Nespresso en The Weeknd maken een unieke, koffiegeperste lp met behulp van Amazon Ads

The Weeknd beschouwt zijn Ethiopische roots en zijn moeder, Samra, al lang als centrale inspiratiebronnen voor zowel zijn muziek als zijn kunstenaarschap. De internationale met een Grammy bekroonde superster zet zijn samenwerking met Nespresso (een eerbetoon aan zijn Ethiopische roots en Samra) voort door het SAMRA Origins Vinyl Café op te zetten. Dit is een unieke koffie-ervaring waarbij cultuur, erfgoed en de transformerende kracht van zowel muziek als koffie wordt gecombineerd.

Om het café-element te versterken, hebben Nespresso en The Weeknd samengewerkt met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads om de koffiegeperste lp van Nespresso SAMRA Origins te creëren. Dit is een exclusieve lp die is gemaakt met echte gemalen Nespresso-koffie. Het verzamelobject, met een niet eerder uitgebrachte versie van het nummer 'Give Me Mercy' van The Weeknd van zijn nieuwste album Hurry Up Tomorrow, belichaamt de verbinding tussen smaak en geluid van deze samenwerking.

Fans kunnen via digital drop kans maken op een van de 200 lp's als ze tussen 15 september en 15 oktober een SAMRA-product kopen.¹ Bezoekers kunnen de lp vanaf 4 september ook in de Nespresso SAMRA Origins Soho-boetiek in New York kopen. Om zijn inspiratie directer te kunnen delen, heeft The Weeknd een exclusieve Amazon Music-afspeellijst samengesteld, genaamd The Weeknd's Favorite Tracks, waarin Soedanese en Ethiopische muziek in de schijnwerpers worden gezet. Amazon is ook de exclusieve retailer voor SAMRA-machines en kant-en-klare koffie buiten Nespresso.com.

"Je werkt niet elke dag samen met een genrebepalende artiest en een iconisch merk", zegt Kate McCagg, hoofd van het Brand Innovation Lab van Amazon Ads. "Deze koffiegeperste lp is een ware samensmelting van kunstenaarschap en innovatie. Wat het bijzonder maakt, is hoe het de erfenis van The Weeknd eer aandoet en tegelijkertijd klanten op zinvolle manieren met dat verhaal verbindt. We zijn er trots op dat we kunnen helpen om het op het hele Amazon-canvas te versterken en miljoenen fans van zowel muziek- als koffiecultuur te bereiken."

Het Brand Innovation Lab van Amazon Ads ondersteunt de lancering met een speciale landingspagina waar fans Pressed With Purpose kunnen bekijken, een film met behind-the-scenes over de creatie van de lp. Ook kunnen ze hier Favorite Tracks van The Weeknd streamen. Naast de landingspagina breidt Amazon Ads de campagne uit met interactieve Thursday Night Football-advertenties, Prime Video-plekken, aangepaste audio en display-plaatsingen. Eén audioadvertentie dompelt luisteraars onder in de door The Weeknd samengestelde afspeellijst, terwijl een andere advertentie enthousiasme opwekt voor de winactie, waarbij de lp wordt gepositioneerd als een uniek verzamelobject waarin het vakmanschap van Nespresso wordt gecombineerd met de muziek van The Weeknd.

Door persoonlijke verhalen, muziek en koffiecultuur te combineren, herdefiniëren Nespresso en The Weeknd, samen met Amazon Ads, de mogelijkheden van merkpartnerschappen en blijven ze voortbouwen op het momentum van hun voortdurende samenwerking.

Bronnen

¹ GEEN AANKOOP VEREIST. De loting eindigt op 15/10. Alleen in de VS. 18+. Bekijk de officiële regels