De belangrijkste momenten van NewFronts 2026 tonen de toekomst van adverteren via streaming tv

Deze week hebben leiders uit de advertentie-industrie zich verzameld tijdens NewFronts 2026 in New York City, waar de toekomst van adverteren via streaming tv volop aan bod is gekomen. Van shoppable tv-ervaringen tot toegang tot lokale advertenties en geauthenticeerde doelgroepinzichten, het evenement van dit jaar heeft aangetoond op welke manier technologie de barrières tussen het vertellen van merkverhalen en meetbare resultaten wegneemt.

Dit zijn de drie belangrijkste momenten die NewFronts 2026 hebben gekenmerkt.

1. Samsung-advertenties brengt shoppable tv naar de woonkamer

Voor het eerst kunnen lokale klanten en klanten van het midden- en kleinbedrijf van Comcast Advertising de premium streamingdoelgroepen van Amazon Ads bereiken.

Het grootste scherm in huis wordt volledig shoppable. Tijdens NewFronts heeft Amazon Ads een samenwerking met Samsung aangekondigd om via de afstandsbediening toegankelijke mogelijkheden voor interactieve videoadvertenties naar Samsung TV Plus te brengen, die in juli 2026 worden gelanceerd.

Dankzij de interactieve indelingen kunnen kijkers direct actie ondernemen vanaf het scherm van hun Samsung-tv. Dankzij de functie "Toevoegen aan winkelwagen" kunnen shoppers bij merken die verkopen op Amazon met één klik op de afstandsbediening direct aankopen doen in hun Amazon Storefront. Voor adverteerders die niet verkopen op Amazon, breiden interactieve indelingen zoals 'Naar telefoon verzenden' en 'Meld je vandaag nog aan' de betrokkenheid uit tot buiten het tv-scherm.

"Het is bewezen dat onze shoppable advertentie-indelingen meetbare prestaties opleveren op en buiten Amazon door onze gedifferentieerde combinatie van een breed bereik en geauthenticeerde signalen", aldus Kelly MacLean, Vice President of Engineering, Science and Product voor het Amazon DSP. "Door de interactieve advertentietechnologie van Amazon via het Amazon DSP naar Samsung te brengen, bieden we adverteerders samen een ervaring waarmee ze elke marketingdoelstelling in de volledige marketingtrechter kunnen verwezenlijken, of het nu gaat om bewustzijn, overweging of conversie."

Adverteerders hebben toegang tot voorraad van Samsung TV Plus via het Amazon DSP, waardoor ze kunnen profiteren van dezelfde naadloze aankoopervaring waar ze al bekend mee zijn. Ze kunnen ook gebruikmaken van de biljoenen signalen van Amazon op het gebied van browsen, streamen en winkelen om toegang te krijgen tot betrouwbare metingen en inzichten in de hele marketingtrechter.

"Dankzij deze samenwerking wordt Samsung TV Plus een volledig shoppable platform en is het niet alleen mogelijk om op grotere schaal specifieke doelgroepen te bereiken, maar ook om rechtstreeks vanaf de tv meetbare resultaten te genereren", aldus Courtney Howell, Head of Agency Development bij Samsung Ads.

2. Comcast geeft toegang tot het Amazon DSP voor lokale adverteerders

Lokale adverteerders en adverteerders voor het midden- en kleinbedrijf (MKB) krijgen toegang tot premium streamingvoorraad via een nieuwe samenwerking tussen Comcast Advertising en Amazon Ads. Voor het eerst kunnen lokale klanten en klanten van het midden- en kleinbedrijf van Comcast Advertising premium streamingdoelgroepen van Amazon Ads bereiken (die een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik in de Verenigde Staten hebben van 200 miljoen) via het Amazon DSP.

De samenwerking biedt adverteerders die voorheen geen toegang hadden tot deze premium voorraad op grotere schaal programmatische toegang tot het streamingportfolio van Prime Video en Amazon Ads. Dankzij de advertenties op basis van locatie van het Amazon DSP kunnen lokale adverteerders streamingboodschappen aanpassen per geografische locatie, waarbij regionale aanbiedingen, locatiespecifieke prijzen of lokale bedrijfsgegevens onder de aandacht worden gebracht, terwijl de schaal en eenvoud van een enkele nationale aankoop behouden blijven.

