Amazon Ads maakt van de bruisende Big Game-advertentie van Hellmann‘s een karaoke-ervaring op Fire TV

Brand Innovation Lab van Amazon Ads heeft "Mayo for a Melody" gelanceerd, een interactieve karaoke-ervaring die de Big Game-advertentie van Hellmann‘s omzet in een uitgebreide betrokkenheidscampagne op Fire TV. De ervaring, die op 28 februari eindigt, nodigt kijkers uit om "Sweet Sandwich Time" van Hellmann‘s te zingen. Dit is de eigen versie van het merk van het klassieke nummer "Sweet Caroline" en klanten kunnen door het te zingen direct korting krijgen op producten van Hellmann‘s.

De campagne vertegenwoordigt een nieuwe benadering die Big Game-storytelling uitbreidt tot meer dan één enkel uitzendmoment. In plaats van de virale hype te laten verdwijnen na het laatste fluitsignaal, creëerde Brand Innovation Lab een op maat gemaakte ervaring die kijkers uitnodigt om mee te zingen met de eigen draai die Hellmann‘s aan het iconische nummer heeft gegeven.

Consumenten worden uitgenodigd om mee te zingen met de Big Game-advertentie van Hellmann‘s

"Toen Hellmann‘s 'Sweet Sandwich Time' had gecreëerd, wisten ze dat ze iets aanstekelijks hadden", zei Lauren Anderson, hoofd van Brand Innovation Lab van Amazon Ads in de VS. "Onze taak was om te vragen: wat als dit nummer niet alleen mensen vermaakt tijdens de Big Game, maar het een ervaring wordt waar mensen nog weken lang aan kunnen deelnemen? Met 'Mayo for a Melody' wordt een enkel optreden omgezet in klantparticipatie, en participatie omgezet in voorkeur."

De ervaring maakt van Fire TV, het grootste scherm in huis, een interactief karaoke-podium. Brand Innovation Lab heeft speciaal voor Fire TV en Amazon.com aangepaste beelden ontworpen die zijn geïnspireerd op een karaokekamer, compleet met interactieve meezingfunctionaliteit en een direct beloningsmechanisme. Elke deelnemer krijgt korting op de producten van Hellmann‘s, wat een laagdrempelige ervaring creëert waar geen speciaal talent voor nodig is, maar enkel betrokkenheid comfortabel vanaf de bank.

Consumenten die meezingen worden beloond met korting op de producten van Hellmann‘s

Klanten over de hele wereld hebben meer dan 300 miljoen Fire TV-apparaten gekocht, waaronder streaming mediaspelers; tv's gemaakt door partners zoals Hisense, Panasonic, TCL en Xiaomi; en Amazon-tv's zoals de nieuwste Fire TV 2-serie, 4-serie en Omni QLED-serie. De ervaring met meerdere apparaten omvat Alexa en Amazon.com, evenals Fire TV, wat helpt om klanten overal te kunnen betrekken, waar ze ook hun tijd doorbrengen.

"Meal Diamond heeft ons geholpen om onverwacht entertainment te bieden tijdens de Super Bowl, maar we wilden niet dat het moment na de wedstrijd voorbij zou zijn. Door samen te werken met Amazon Ads hebben we een campagne ontwikkeld waarmee iedereen een artiest kan zijn met een unieke interactieve karaoke-ervaring", zegt Jessica Grigoriou, Senior Vice President Marketing, Condiments, Unilever Noord-Amerika.

De campagne demonstreert de aanpak van Brand Innovation Lab om traditioneel adverteren om te zetten in interactieve ervaringen die zowel betrokkenheid als commercie stimuleren. De meest memorabele Big Game-momenten eindigen immers niet na het vierde kwartaal. Ze duren nog zolang als klanten mee blijven zingen.