NIEUWS
Wat het recordseizoen van Thursday Night Football op Prime Video zegt over streamingadvertenties
26 februari 2026
Thursday Night Football (TNF) van Prime Video heeft net het recordseizoen 2025-2026 achter de rug en de cijfers vertellen een overtuigend verhaal over het bereiken van een streamingdoelgroepen in combinatie met hun favoriete sporten.
Met een gemiddelde van 15,3 miljoen kijkers tijdens de 15 wedstrijden heeft Thursday Night Football op Prime Video het best bekeken seizoen in het 20-jarige bestaan van Thursday Night Football opgeleverd, waarmee alle voorgaande seizoenen op tv- en kabelnetwerken zijn overtroffen. Aangezien kijkers over het algemeen jonger zijn en 52% meer geneigd is om te reageren op advertenties,1 vertellen de doelgroep en de betrokkenheid adverteerders alles wat ze moeten weten: Streaming levert zowel bereik als resultaat op.
Dit seizoen heeft drie belangrijke feiten over adverteren tijdens live sport onthuld: streamingdoelgroepen hebben een echte schaal bereikt, deze doelgroepen zijn fundamenteel anders betrokken bij adverteren en de technische mogelijkheden van streaming zetten die betrokkenheid om in meetbare resultaten.
Met een gemiddelde van 15,3 miljoen kijkers tijdens de 15 wedstrijden heeft Thursday Night Football op Prime Video het best bekeken seizoen in het 20-jarige bestaan van Thursday Night Football opgeleverd, waarmee alle voorgaande seizoenen op tv- en kabelnetwerken zijn overtroffen.
Streaming zorgt voor doelgroepen op grotere schaal en groeit nog steeds door
TNF heeft een stijging in de kijkcijfers van 16% behaald ten opzichte van het seizoen 2024 en een derde achtereenvolgend jaar van dubbelcijferige groei in de kijkcijfers. De Wild Card-play-offwedstrijd heeft 31,6 miljoen kijkers bereikt en heeft daarmee een nieuw record gevestigd voor de meest gestreamde NFL-wedstrijd in de geschiedenis.
Wat groei betreft: het Thursday Night Football-seizoen van 15 wedstrijden op Prime Video is door 122,09 miljoen unieke Amerikaanse kijkers (kijkers tijdens de wedstrijd) bekeken, een stijging van meer dan 50 miljoen ten opzichte van het eerste seizoen van exclusieve verslaggeving van Prime Video in 2022 (71,97 miljoen).
Naarmate TNF blijft groeien, reikt de mogelijkheid voor Prime Sports verder dan het American football-seizoen. Het portfolio met live sport van Amazon biedt nu het hele jaar door premium programma's voor American football, basketbal, races, voetbal en meer.
Jongere doelgroepen kiezen voor streaming en ze letten goed op
Kijkers van Thursday Night Football op Prime Video waren bijna zeven jaar jonger dan kijkers van NFL-wedstrijden op lineaire netwerken (mediane leeftijd van 49,4 ten opzichte van 56,2) en hadden een 28% hoger huishoudelijk inkomen. Vergelijkbare patronen gelden voor alle sporten: NBA-doelgroepen zijn acht jaar jonger op Prime en die van NASCAR zijn bijna zeven jaar jonger.
Het is belangrijk om te erkennen dat jongere doelgroepen stoppen met het kijken van kabel-tv, maar het is ook belangrijk wat ze in plaats daarvan doen. De 16,3 miljoen kijkers die hebben afgestemd op de Black Friday-wedstrijd tussen de Bears en de Eagles hebben ervoor gezorgd dat dit het best bekeken Black Friday-sportevenement in de Verenigde Staten was sinds ten minste 1991. Dit zijn geen niche-doelgroepen die hun lineaire kijkgedrag aanvullen, maar eerder mainstreamdoelgroepen die voor streaming kiezen.
Bovendien zijn ze meer betrokken. Volgens TVision was Thursday Night Football de meest aandachtige omgeving voor NFL-advertenties gedurende het NFL-seizoen van 2025. Met name de Wild Card-wedstrijd van Prime Video heeft 9% meer aandacht van doelgroepen getrokken in vergelijking met de gemiddelde Wild Card-wedstrijd.2
TNF-kijkers waren 52% meer geneigd om te zoeken naar geadverteerde merken en producten in vergelijking met kijkers van andere reguliere seizoenswedstrijden van de NFL in 2025, volgens de EDO-meting. In alle sportprogramma's van Prime Video waren de advertenties 41% aantrekkelijker dan die van het gemiddelde concurrerende netwerk en 20% aantrekkelijker dan die van het nummer twee netwerk.3
Kijkers van Prime Sports hebben 2,3 keer meer besteed en 3,1 keer meer items op Amazon besteld in vergelijking met andere Amazon-shoppers.4 Wanneer je doelgroepen bereikt tijdens premium entertainment, zijn ze ontvankelijker voor merkboodschappen en is de kans groter dat ze daarnaar handelen.
