Amazon Ads, DC Studios en Warner Bros. Pictures bundelen hun krachten om op Supergirl geïnspireerde ervaringen op Amazon te lanceren

Als een film intergalactisch is, moet de campagne dat ook zijn. Voor de lancering van DC Studios' Supergirl—in de bioscoop en IMAX vanaf 26 juni bij Warner Bros. Pictures heeft het Brand Innovation Lab van Amazon Ads een ervaring met meerdere contactpunten gecreëerd die de intergalactische energie van de film tot leven brengt — van het onverschrokken karakter van Kara Zor-El tot het aanstekelijke charisma van Lobo — via Amazon Autos, Prime Video, Fire TV, Twitch en een meeslepende activatie in Los Angeles. Het is de tweede samenwerking van Amazon Ads en Warner Bros. Pictures / DC Studios in het kielzog van de blockbuster Superman van 2025.

Amazon Ads, DC Studios en Warner Bros. Pictures werken samen om op Supergirl geïnspireerde ervaringen te lanceren op het Amazon canvas

"Na het ongelooflijke succes van onze Superman-samenwerking met Amazon, wilden we het nog grootser en gedurfder aanpakken voor Supergirl," aldus Dana Nussbaum, medehoofd Global Motion Picture Marketing, Consumer Products Liaison, Warner Bros. Pictures. "Deze campagne geeft de reikwijdte en de geest van de film weer—de scherpte, de humor, het hart—en brengt die naar de fans op manieren die we nog nooit eerder hebben ingezet."

Maak kennis met "Whatever never quits"

Geïnspireerd door de slogan van de film "Truth, justice, whatever" sluit de campagne naadloos aan bij de toon van de film: een combinatie van nonchalante coolheid en onwankelbare vastberadenheid, die perfect past bij Amazon. Want net zoals Supergirl alles aanpakt wat op haar pad komt, levert Amazon wat je nodig hebt. Het is een toon die door Kara Zor-El wordt gezet, maar die wordt versterkt door de cast om haar heen, waaronder haar ruige beste vriend Krypto en de grillige premiejager Lobo, gespeeld door Jason Momoa. Het creatieve concept reikt verder dan de trouwe DC- en superheldenfans en spreekt tijdens het drukke zomerse filmseizoen een nieuw publiek van alle leeftijden en met uiteenlopende smaken aan.

"Supergirl is geen doorsnee superheld, dus dit kon geen doorsnee campagne zijn," aldus Lauren Anderson, hoofd van het Brand Innovation Lab van Amazon Ads in de VS. "We hebben ons volledige canvas opnieuw vormgegeven: van Autos tot Twitch tot een fysieke activatie in LA. Zo brachten we de wereld van deze film tot leven en gaven we fans een manier om er al in te stappen voordat ze een bioscoop betraden."

Een primeur: de Amazon Autos-integratie

De campagne ging van start met een spraakmakend moment op Amazon Autos, waarmee de eerste entertainmentsamenwerking ooit in de autowinkelervaring een feit was. Vanaf 29 mei was de iconische Spacehog-motor uit de film, eigendom van Lobo, beschikbaar als shoppable voertuig op Amazon Autos. Vanaf 10 juni konden fans de Spacehog vervolgens meenemen voor een AI-gestuurde interactieve 'proefrit', waarbij ze een deelbare afbeelding genereerden van zichzelf rijdend door de ruimte in de Amazon-autowinkelervaring.

Live op Twitch: 1.000 Fandango IMAX-tickets

Op 3 juni organiseerde Twitch de allereerste Supergirl ticketdropstream, waarbij 1.000 Fandango IMAX-bioscoopticketcodes werden weggegeven aan kijkers die live meekeken. Tijdens de twee uur durende gesponsorde uitzending prees een populaire streamer de film aan, speelde games en nodigde kijkers uit om een aangepast chatcommando te gebruiken voor een kans om te winnen: een mechanisme dat nog nooit eerder op Twitch was gebruikt.

Een intergalactische ervaring in Los Angeles

Van 5 tot 7 juni bundelden Amazon en Supergirl hun krachten voor een meeslepende activatie in The Grove in Los Angeles, waarbij de ruimte werd omgetoverd tot een intergalactische ervaring. Fans maakten kennis met de authentieke Spacehog-motor uit de film, een fotomogelijkheid met het S-Shield, gepersonaliseerde Krypto-huisdierpenningen, productactivaties (waaronder een volledig shoppable Amazon-merchandisingmuur) en andere leuke interactieve elementen, weggeefacties en verrassingen. De ervaring bracht de wereld van de film tot leven, zodat fans het verhaal konden beleven voordat de film in de bioscoop verscheen.

Aanwezigheid op het volledige canvas

Naast Autos, Twitch en de real-life activatie bereikt de campagne fans via het volledige canvas van Amazon. Een aangepaste Brand Store-pagina fungeert als een meeslepende intergalactische bestemming met bioscoopkaartjes, exclusieve merchandising, trailers en activatiedetails. Prime Video-advertentieplaatsingen brengen de campagne onder de aandacht van miljoenen kijkers, Fire TV-integratie breidt de ervaring uit naar de woonkamer en een overname van de startpagina zorgt voor maximale zichtbaarheid.

Wanneer creatieve ambitie samenkomt met het canvas van Amazon, reiken de mogelijkheden ver voorbij de atmosfeer van de Aarde.