NHL keert terug op Prime Video, nu op woensdagen: Dit moeten adverteerders weten

Prime Video en Rogers Communications hebben aangekondigd dat ze een baanbrekende sublicentieovereenkomst voor 12 jaar hebben gesloten. Het gaat om de langstlopende overeenkomst voor streamingrechten van sport in de Canadese geschiedenis. Daarmee wordt Prime Video de exclusieve bestemming voor Wednesday Night Hockey in Canada. Vanaf het seizoen 2026-2027 zendt Prime Video in Canada elk seizoen ten minste 26 nationale wedstrijden uit het reguliere seizoen uit, in het Engels en Frans. Daarnaast worden geselecteerde Stanley Cup Playoff-series uitgezonden: twee series uit de eerste ronde en één serie uit de tweede ronde per jaar.

Voor adverteerders bouwt dit voort op een succesvolle basis: Prime Video heeft al aangetoond dat het via twee succesvolle seizoenen van Monday Night Hockey een groot publiek bereikt en meetbare resultaten oplevert. Nu Prime Video overstapt op Wednesday Night Hockey met een langetermijnovereenkomst, en dankzij de aansprekende advertentie-indelingen van Amazon en het uitgebreide bereik tijdens elke wedstrijd, zijn de kansen voor merken groter dan ooit.

Een betrokken publiek met een moeilijk bereikbaar profiel bereiken

Prime Video's NHL-kijkers zijn 2,6 x ¹ keer vaker cord-cutters¹ en vallen daardoor buiten het bereik van traditionele tv-campagnes. Kijkers besteden ook meer tijd aan Prime Video — gemiddeld 68 minuten per wedstrijd versus 48 minuten bij lineaire tv.² Die aandacht vertaalt zich: Kijkers van live sport op Prime Video hebben 60% meer kans om aandacht te besteden aan advertenties en 40% meer kans om de producten te kopen die tijdens uitzendingen worden geadverteerd.³

Wat je kunt verwachten van Wednesday Night Hockey in het seizoen 2026-2027

Het NHL on Prime-seizoen 2026–2027 begint op 30 september. Nieuw dit seizoen: Prime Video produceert ook speciale Engelstalige en Franstalige uitzendingen. Presentatoren en verdere details over de productie worden binnenkort gedeeld.

Naast het reguliere seizoen omvat de aanbieding ook exclusieve rechten op geselecteerde Stanley Cup Playoff-series per jaar: twee series in de eerste ronde en één in de tweede ronde. Zo krijgen adverteerders voor het eerst toegang tot playoff-hockey via Prime Video. Alle wedstrijden zijn live en on-demand beschikbaar op Prime Video en inbegrepen bij een Prime-lidmaatschap in Canada.

Flexibele advertentieoplossingen ontworpen voor elk doel

NHL op Prime biedt adverteerders flexibele inkoopopties, afgestemd op elk doel en elke planning. Bij de lancering zijn de videopakketten Full Season plus Playoffs, Full Regular Season en Half Season beschikbaar in de volgende varianten: Nationaal (Engels en Frans gecombineerd), alleen Engels en alleen Frans.

Prime Video biedt ook advertentietechnologie waarmee campagnes verder gaan dan de standaard reclamepauze. Interactieve videoadvertenties maken het mogelijk om vanuit de advertentiespot producten aan de winkelwagen toe te voegen met één klik op de afstandsbediening. Audience-Based Creative koppelt in-game-berichten aan aangepaste doelgroepsegmenten met behulp van de first-party signalen van Amazon. Remarketing vergroot het bereik na de wedstrijd voor producten in het bovenste, middelste en onderste deel van de marketingtrechter, terwijl Amazon Marketing Cloud de impact meet voor Amazon Stores, websites van adverteerders en daarbuiten.

Merkpartnerschappen: Deel worden van het verhaal

NHL on Prime biedt een uitgebreid pakket aan mogelijkheden voor merkpartners waarmee adverteerders zich direct in de uitzending kunnen integreren. Beschikbare formaten zijn onder andere Presenting Partner, Intermission Sponsor, Power Play Sponsor, Score Clock Takeover, Overtime Sponsorship en Billboard-plaatsingen.

Die samenwerkingen leveren meetbare resultaten op. Onderzoeken naar merkimpact van 12 volledige seizoenen van Prime Monday Night Hockey-campagnes toonden aan dat sponsorships 3,7 keer beter presteerden dan de industrienorm voor advertentiebewustzijn, 5,5 keer voor merkassociatie en 7,4 keer voor merkvoorkeur.⁴

Het uitgebreide live sportaanbod van Prime Video

NHL op Prime is slechts een deel van het verhaal: Het livesportportfolio van Prime Video in Canada biedt nu vijf avonden per week content uit de NBA, PWHL, WNBA, NWSL en NHL. Daardoor kunnen adverteerders die het hele jaar door in meerdere sporten investeren, profiteren van meer efficiëntie en schaal.

Aan de slag

Nu de seizoensuitzendingen van NHL on Prime voor 2026–2027 op 30 september van start gaan, is het planningsvenster nu open. Neem contact op met het Amazon Ads-team voor meer informatie over de beschikbare voorraad, merkpartnerschappen, integratiepakketten en hoe je een strategie voor de volledige marketingtrechter opbouwt rond de populairste sport van Canada.

Bronnen:

^1-2 Numeris, okt '25–apr '26

³ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, september 2024 - januari 2025 (volledig seizoen).

⁴ Dynata, merkimpactstudies over 12 volledige seizoenen van Prime Monday Night Hockey-campagnes