Amazon Ads is uitgeroepen tot een leider op het gebied van MarketScape van IDC: Wereldwijde evaluatie van leveranciers van het advertentieplatform voor CTV in 2025

Amazon Ads is onlangs uitgeroepen tot een leider op het gebied van MarketScape van IDC: Wereldwijde evaluatie van leveranciers van het advertentieplatform voor Connected TV (CTV) in 2025 (doc #US52039725, april 2025).¹ Amazon Ads was een van de 16 bedrijven die IDC voor het rapport heeft geëvalueerd.

In het MarketScape-rapport van IDC staat: 'Dankzij uitgebreide doelgroepinzichten uit streaming-, winkel- en surfgedrag ondersteunt Amazon Ads schaalbare, relevante CTV-advertenties in een breed scala aan door advertenties ondersteunde content uit eerste hand en van derden. Het Amazon DSP biedt geavanceerde meetinstrumenten om CTV-strategieën te optimaliseren, waarbij de advertentieprestaties worden gekoppeld aan resultaten in de gehele marketingtrechter.'

De MarketScape van IDC heeft de volgende sterke punten voor Amazon Ads geïdentificeerd:

• Het biedt klanten de mogelijkheid om hun eigen doelgroep mee te nemen en/of Amazon-signalen te gebruiken; het verenigt ook gegevens uit eerste hand en van publishers met biljoenen Amazon-signalen op het gebied van streamen, winkelen en browsen voor betere targeting.
• Het biedt toegang tot een groot aanbod aan premium door advertenties ondersteunde content, waaronder eigendommen van Amazon en apps van publishers van derden; daarnaast omvat het unieke aanbod van Amazon ook Prime Video, Twitch en Fire TV (deze directe controle kan adverteerders ten goede komen).
• Het biedt holistisch bereik- en frequentiebeheer via een breed scala aan aanbod uit eerste hand en van derden en biedt ook realtime analyses via Amazon Marketing Cloud om de impact van campagnes te optimaliseren.
• Het biedt een waardegericht model met 0% kosten voor PG-aanbiedingen (programmatisch gegarandeerd) uit eerste hand en kosten ter hoogte van 1% voor PG-aanbiedingen van derden.
• Het biedt interactieve videoadvertenties met spontane calls to action, asynchrone follow-upopties zoals koppelingen en e-mails van Amazon Shopping en pushmeldingen voor apps voor een bredere merkbetrokkenheid.

"De positionering van Amazon in de leiderscategorie van MarketScape van IDC voor CTV toont aan dat het bedrijf op ongekende schaal first-party data kan combineren met signalen op het gebied van streamen, winkelen en browsen", aldus Roger Beharry Lall, Research Director bij IDC. "Amazon werd erkend voor zijn unieke combinatie van toegang tot premium content, geavanceerde meetmogelijkheden en kostenefficiënt prijsmodel met minimale kosten voor programmatisch gegarandeerde aanbiedingen. Het feit dat ze advertentieprestaties kunnen koppelen aan echte bedrijfsresultaten in de gehele marketingtrechter, in combinatie met het uitgebreide bereik van zowel hun eigendommen als eigendommen van derden, toont aan dat Amazon Ads zich inzet voor neutraliteit en maakt hen tot een aantrekkelijke keuze voor adverteerders die op zoek zijn naar zowel mogelijkheden op het gebied van prestaties als merkontwikkeling in de CTV-omgeving."