Hoe Kraft Dinner etenstijd een boost heeft gegeven met Twitch-streamers

KD voor het avondeten. KD voor de lunch. KD als tussendoortje. Kraft Dinner is gemaakt om van te genieten op welke manier en wanneer dan ook. Een favoriet gerecht voor kaasliefhebbers overal ter wereld kan nu pittig, hartig of zoet worden gegeten met KD Flavour Boost in Canada. Met hun 'Bits for Boost'-programma heeft Kraft Heinz Canada samengewerkt met Twitch om zes nieuwe smaken te introduceren bij de livestreaming gemeenschap van voornamelijk volwassen generatie Z en millennials via de eerste streaming Store van Kraft op Twitch.

Kraft Dinner staat al sinds 1937 in het middelpunt van de Canadese eettafels. KD biedt liefhebbers van macaroni met kaas nu zes nieuwe smaken om de kaaslekkernijen te ervaren die ze kennen en waar ze van houden: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine en Suikerspin.

Deze gedurfde nieuwe smaken zijn ontworpen voor jongvolwassenen die zin hebben in avontuur. Maar hoe kan een supermarkt een doelgroep bereiken die de voorkeur geeft aan online winkelen en entertainment via streaming? Dat is waar Twitch om de hoek komt kijken.

Kraft Heinz Canada wilde het bewustzijn vergroten voor hun meest gedurfde macaroni met kaas en tegelijkertijd trouw blijven aan de geest en cultuur van de Twitch-gemeenschap. In samenwerking met de Brand Partnership Studio van Twitch heeft Kraft de eerste streaming Store van Kraft op Twitch ontwikkeld met opkomende streamers aan de kassa.

De in Canada gevestigde streamers Sloot, Jessu en TheStaceyRoy hebben elk een deel van de door KD gesponsorde livestreams voor hun rekening genomen, die net zo uniek waren als macaroni met kaas met suikerspin-smaak. Kijkers keken hoe hun favoriete contentmakers alle zes varianten van KD Flavour Boost proefden en live reageerden op de pittige, hartige en zoete KD-creaties.

De interactieve livestreams boden kijkers talloze manieren om te genieten van de kaaslekkernijen van KD. Geïnspireerd door Stores in de game waar Twitch-kijkers en gamers aan gewend waren, konden kijkers bij de KD 'Juichen' met 500 Bits, de virtuele goederen van Twitch die worden gebruikt om streamers te ondersteunen, voor een sixpack KD Flavour Boost.

Kijkers hadden ook de kans om door Kraft beschikbaar gestelde prijzen vrij te spelen, waaronder uitrusting om de setup van elke gamer naar een hoger niveau te tillen, evenals 30 verpakkingen KD Flavour Boost door #KDBoost in de chat te typen tijdens de livestreams. Er werden negentig prijzen weggegeven tijdens de drie livestreams, naast 600 geschonken 'abonnementen', abonnementen op de kanalen van streamers die exclusieve voordelen bieden, zoals chat exclusief voor abonnees of aangepaste emotes en badges.

Kraft Heinz Canada heeft een verscheidenheid aan Twitch-advertentieoplossingen gebruikt om bewustzijn voor KD Flavour Boost op te bouwen in de maanden voorafgaand aan de drie gesponsorde livestreams, en om deze nieuwe variaties van macaroni en kaas top of mind te houden bij Canadese Twitch-kijkers.

KD heeft kijkers bereikt met advertenties above-the-fold, die niet kunnen worden overgeslagen op desktop, mobiel, console en meer via Twitch Premium Video-advertenties. Met First Impression Takeovers heeft KD Flavour Boost elke dag de hoofdrol gespeeld in de eerste advertenties die Canadese kijkers te zien kregen wanneer ze Twitch bezochten. De merkboodschap van KD omvatte ook de meest exclusieve voorraad van Twitch, de carrousel op de startpagina, waarbij headliners kijkers aantrokken naar de digitale Storefronts op de kanalen van Sloot, Jessu en TheStaceyRoy.

De resultaten? Na twee maanden adverteren op Twitch en drie aangepaste livestreams, heeft Kraft Dinner een stijging ervaren in zowel bewustzijn met als zonder hulp onder kijkers die het programma op Twitch hebben gezien. KD heeft een waardevolle bijdrage geleverd aan de Twitch-gemeenschap door opkomende streamers in de schijnwerpers te zetten en heeft nieuwe banden met de gaminggemeenschap opgebouwd, met een impuls voor de relatie van het merk met gaming.

Door in te spelen op de unieke cultuur van Twitch en samen te werken met streamers, kunnen merken nieuwe manieren vinden om hun producten te delen met relevante en gepassioneerde gemeenschappen.