Amazon Ads introduceert dynamische tv-creatives voor Prime Video

Amazon Ads heeft dynamische tv-creatives aangekondigd, onze eerste functie waarmee interactieve videoadvertenties (IVA) in tv-series en films op Prime Video automatisch worden gepersonaliseerd op basis van het winkelgedrag van kijkers.

Dynamische tv-creatives maken gebruik van de biljoenen signalen van Amazon op het gebied van winkelen, browsen en streamen, in combinatie met creative-optimalisatie op basis van AI en oplossingen voor campagnebeheer, om advertentie-elementen aan te passen op het moment van impressie. In plaats van elke bezoeker één enkele statische boodschap te tonen, past deze functie de interactieve indeling, call to action, kop en productgegevens op dynamische wijze aan, afhankelijk van waar bezoekers zich bevinden in hun aankoopproces, van bewustzijn tot conversie. Door gebruik te maken van de geverifieerde grafiektechnologie van Amazon Ads, die op doelgerichte wijze 90% van de Amerikaanse huishoudens bereikt, helpen dynamische tv-creatives merken om de juiste kijker op het juiste moment te bereiken, waardoor het giswerk uit adverteren wordt weggenomen.

"Dynamische tv-creatives passen de signalen uit eerste hand van Amazon toe op creative-niveau, zodat elke kijker de advertentieversie te zien krijgt die voor hem of haar het meest relevant is, zonder dat adverteerders meerdere materialen voor één enkele campagne hoeven te maken", aldus Fabrice Rousseau, Director of CreativeX bij Amazon Ads. "Dit wijkt af van een standaardaanpak en zorgt voor een relevantere ervaring voor doelgroepen, terwijl het campagnebeheer en de uitvoering voor merken worden gestroomlijnd, wat hen helpt om meer uit hun marketingbudget te halen."

Met dynamische tv-creatives uploaden adverteerders één enkel advertentiemateriaal, waarna de personalisatie automatisch wordt gegenereerd op basis van de uitgebreide signalen van Amazon, zoals winkel- en browsegeschiedenis, betrokkenheid bij Prime Video, productbeschikbaarheid en contextuele factoren zoals geografische locatie.

Aanpassingen zijn onder andere:

• Productafbeeldingen: het aanpassen van het creative format op basis van de vertrouwdheid van kijkers met het product
• Call to action: kies uit opties zoals 'Toevoegen aan winkelwagen', 'Naar telefoon verzenden', 'Opslaan in winkelwagen' of 'Brand Store bezoeken'
• Koptekst: boodschappen aanpassen op basis van de bewustzijns- en overwegingsfasen
• Productgegevens: informatie zoals beoordelingen, Prime-voordelen of prijzen uitlichten

"Bij Hershey zijn we altijd op zoek naar manieren om met consumenten in contact te komen waar ze zich bevinden, of ze nu een nieuwe snack ontdekken of klaar zijn om een favoriet product aan hun winkelwagen toe te voegen", aldus Megan Daly, Manager en Video Lead bij The Hershey Company. "Dankzij dynamische tv-creatives kunnen we op het juiste moment de juiste boodschap overbrengen. Zo maken we van één enkel advertentiemateriaal een meer gepersonaliseerde ervaring die shoppers op een efficiëntere manier door de marketingtrechter leidt en tegelijkertijd media in het bovenste deel van de marketingtrechter koppelt aan daadwerkelijke aankoopresultaten."

Deze functie is momenteel beschikbaar voor bepaalde Amerikaanse adverteerders die verkopen op Amazon en campagnes uitvoeren op Prime Video in verschillende categorieën, zoals verpakte consumptiegoederen, mode en elektronica. In Q3 wordt dit uitgebreid naar meer klanten, in combinatie met een bredere toegang tot voorraad, waaronder livesport en Prime Video Channels.

Dynamische tv-creatives vormen een aanvulling op de bestaande interactieve en winkelbare advertentie-indelingen van Amazon Ads op Prime Video, waaronder pauze-advertenties op basis van AI en locatiegebaseerde IVA. De interactieve videoadvertentie-indelingen van Amazon Ads leveren meetbare resultaten op voor merken: 6 keer zoveel merkzoekopdrachten, 4 keer zoveel productpaginaweergaven, 4 keer zoveel toevoegingen aan de winkelwagen en 5 keer hogere aankooppercentages.¹

Bronnen

¹ Amazon Internal, Update van het onderzoek naar de incrementele effecten van interactieve videoadvertenties (IVA) uit 2025, gegevensperiode: het volledige jaar 2025, steekproef: 14.518 IVA-campagnes, 9960 IVA-adverteerders. Onderzoek in vergelijking met standaard streaming tv-campagnes zonder interactieve functies