"Met de lancering van [onze nieuwe oplossing] gaan we verder met ons werk om het speelveld gelijk te maken", aldus James Rooke, President of Comcast Advertising. "De resultaten van premium tv zijn te lang toegeschreven aan digitale platforms vanwege ontoereikende en verouderde benaderingen op het gebied van toeschrijving. Met onze toegang tot premium content van de belangrijkste spelers in de media (waartoe nu ook Amazon behoort), geavanceerdere activeringsproducten op basis van AI die worden aangedreven door de gegevens van Comcast, en onze investering in geavanceerde metingen van de resultaten, zijn we op een missie om Performance TV opnieuw te definiëren en om marketeers de duidelijkheid en verantwoordelijkheid te bieden die ze verdienen."

"Deze samenwerking met Comcast Advertising brengt streamingvoorraad van Prime Video en Amazon Ads naar meer lokale en kleine tot middelgrote bedrijven, waardoor onze premium content, betrokken doelgroepen en biljoenen inzichten uit eerste hand toegankelijker worden", aldus Jenn Donohue, Head of Local Ads Sales bij Amazon Ads. "Door de mogelijkheden van het Amazon DSP te combineren met het lokale marktbereik van Comcast, maken we het makkelijker voor lokale merken om op grotere schaal met hun gemeenschappen in contact te komen, adverteerders te ontmoeten waar ze zich bevinden en hen de technologie en voorraad te bieden die ze nodig hebben om concrete zakelijke resultaten te behalen."

De aankondiging toont aan op welke manier samenwerkingsverbanden de traditionele barrières tussen lokale en nationale advertenties doorbreken, waardoor bedrijven van elke omvang toegang krijgen tot premium streamingdoelgroepen.

3. Tubi bewijst de kracht van geauthenticeerde doelgroepen

Tubi heeft prioriteitstoegang aangekondigd, een nieuw aanbod via het Amazon DSP dat adverteerders een voorkeurspositie en als eerste toegang biedt tot de meest waardevolle doelgroepen van Tubi.

Tubi en Amazon Ads hebben de evolutie van hun samenwerking onder de aandacht gebracht door de waarde van geauthenticeerde signalen van doelgroepen aan te tonen. De samenwerking, waardoor Tubi de eerste publisher is die rechtstreeks met het Amazon DSP is geïntegreerd en de eerste die programmatische toegang biedt tot Amazon Publisher Cloud, heeft bewezen resultaten voor adverteerders opgeleverd.

Geauthenticeerde analyses van de grafieken van Amazon hebben aangetoond dat 10% van het huishoudelijke bereik van Tubi uniek en incrementeel is in het streaming tv-aanbod van Amazon op het internet, waardoor Tubi een van de publishers met het grootste bereik is in het aanbod van derden van Amazon op het gebied van connected tv (CTV). Deze incrementele huishoudens zijn over het algemeen jonger, met 12% meer bereik in de leeftijdsgroep van 18-24 jaar in vergelijking met het bredere internet.

"Dit gaat echt over het identificeren van daadwerkelijke, geverifieerde huishoudens via hun ingelogde ervaringen. En daadwerkelijk weten wie deze huishoudens zijn, in plaats van alleen maar gissen", aldus MacLean. "Onze geauthenticeerde grafiek heeft bewezen resultaten opgeleverd: Adverteerders realiseren een stijging in het bereik van unieke doelgroepen van 42%, een drievoudige stijging in het ROAS en een afname in frequentie per gebruiker van 27%."

Tubi heeft prioriteitstoegang aangekondigd, een nieuw aanbod via het Amazon DSP dat adverteerders een voorkeurspositie en als eerste toegang biedt tot de meest waardevolle doelgroepen van Tubi. Amazon kan 85% van de doelgroep van Tubi aan Amazon-gegevens koppelen. Dit is een van de hoogste koppelingspercentages van alle publishers in het CTV-aanbod van derden van Amazon.

"Als je een doelgroep wilt bereiken die massaal, incrementeel en door de geauthenticeerde grafiek van Amazon geverifieerd is en veel koopkracht heeft, dan heb je die doelgroep met de prioriteitstoegang van Tubi binnen handbereik", aldus Vijay Rao, Senior Vice President of Partnerships bij Tubi.

NewFronts 2026 heeft de toekomst van adverteren via streaming tv in kaart gebracht. Dankzij technologische samenwerkingsverbanden wordt eindelijk het verband gelegd tussen premium bereik en meetbare resultaten. Interactieve indelingen, geauthenticeerde targeting en lokale toegang tot voorraad hebben laten zien op welke manier platforms en publishers de belemmeringen tussen het vertellen van merkverhalen en zakelijke resultaten wegnemen. Adverteren via streaming tv wordt niet alleen groter, het wordt ook slimmer om de impact aan te tonen.