PetArmor en Amazon Ads introduceren AI-aangedreven tool om honden en katten te matchen met potentiële adoptanten

Amazon heeft zijn allereerste adoptieplatform voor huisdieren gelanceerd: een door AI aangedreven matchingtool die mensen helpt om adopteerbare honden en katten te ontdekken op basis van hun levensstijl en voorkeuren. De innovatie is ontwikkeld in samenwerking met PetArmor, een toonaangevend merk in kwaliteitsproducten voor huisdieren, en Best Friends Animal Society, een nationale dierenwelzijnsorganisatie die zich inzet om het leven beëindigen van honden en katten in Amerikaanse asielen te stoppen om ervoor te zorgen dat in het hele land geen huisdieren meer hun leven hoeven te verliezen.*

Beschrijf jouw ideale huisdier en de AI denkt met je mee. Die kijkt naar het karakter, hoeveel energie het dier heeft, hoe je woont en wie er bij je thuis wonen

De tool verwerkt natuurlijke taalopdrachten zoals 'Ik zoek een rustige hond die geschikt is voor een appartement' en geeft gepersonaliseerde aanbevelingen van huisdieren uit Best Friends-centra in het hele land.

De campagne 'Protect Playtime', ontwikkeld door PetArmor in samenwerking met Amazon Ads Lab voor merkinnovatie, pakt een belangrijke uitdaging aan: Volgens Best Friends verliest elke 90 seconden een hond of kat in een Amerikaans asiel zijn leven, simpelweg omdat er geen veilige plek is om thuis te noemen. Uit gegevens van Best Friends blijkt echter ook dat er meer dan genoeg huizen zijn voor Amerikaanse huisdieren. Ongeveer zeven miljoen huishoudens voegen het komende jaar een huisdier toe aan hun gezin, en als slechts zes procent meer daarvan kiest voor adoptie uit een asiel, kan het land een situatie bereiken waarin geen gezonde en behandelbare dieren meer worden geëuthanaseerd. De campagne overbrugt deze kloof met vijf geïntegreerde elementen: Door AI aangedreven ontdekking, generatieve video’s voor adopteerbare honden en katten, het opbouwen van infrastructuur voor dierenasielen, passieve donaties via streamingcontent en shoppable producten voor huisdieren.

'Het mooiste aan dit project was dat alles samenkwam rond één vraag: hoe helpen we meer adopteerbare huisdieren in asielen in ons land om het gezonde en gelukkige thuis te vinden dat ze verdienen?' zegt Lauren Anderson, VS. Hoofd van Brand Innovation Lab van Amazon Ads. 'Die leidende vraag bepaalde elke beslissing: van de AI-matchingtool en de generatieve video’s tot de inrichting van de asielen. Het is een echte campagne voor de volledige marketingtrechter met een waardige missie.'

Hoe de AI-matching werkt

De adoptiehub maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking om tekstuele zoekopdrachten te interpreteren, waarna in de database van Best Friends met adopteerbare huisdieren wordt gezocht via vooraf ingestelde filters. Deze database bevat dieren uit de centra in Houston, Los Angeles, New York City, Northwest Arkansas, Salt Lake City en het Best Friends Animal Sanctuary in Kanab, Utah. Beschrijf jouw ideale huisdier en de AI denkt met je mee. Die kijkt naar het karakter, hoeveel energie het dier heeft, hoe je woont en wie er bij je thuis wonen. De tool geeft vervolgens matches met volledige profielen van Best Friends, inclusief foto’s en een directe link naar de website van de organisatie om de adoptieaanvraag te voltooien.

Door AI aangedreven video’s brengen liefdevolle thuissituaties in beeld

Voor geselecteerde dieren die op zoek zijn naar een liefdevol thuis, heeft Amazon Ads gepersonaliseerde, geanimeerde video’s gemaakt die laten zien hoe zij tot hun recht kunnen komen in een huiselijke omgeving. Op basis van de dierprofielen van Best Friends zet de door AI gegenereerde content statische profielen om in emotionele verhalen. Dit helpt potentiële adoptanten zich een beeld te vormen van het leven met hun toekomstige huisdier, wat vooral belangrijk is voor honden en katten die minder goed tot hun recht komen in traditionele fotolijsten.

