Amazon begint aan zijn eerste NBA-seizoen op Prime Video

Prime Video biedt kijkers vanaf aanstaande vrijdag elk moment van de NBA-actie, vanaf de achterlijn tot aan het bovenste punt van de vrijeworpcirkel, nu Prime Sports zijn wereldwijde NBA-partnerschap introduceert. De openingsweek begint met twee opeenvolgende play-off-returnwedstrijden tussen de Boston Celtics en de New York Knicks om 19.30 uur E.T., gevolgd door de Minnesota Timberwolves en de Los Angeles Lakers om 22.00 uur E.T. De voorbeschouwing begint om 19:00 uur E.T.

Voor adverteerders die in contact willen komen met kijkers, biedt de NBA-verslaggeving van Prime Video merken de mogelijkheid om op grotere schaal deel uit te maken van de wedstrijden. Dankzij het wereldwijde bereik, de innovatieve advertentietechnologie en het feit dat het de exclusieve, externe, digitale partner van de NBA League Pass is, is Prime Video dé plek om naar te kijken als je NBA-fans wilt bereiken.

Innovatie binnen handbereik

Voortbouwend op drie jaar succes met Thursday Night Football, brengt Prime Video in 2025 bewezen, baanbrekende advertentiemogelijkheden naar NBA-uitzendingen. Dankzij interactieve videoadvertenties kunnen merken een naadloze productontdekking en aankopen mogelijk maken via ervaringen op een tweede scherm. Om ervoor te zorgen dat kijkers de content te zien krijgen die voor hen het meest relevant is, leveren de mogelijkheden voor op doelgroepen gebaseerde creatives verschillende advertentieversies aan verschillende kijkerssegmenten. Dit houdt in dat kijkers creatives te zien krijgen die hen het meest direct aanspreken. De kracht van het combineren van deze oplossingen is aangetoond tijdens de uitzendingen van Thursday Night Football: adverteerders die op doelgroepen gebaseerde creatives combineerden met interactieve videoadvertenties, realiseerden een 35% hoger percentage voor de betrokkenheid bij advertenties in vergelijking met het gebruik van alleen interactieve videoadvertenties.¹ Hieruit blijkt hoe relevantie de interactie van kijkers kan versterken. Deze zelfde bewezen mogelijkheden zijn nu ook beschikbaar voor NBA-uitzendingen.

Remarketing breidt deze mogelijkheden nog verder uit, waardoor merken het gesprek kunnen voortzetten met kijkers die tijdens NBA on Prime aan advertenties zijn blootgesteld. Door deze kijkers na hun eerste blootstelling tijdens de wedstrijd te bereiken via het diverse aanbod van Amazon, kunnen merken een diepgaandere betrokkenheid helpen creëren bij een doelgroep die 4,5 keer² meer uitgeeft op Amazon dan de gemiddelde shopper. Deze remarketingaanpak blijkt waardevol te zijn, aangezien 52%³ van de kijkers van NBA on Prime niet via lineaire tv kan worden bereikt. Merken kunnen hun initiële investering helpen maximaliseren door aanvullende touchpoints te creëren met deze waardevolle, anders onbereikbare doelgroep op momenten waarop zij het meest geneigd zijn om van bewustzijn over te gaan naar overweging en aankoop.

Bovendien bieden mogelijkheden voor merkpartnerschappen unieke integraties die verder gaan dan traditionele reclameblokken. Van aangepaste content met studiotalent van NBA on Prime tot strategische functies tijdens de wedstrijd en gesponsorde segmenten: merken kunnen betekenisvolle verbindingen tot stand brengen via de hele NBA on Prime-ervaring. Deze partnerschappen werken samen met onze innovatieve advertentiemogelijkheden om een uitgebreide merkaanwezigheid te creëren.

Thursday Night Football heeft de duidelijke impact van een geïntegreerde aanpak geïllustreerd. Doelgroepen die zowel TNF-advertenties als remarketingcampagnes onderin de marketingtrechter hebben gezien, hebben 59% meer new-to-brand-aankopen en een 46% hoger totaal aankooppercentage gerealiseerd, in vergelijking met doelgroepen die alleen advertenties onderin de marketingtrechter hebben gezien.⁴ Dankzij NBA on Prime kunnen adverteerders gebruikmaken van dezelfde krachtige mogelijkheden om in contact te komen met gepassioneerde en betrokken basketbalfans.

