Amazon Ads en Disney Advertising kondigen strategische integratie aan om de relevantie van advertenties te vergroten en adverteerders commerciële inzichten te bieden

Amazon Ads en Disney Advertising hebben een integratie gelanceerd tussen Disney's Real-Time Advertentie-uitwisseling (DRAX) en Amazon DSP. Dankzij deze samenwerking krijgen adverteerders rechtstreeks toegang tot de premium-voorraad van Disney op verschillende platforms, zoals Disney+, ESPN en Hulu, terwijl ze de inzichten van beide bedrijven kunnen benutten om relevante doelgroepen efficiënter te bereiken.

Deze extra transparantie, controle en efficiëntie biedt meer inzicht in de manier waarop de voorraad is ontwikkeld, waardoor de levering van advertenties wordt vereenvoudigd en de prestaties worden verbeterd. Het zorgt ook voor een nauwkeurigere doelgroepsbetrokkenheid en samengestelde dealpakketten via de unieke oplossingen van Disney, zoals de contextuele targeting van Disney's Magic Words en de aanstaande verbinding met Disney Select, het eigen data-aanbod van Disney.

Adverteerders op Amazon DSP kunnen binnenkort ook gespecialiseerde campagnes opzetten die de doelgroepgegevens van Disney koppelen aan inzichten op het gebied van browsen, streamen en aankopen van Amazon Ads via een directe samenwerking tussen Amazon Publisher Cloud (APC), dat is gebaseerd op AWS Clean Rooms-technologie, en Disney Compass. Disney Compass is het gegevenssamenwerkingsplatform van Disney dat naadloze toegang biedt tot alle plannings-, activerings- en meetmogelijkheden binnen één enkel toegangspunt.

Een merk voor dierenvoeding kan bijvoorbeeld kijkers bereiken die zowel Disneycontent consumeren alsook interesse hebben getoond in producten voor huisdieren op Amazon. Adverteerders van Streaming TV die gebruikmaken van aanbiedingen die zijn verrijkt met APC-uitgevers, blijven consistent een groter bereik behalen bij de gewenste doelgroepen, terwijl hun kosten hiervoor aanzienlijk worden verlaagd.

"Deze samenwerking met Disney betekent een grote sprong voorwaarts in de effectiviteit van advertenties", zegt Kelly MacLean, vicepresident van Amazon DSP bij Amazon Ads. "We doorbreken traditionele barrières tussen content en handelssignalen, zodat adverteerders kijkers meer betekenisvolle ervaringen kunnen bieden. Door de premium-content van Disney te koppelen aan de diepgaande kennis van Amazon voor consumenten, creëren we advertenties die voor iedereen beter werken: merken bereiken de juiste doelgroepen, uitgevers maximaliseren hun voorraadwaarde en kijkers zien relevantere advertenties."

"Door een directe verbinding te leggen tussen de handelsinzichten van Amazon en de volledige omvang van het streaming-ecosysteem van Disney, maken we een betere toegankelijkheid mogelijk van voorraad- en doelgroepsignalen die zich vertalen in zinvolle resultaten voor adverteerders die gebruikmaken van Amazon DSP", aldus Matt Barnes, Vice President of Programmatic Sales bij Disney Advertising. "Disney heeft tientallen jaren ervaring met het ontsluiten van gegevens en inzichten die weerspiegelen hoe onze doelgroepen naar onze content kijken en ermee engageren. Die kennis heeft ons geholpen om onze klanten een stap verder te helpen en betere resultaten te behalen. Deze integratie legt de lat hoger voor de bredere sector."

Amazon Ads, dat volledige advertentieoplossingen biedt om bedrijven van elke omvang te helpen hun marketingdoelen op grote schaal te bereiken, en Disney beginnen in de komende maanden met de implementatie van deze uitgebreide toegang bij geselecteerde adverteerders. Bovendien is de Disney+-voorraad nu beschikbaar via Amazon DSP in Frankrijk, Duitsland, Italië, Portugal, Spanje, Zwitserland, Turkije en het Verenigd Koninkrijk, wat zorgt voor vereenvoudigde activering voor Amazon DSP-klanten op deze locaties. Amazon DSP maakt gebruik van unieke eigen inzichten in combinatie met geavanceerde cleanroom-technologie om adverteerders en publishers dichter bij elkaar te brengen, de efficiëntie te verhogen en de prestaties te verbeteren. Amazon DSP maakt gebruik van geavanceerde AI om impactvolle advertenties aan relevante doelgroepen te leveren door middel van automatisering die de planning, aankopen en metingen van campagnes vereenvoudigt.

De nieuwe integratie is vanaf het derde kwartaal van 2025 beschikbaar voor alle Amerikaanse adverteerders die Amazon DSP gebruiken.