteren zal naar verwachting in 2033 $ 356,67 miljard bedragen, met een indrukwekkende samengesteld jaarlijkse groeipercentage (CAGR, compound annual growth rate) van 14,23%.1
Consumentengedrag stimuleert de vraag achter deze groei: 80% van de consumenten deelt tegenwoordig vrijwillig locatiegegevens in ruil voor gepersonaliseerde marketingvoordelen.2
Maak kennis met radiustargeting
Met de functie voor radiustargeting in Amazon DSP kunnen adverteerders wereldwijd doelgroepen bereiken binnen een bepaalde afstand vanaf elke locatie, waardoor adverteerders vooraf gedefinieerde gebieden kunnen instellen tussen 3 en 160 kilometer en maximaal 1.000 locaties per line item.
Adverteerders kunnen op verschillende manieren locaties definiëren via verschillende methoden. Ze kunnen zoeken op adres of bedrijfsnaam voor eenvoudige installatie, lengte- en breedtegraadcoördinaten invoeren voor nauwkeurige targeting, interactieve kaartpinplaatsing gebruiken voor visuele campagneplanning en bulklocatie-uploads uitvoeren voor campagnes op bedrijfsniveau.
De visuele interface geeft duidelijk de opgenomen en uitgesloten gebieden weer, waardoor adverteerders opgenomen en uitgesloten gebieden kunnen overlappen op basis van hun behoeften.
Het unieke gegevensvoordeel van Amazon
In tegenstelling tot op zichzelf staande locatiegebaseerde advertentieoplossingen kan Amazon DSP-radiustargeting worden gecombineerd met uitgebreide kennis van Amazon over het aankoopgedrag van klanten, winkelpatronen en activiteiten op verschillende apparaten. Dit betekent dat adverteerders niet alleen klanten in de buurt van hun locatie bereiken, maar ook klanten bereiken met een aantoonbare aankoopintentie en winkelgedrag dat aansluit bij hun bedrijfsdoelstellingen. Doelgroepprognoses helpen bij het waarborgen van de uitvoering van campagnes en pakken daarmee een van de grootste uitdagingen van locatiegebaseerde reclame aan: schaalbaarheid.
Een compleet pakket aan mogelijkheden voor locatietargeting
Amazon DSP-radiustargeting is slechts één onderdeel van een uitgebreid pakket locatiegebaseerde advertenties dat is ontworpen om elk aspect van een geografische marketingstrategie aan te pakken. Voor adverteerders die op zoek zijn naar strategische informatie over waar ze hun inspanningen op moeten richten, maakt Geographic Insights and Activation (GIA) gebruik van de eigen retailsignalen van Amazon om regio's met veel kansen te identificeren waar merken ondermaats presteren ten opzichte van de vraag in hun categorie. Zo wordt geografische variabiliteit omgezet in groeimogelijkheden door gegevensgestuurde marktuitbreiding. Ondertussen verheffen locatiegebaseerde interactieve videoadvertenties op Prime Video geografische targeting tot hoogwaardige engagementervaringen. Merken kunnen hierdoor streaming-content aanpassen op basis van locatie en tegelijkertijd directe interactie met klanten mogelijk maken via functies zoals 'Naar telefoon verzenden' rechtstreeks vanaf tv-schermen, waarmee ze maandelijks meer dan 300 miljoen kijkers bereiken die advertenties ondersteunen. Samen met radiustargeting creëren deze drie mogelijkheden een uniform aanbod waarbij adverteerders strategisch kansen kunnen identificeren, relevante doelgroepen kunnen bereiken en onmiddellijke actie kunnen ondernemen.
Aan de slag
De functie werd eerder dit kwartaal in open bèta gelanceerd en is wereldwijd beschikbaar voor adverteerders en bureaus.
De installatie is eenvoudig: adverteerders gaan naar de targetinginstellingen voor het line item, schakelen over van het zoektype 'Locatie' naar 'Radius' en beginnen met het definiëren van hun gebieden met behulp van de interactieve kaartinterface.
Ga om te beginnen naar de targetinginstellingen voor het line item in je Amazon DSP-account en ontdek de nieuwe mogelijkheden voor radiustargeting.
