Hoe Hedda complexe verhalen naar een wereldwijd publiek brengt

Alle grote kunst vraagt het publiek om verborgen waarheden over zichzelf onder ogen te zien. Die psychologische complexiteit is er in overvloed in de spannende nieuwe film Hedda van Amazon MGM Studios en Orion Pictures. De film, een provocerend nieuw beeld van Henrik Ibsens klassieke toneelstuk Hedda Gabler uit 1890, transformeert de raadselachtige pasgetrouwde Hedda (Tessa Thompson) in een moderne verkenning van macht, verlangen en de weigering van een vrouw om zich op te laten sluiten. In deze gewaagde bewerking, geschreven en geregisseerd door Nia DaCosta, navigeren de personages door de gevaarlijke wateren van manipulatie, lust, jaloezie en verraad tijdens één enkele, wilde toestand.

Maar naast de visuele stijl en de betoverende optredens is het het interne drama waar het publiek echt mee in contact komt.

"Hedda is een voorbeeld van iemand die dit soort buitengewone, soms slechte en kwaadaardige dingen doet", zegt Thompson. "Maar ik denk dat ze ons wijst op ons eigen schaduwwezen dat we allemaal hebben."

Hedda-sterren en -makers bespreken het aanpassen van het klassieke toneelstuk voor een modern publiek

Voor DaCosta was het blijvende mysterie wat haar naar Hedda Gabler trok. "Het is als een puzzel die niemand heeft opgelost en die eigenlijk niet is bedoeld om op te lossen, maar bij het oplossen begin je vragen te stellen waarvan ik denk dat ze essentieel zijn voor onze levenservaring, legt DaCosta uit.

Tom Bateman, die George Tesman speelt, was meteen onder de indruk van hoe de regisseur Ibsen wist te eren en tegelijkertijd iets geheel nieuws creëerde.

"Ze heeft zoveel liefde, respect en fascinatie voor de originele tekst, maar ze heeft er echt haar eigen unieke draai aan gegeven", zegt Bateman.

Complexe verhalen naar miljoenen kijkers brengen

Met een visie voor het project in gedachten ging DaCosta samenwerken met Amazon MGM Studios om het verhaal tot leven te brengen. "Het belangrijkste als ik voor medewerkers, producenten of een studio kies, is: word ik ondersteund om mijn visie tot leven te brengen?" zegt ze. "Ik ben enorm gesteund door de studio om deze film tot leven te brengen. Er waren mensen die voor ons vochten in de studio."

Voor Thompson was het bijzonder belangrijk om samen te werken met een studio die complexe content aan miljoenen kijkers kon introduceren. "Je moet echt bij mensen zijn die begrijpen wat dat is en weten hoe je het aan het publiek kunt voorstellen", zegt ze. "Dat heeft veel te maken met hoe je het product op de markt brengt, hoe je het aan het publiek voorstelt en waar je het naartoe brengt."

Bateman ziet hoe deze steun helpt bij het maken van goede kunst. "Als studio's zoals Amazon, die over macht en middelen beschikken, echt achter iemands visie staan en deze ondersteunen, ontstaan er zoveel meer interessante films", zegt hij.

Thompson waardeert ook de gezamenlijke aanpak van Amazon om films op de markt te brengen. "We hebben de kans gehad om Amazon MGM de film uit te laten brengen en overal mee naartoe te reizen en er met het publiek in real time op te reageren", merkt ze op. "Het was gewoon ongelooflijk om met een team te werken dat echt weet hoe dat moet."

Voor Thompson is er ook een geweldige kans om Ibsen kennis te laten maken met een nieuwe generatie: "Er zijn genoeg jonge mensen, vooral die niet de kans hebben gehad om Ibsen tegen te komen. Ik heb Ibsen niet gelezen op school. Het voelt dus echt spannend dat we misschien wel de drijvende kracht zijn achter het introduceren van dit stuk bij mensen en vrouwen, vooral jonge vrouwen."

Hedda gaat in première tijdens een bijzonder robuust jaar voor originele premium content op Prime Video. Series zoals Reacher en The Summer I Turned Pretty hebben het publiek geboeid en het culturele gesprek in 2025 aangewakkerd. Dankzij een opwindende selectie van aankomende originele series en films van Prime Video, zijn er eindeloze mogelijkheden voor merken om miljoenen kijkers te bereiken door middel van streaming tv-advertenties in Prime Video-content. Dankzij de krachtige oplossingen voor advertentietechnologie van Amazon Ads is het eenvoudiger dan ooit om merken te helpen met doelgroepen in contact te komen via premium originele content.

Dit is vooral belangrijk voor merken die consumenten willen bereiken via premium content. Volgens het Beyond the Buy-rapport uit 2025 van Amazon Ads ziet 50% van de consumenten entertainment als onderdeel van hun shopping journey.

In een tijdperk waarin het publiek hunkert naar meeslepend entertainment, vertegenwoordigt Hedda precies het soort storytelling dat merken de mogelijkheid biedt om op een zinvolle manier in contact te komen met consumenten.