De technische mogelijkheden van streaming zetten betrokkenheid om in actie
De unieke mogelijkheden van streaming zetten aandacht om in resultaten. Merken die interactieve videoadvertenties gebruiken tijdens Thursday Night Football, die kijkers toegang geven tot productinformatie met een simpele klik of het scannen van een QR-code, hebben 27% hogere aankooppercentages gerealiseerd in vergelijking met traditionele media. In combinatie met creatives op basis van doelgroepen, die boodschappen op maat aan verschillende doelgroepsegmenten overbrengen, zijn de betrokkenheidspercentages met nog eens 14% gestegen.
De best presterende indeling heeft strategische plaatsingen gecombineerd met naadloze aankoopmogelijkheden: retailaanbiedingen tijdens de wedstrijd hebben 94% hogere aankooppercentages opgeleverd dan standaard interactieve advertenties. Black Friday heeft een bijzonder overtuigend bewijs geleverd, met een stijging in de IVA-betrokkenheid van 15% ten opzichte van de drie voorgaande TNF-wedstrijden.5
De les gaat niet over één enkel advertentieproduct, maar over de manier waarop streaming merken de mogelijkheid biedt om doelgroepen te ontmoeten waar ze zich bevinden en het gemakkelijk maakt om in te spelen op interesse. Merken ontwikkelen interactieve ervaringen waarmee doelgroepen op hun eigen voorwaarden kunnen engageren, met meetbare resultaten die bewustzijn in het bovenste deel van de marketingtrechter koppelen aan conversie in het onderste deel van de marketingtrechter.
Amazon Marketing Cloud maakt deze koppeling nog duidelijker. Adverteerders kunnen nu gebruikmaken van de shopping-, browse- en streamingsignalen van Amazon naast hun eigen first-party data om aangepaste doelgroepen samen te stellen, holistische metingen te stimuleren en bruikbare inzichten te leveren, allemaal in een privacyveilige omgeving.
De mogelijkheid voor de volledige marketingtrechter reikt verder dan de wedstrijd
Naast de voorraad tijdens de wedstrijd kunnen merken hun bereik uitbreiden via aan sport gerelateerde content, waaronder streaming hoogtepunten, programma's van content creators, podcasts en documentaires, waarmee ze doelgroepen bereiken waarvan de kans twee keer zo groot is dat ze Prime Video streamen en drie keer zo groot is dat ze over een Fire TV beschikken. Door middel van het Amazon DSP hebben adverteerders ook toegang tot bijna 1000 NBA-wedstrijden buiten de markt plus programmatische voorraad via verschillende kanalen voor het streamen van sport en sportaanbiedingen op het internet. Van momenten om bewustzijn op te bouwen tijdens live-wedstrijden tot mogelijkheden voor directe respons via interactieve indelingen en remarketing na afloop van evenementen, streaming biedt manieren om met doelgroepen in contact te komen tijdens hun hele beslissingsproces, allemaal binnen één enkele kijkervaring die van het begin tot het einde gemeten kan worden.
Met het oog op de toekomst
Het groeitraject van TNF weerspiegelt hoe snel doelgroepen overschakelen naar streaming voor premium content. Nu het sportportfolio van Amazon in 2026 wordt uitgebreid, blijft de mogelijkheid groeien om betrokken doelgroepen op grotere schaal te bereiken. Nu doelgroepen voor streaming blijven kiezen voor live sport, ligt de echte mogelijkheid niet alleen in het bereiken van die doelgroepen, maar ook in inzicht in de shopping journey van die doelgroepen als nooit tevoren.
Bronnen
Alle kijkcijfers en doelgroepinzichten voor 2025-2026 van Nielsen Big Data+Panel (Nielsen-panel: alleen voor eerdere seizoenen) tenzij anders vermeld.
1 EDO, gebaseerd op het zoekpercentage van Google. Het reguliere NFL-seizoen van 2025.
2 TVision, Verenigde Staten, 2026 NFL Wild Card-wedstrijden.
3 EDO, gebaseerd op het zoekpercentage van Google. 2025
4 Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 01-01-2025 - 15-12-2025
5 Interne gegevens van Amazon, 01-09-2025 - 10-01-2026