Uitgebreide verslaggeving van wedstrijden

Prime Video heeft een eliteteam van basketbalpersoonlijkheden samengesteld, dat uitzendt vanuit zijn baanbrekende studio van zo'n 1200 vierkante meter met twee verdiepingen in Culver City, gelegen op het terrein van Amazon MGM Studios. Deze ultramoderne faciliteit beschikt over meer dan 2300 ledschermen, 22 camera's en een half regulier basketbalveld. De studio fungeert als het centrum voor uitgebreide NBA-verslaggeving, met op de bovenste tussenverdieping de hoofddesk voor voorbeschouwingen en op de begane grond een informele lounge-omgeving voor nabeschouwingen met analyses in NBA Nightcap. De innovatieve ruimte kan onmiddellijk worden omgevormd om verschillende NBA-arena's, skylines van steden of datavisualisaties weer te geven, waardoor kijkers dichter bij de wedstrijd worden gebracht dan ooit tevoren met uitzendmogelijkheden in HDR en 1080p.

De voor een Emmy genomineerde presentatrice Taylor Rooks presenteert de voorbeschouwing, verslaggeving tijdens de rust en nabeschouwing samen met zesvoudig All-Star Blake Griffin, Basketball Hall of Famer Dirk Nowitzki en drievoudig NBA-kampioen Udonis Haslem. De verslaggeving van de wedstrijden wordt verzorgd door een indrukwekkende groep analisten die uiteenlopende perspectieven bieden: Basketbal Hall of Famers Dwyane Wade en Steve Nash, WNBA-legende Candace Parker, voormalig NBA-hoofdcoach Stan Van Gundy en gerespecteerde veteranen Brent Barry en Dell Curry, en nog veel meer.

Het NBA-partnerschap van Prime Video omvat regionale sponsormogelijkheden, innovatieve advertentiemogelijkheden en marktspecifieke wedstrijdpakketten over de hele wereld. De overeenkomst voorziet wereldwijd in een uitgebreide programmering: Brazilië en Mexico kunnen rekenen op 147 reguliere competitiewedstrijden, belangrijke Europese markten krijgen toegang tot 87 reguliere competitiewedstrijden, plus de play-offs en de finale in 2026, en Amerikaanse kijkers krijgen 67 exclusieve reguliere competitiewedstrijden plus verslaggeving van de play-offs. Fans kunnen kijken via de Prime Video app en de NBA League Pass zal wereldwijd beschikbaar zijn via Prime Video Channels als onderdeel van het groeiende wereldwijde sportportfolio van Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads introduceert programmatische toegang tot de NBA League Pass via het Amazon DSP. Dit is een belangrijke mijlpaal, aangezien dit het eerste 100% programmatische sportaanbod van Amazon is met een aanzienlijke schaalgrootte. Als exclusieve, externe, digitale partner van de NBA League Pass en de enige partner die rechtstreeks via programmatische kanalen voorraad kan verkopen, helpt Amazon Ads adverteerders van elke omvang om kijkers te bereiken via Prime Video Channels en de direct-to-consumer-app van de NBA.

Dankzij de vereenvoudigde oplossingen van het Amazon DSP kunnen adverteerders gebruikmaken van de biljoenen signalen van Amazon om relevante kijkers te bereiken tijdens bijna 1000 wedstrijden buiten de markt in de Verenigde Staten en alle reguliere wedstrijden en naseizoenswedstrijden wereldwijd. In tegenstelling tot traditionele sportinvesteringen, waarbij vooraf toezeggingen moeten worden gedaan voor specifieke wedstrijden of sponsoring, helpt deze programmatische aanpak om campagnes flexibeler te beheren met aanpasbare investeringsniveaus en op doelgroepen gerichte strategieën.

Bronnen

^¹ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, september 2024 - januari 2025.

^² Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, 2023.

^³ MRI-Simmons, Verenigde Staten, 2024.

^⁴ Interne gegevens van Amazon, Verenigde Staten, september 2024 - januari 2025.