Animatievideo voor de geselecteerde kat Wanda op basis van haar opvangprofiel

Investeringen in fysieke infrastructuur

De eerste resultaten tonen het potentieel van de campagne aan: In februari bouwden PetArmor en Amazon een speciaal hondenpark en een 'catio' (een buitenruimte voor katten) bij Glen Rose Animal Control in Texas. Daarmee werd een van de 6.000 asielen en opvangpartners van Best Friends omgevormd tot een speelse omgeving waarin de dieren beter tot hun recht komen. De volgende dag, op Valentijnsdag, organiseerde het asiel een adoptie-evenement waarbij twee dozijn honden en katten een liefdevol thuis vonden—meer dan vier keer zoveel als het eerdere dagrecord van het asiel. Door meer natuurlijke matches te creëren tussen dieren en potentiële nieuwe gezinnen, ondersteunde het evenement Glen Rose in hun streven om ervoor te zorgen dat gezonde en behandelbare dieren niet langer worden geëuthanaseerd.

Videodocumentatie van de transformatie wordt van 6 april tot en met 31 juli vertoond op Amazon-platforms, waaronder Prime Video, streaming tv-advertenties en de aangepaste Amazon Brand Store van PetArmor. Deze verbeteringen aan het asiel dragen direct bij aan betere adoptieresultaten, doordat ze ruimtes creëren waarin dieren hun temperament en persoonlijkheid beter kunnen laten zien. Bovendien zijn de meeste materialen die zijn gebruikt om het park te bouwen, van gras- en behendigheidsparcoursen tot verlichting op zonne-energie, te koop bij Amazon, wat bewijst dat dit soort ruimtes niet moeilijk te creëren hoeven zijn.

'Best Friends werkt aan een dag waarop geen enkele hond of kat in een asiel hoeft te sterven, simpelweg omdat ze geen veilige plek hebben om zich thuis te voelen', zegt Julie Castle, CEO van Best Friends Animal Society. 'Deze innovatieve campagne zal een betekenisvolle impact hebben op het leven van honden en katten in het hele land door mensen nieuwe manieren te bieden om in contact te komen met adopteerbare huisdieren, en we zijn vereerd om samen te werken met PetArmor en Amazon om dit tot leven te brengen.'

'Stream It Forward' op Fire TV helpt mensen om bij te dragen aan dit initiatief door te genieten van hun favoriete content over huisdieren

Aanvullende campagne-elementen zijn onder 'Stream It Forward' op Fire TV, waarbij Amazon voor elk uur zorgvuldig samengestelde content over dieren dat wordt bekeken een donatie doet aan Best Friends. Met klassieke tekenfilms zoals Scooby Doo en Tom & Jerry, naast de moderne favorieten Ratatouille en Lilo & Stitch, worden aanbevolen titels uitgelicht met een gesponsorde banner, zodat kijkers gemakkelijk kunnen bijdragen terwijl ze genieten van hun favoriete gezinsvriendelijke titels met een huisdier als thema. Daarnaast is er een hub beschikbaar waar je producten kunt kopen, met een interactieve vragenlijst die gepersonaliseerde productbundels aanbeveelt om thuis veilige speelplekken te creëren.

'Al 15 jaar beschermt PetArmor huisdieren tegen bedreigingen van buitenaf', zegt Kyle Lembke, Sr. Brand Director van PetiQ. 'Nu beschermen we hun kans om een liefdevol thuis te vinden. Door de adopteerbare honden en katten AI-aangedreven animatievideo's te geven die hun toekomst visualiseren en door opvangruimtes te bouwen waar ze hun persoonlijkheid kunnen laten zien, nemen we de barrières weg tussen huisdieren in opvangcentra en de gezinnen die van ze zullen houden.'

De AI-adoptiehub voor matching wordt vandaag gelanceerd op amazon.com/protectplaytime.

Bronnen

*Dit betekent dat 90% van de dieren die in een asiel terechtkomen wordt gered. Het is een duidelijke en veelgebruikte maatstaf om te zien hoeveel vooruitgang er wordt geboekt in het redden van dieren. Doorgaans heeft niet meer dan 10% van de honden en katten die in asielen terechtkomen ernstige medische of gedragsproblemen die hun levenskwaliteit aantasten en herplaatsing onmogelijk maken. Om dit doel te bereiken, moeten alle betrokken partijen binnen een gemeenschap samenwerken en dit gezamenlijke streven blijvend ondersteunen, met aandacht voor veiligheid in de gemeenschap en een goede levenskwaliteit voor huisdieren als leidende principes. Dit betekent samenwerking tussen dierenasielen, dierenreddingsorganisaties, overheidsinstanties, leden van de gemeenschap en andere betrokken partijen, die zich allemaal inzetten voor de beste werkwijzen en protocollen.