Amazon Ads helpt Laufey en Lexus om de nalatenschap van Miles Davis tot leven te brengen op Twitch

Bij jazz ging het er altijd om te eren wat er al was en daar tegelijkertijd iets nieuws mee te doen. Dat is de geest achter 100 Miles, een live muziekevenement dat op Twitch wordt gestreamd op vrijdag 27 maart om 21.00 uur E.T./18.00 uur P.T.. De samenwerking brengt Lexus samen met Laufey, de bekroonde IJslands-Chinese artiest, componist, producer en multi-instrumentalist die jazz weer essentieel heeft gemaakt voor een nieuwe generatie. Dit muzikale evenement is afkomstig van het Brand Innovation Lab van Amazon Ads, dat de ervaring heeft ontworpen om de campagne uit te breiden naar Twitch, Amazon Music en daarbuiten. Het is een van de initiatieven ter gelegenheid van de officiële Miles Davis Centennial festiviteiten, onder leiding van het Davis Estate en het wereldwijde onafhankelijke muziekbedrijf Reservoir.

Het evenement markeert Laufey's debuutoptreden op Twitch, dat naar een wereldwijd publiek wordt gestreamd, naast een kleine persoonlijke bijeenkomst van smaakmakers en superfans. Het evenement is ontworpen als een meeslepende voorstelling en viert wat Miles Davis' 100ste verjaardag zou zijn geweest, met een mix van nummers uit Laufey's catalogus en nieuw materiaal, waaronder de première van haar onlangs opnieuw ontworpen vertolking van 'Blue in Green'.

"Miles Davis begreep de wortels van jazz en vond die vervolgens opnieuw uit,” zei Laufey. "Die geest om het verleden te eren en tegelijkertijd opnieuw te creëren, maakt dit eerbetoon zo betekenisvol. De samenwerking met Lexus om dit eerbetoon tot leven te brengen was heel natuurlijk. Ze begrijpen hoe creativiteit en innovatie mensen kunnen bewegen, net zoals muziek dat doet."

"Onze samenwerking met Laufey draait om het vieren van jazz, het inspireren van creativiteit en het bieden van een onvergetelijke ervaring aan fans”, zegt Sara Lara, senior manager, Lexus marketing. "We combineren erfgoed, kunstenaarschap en innovatie, net zoals jazz zelf."

"Bij Miles ging het altijd om vooruitgang. Hij heeft nooit geloofd in stilstaan of jezelf herhalen, en die mentaliteit is nog steeds belangrijk”, aldus Vince Wilburn Jr., neef van Miles Davis, en muzikant en producer die zowel een Grammy als een Emmy Award won. "Zijn honderdste verjaardag is een kans om de muziek te laten leven en veranderen, en het is geweldig om te zien dat artiesten zoals Laufey ermee omgaan op een manier die eerlijk en persoonlijk aanvoelt. Zo blijft de muziek van Miles fris en levendig, en blijft ze voor altijd evolueren, niet alleen onthouden."

Een nieuwe kijk op een tijdloze compositie

Oorspronkelijk opgenomen in 1959 als instrumentaal nummer door Miles Davis en uitgebracht op Kind of Blue, het best verkochte jazzalbum aller tijden, onderstreept 'Blue in Green' de meest recente nationale commercial van Lexus, 'Miles and Miles', het nieuwste hoofdstuk van de campagne 'The Standard of Amazing' — 'Electricity at Its Finest' — waarin de elektrische line-up van Lexus wordt benadrukt.

Voor de honderdste verjaardag schakelde Lexus Laufey in om haar eigen versie te ontwikkelen van Davis' iconische compositie als Amazon Music Original-nummer. Laufey is vanaf 27 maart exclusief beschikbaar op Amazon Music en voegt originele teksten en haar onmiskenbare stem toe aan het nummer, waarbij ze de terughoudendheid en tijdloze schoonheid van het origineel van Davis alle eer aandoet.

"Laufey's debuutoptreden op Twitch in samenwerking met Lexus is het soort unieke live-moment waar onze community dol op is", zegt Kate McCagg, Global Head of Twitch Brand Partnership Studio en Brand Innovation Lab. "Deze ervaringen zijn speciaal voor artiesten vanwege de persoonlijke, realtime verbinding die ze creëren met hun publiek, en kijkers zijn aanwezig op Twitch niet alleen om te kijken, maar om deel te nemen aan het evenement. Fans willen samen geweldige optredens zoals deze meemaken."

Inspiratie voor de Blue in Green Edition RZ

Als onderdeel van de viering zal Lexus ook de Blue in Green Edition RZ onthullen, een op maat gemaakte elektrische auto van Laufey, geïnspireerd op de tijdloze compositie van Davis. De auto is uitgerust met subtiele knipoogjes naar Miles' nalatenschap met persoonlijke accenten van Laufey, waardoor een modern eerbetoon ontstaat dat verleden en toekomst overbrugt, net zoals de jazz zelf.

De visie van de elektrische auto sluit aan bij de thema's van Lexus' campagne 'Electricity at Its Finest': het idee dat elektrificatie minder gaat over mechanica, maar over het vermogen om een echte emotionele band te creëren. Net zoals de muziek van Davis decennia later nog steeds tot de verbeelding spreekt, zijn de elektrische auto's van Lexus ontworpen om mensen zowel fysiek als emotioneel te raken. Ga naar twitch.tv/laufey om 100 Miles te bekijken.