De nieuwe kracht van creative: Tools om de prestaties van creatives eenvoudig op te schalen, te optimaliseren en te verbeteren

Mensen verdelen hun aandacht tegenwoordig over meer schermen, apps en content dan ooit tevoren. Dit kan leiden tot een frustrerend compromis: veel tijd en geld investeren in advertenties op maat voor elk kanaal, of overal dezelfde generieke advertentie gebruiken en genoegen nemen met minder goede resultaten.

Met Amazon Ads is die afweging niet langer nodig. We hebben tools ontwikkeld waarmee adverteerders snel geweldige advertenties kunnen maken, verbeteren en opschalen gedurende de hele customer journey. En omdat onze Creative-oplossingen gebruikmaken van hoe mensen daadwerkelijk winkelen, streamen en aankopen doen, bezorgen deze tools de juiste creative aan de juiste klant op het juiste moment.

Amazon Responsieve eCommerce-creative: Van productvermelding naar geoptimaliseerde advertentie in seconden

Responsieve eCommerce-creative (REC) is de geautomatiseerde oplossing van Amazon voor display-advertenties, bedoeld voor merken die producten op Amazon verkopen. Het principe is eenvoudig: geef aan welke producten je wilt adverteren en Amazon regelt de rest. Het systeem maakt automatisch display-advertenties aan, past de formaten aan en verspreidt ze via Amazon-eigen kanalen, waaronder de Amazon Shopping-app, Fire TV en Alexa-apparaten, maar ook via duizenden websites en apps van derden. In plaats van adverteerders te verplichten handmatig honderden advertentievarianten te ontwerpen voor verschillende plaatsingen, apparaten en indelingen, genereert en optimaliseert REC elke creative dynamisch en in realtime.

REC-advertenties kunnen zich aanpassen aan waar ze worden weergegeven, welke plaatsing ze invullen, waar de shopper naar op zoek is en wat de doelstelling van de campagne is. Zo worden professioneel ontworpen advertenties geleverd die goed presteren op elke plaatsing, zonder handmatige tussenkomst.

REC is al bewezen op grotere schaal en levert tot +37% click-through rate (CTR) en +26% conversie^* door advertenties aan te passen aan de Publisher-context, shopper-intentie en campagnedoelstellingen op Amazon-eigen kanalen en duizenden websites van derden.

We maken deze bewezen technologie nog beter met een reeks nieuwe REC-tools en mogelijkheden voor creative die adverteerders helpen hun doelstellingen te bereiken. Wanneer adverteerders REC gebruiken, profiteren ze van de volgende voordelen:

REC kan nu visueel aantrekkelijke advertenties bezorgen met lifestyle-afbeeldingen, video's, logo's en dynamische advertentietekst. Op Fire TV verschijnen advertenties als volledig schermvullende, cinematografische beelden. Op nieuwssites kunnen ze worden weergegeven als creatives in redactionele stijl, die naadloos aansluiten op de pagina. Elke advertentie behoudt een professionele ontwerpkwaliteit, ongeacht waar deze wordt weergegeven.

Rich media-lay-outadvertenties die zich naadloos aanpassen aan verschillende apparaten en plaatsingen.

Video is nu beschikbaar binnen REC-advertenties in de Verenigde Staten, waardoor adverteerders uitgebreide merkverhalen rechtstreeks binnen banneradvertenties kunnen vertellen. Video's kunnen worden geüpload, uit bestaande campagnes worden gehaald of met generatieve AI worden gemaakt. Wanneer optimalisatie is ingeschakeld, kan Amazon automatisch de best presterende video-assets inzetten, zonder dat daar extra inspanning voor nodig is.

Video REC-advertenties die op een website worden weergegeven. Beschikbaar in de VS via externe publishers.

REC kan statische productafbeeldingen omzetten in geanimeerde beelden: met effecten zoals opstijgende stoom uit een koffiekopje of bewegende getextureerde achtergronden. Het kan contextuele elementen toevoegen, zoals seizoensgebonden decoraties voor feestdagen-campagnes, en nieuwe content genereren via generatieve AI, waaronder video's van producten in gebruik en lifestyle-afbeeldingen. Adverteerders kunnen ook bestaande materialen van eerdere campagnes, Brand Stores of productgegevenspagina's verzamelen en verbeteren.

AI voegt beweging en contextuele elementen toe om een statische productafbeelding tot leven te brengen.

Shoppers bereiken op het open internet met conversationele prompts

Als onderdeel van de optimalisatiemogelijkheden kan REC automatisch Sponsored Products-prompts genereren op basis van gegevens van productgegevenspagina's en deze verspreiden via het open internet.

Prompts zijn onlangs gelanceerd op Amazon.com en tonen door AI gegenereerde vragen in winkelresultaten en op productgegevenspagina's. Vanaf juli breiden we deze prompts voor het eerst uit buiten Amazon via REC display-advertenties.

Met prompts op REC kunnen shoppers op publisher-sites display-advertenties zien met klikbare, productspecifieke vragen, zoals "Voor welke haartypes is dit het meest geschikt?" of "Hoe lang gaat één flesje gemiddeld mee?" Vragen zijn afkomstig van productgegevenspagina's, Brand Store-content en campagnegegevens. Wanneer shoppers op een prompt tikken, komen ze direct terecht in een gesprekservaring met Alexa for Shopping, waar ze het product kunnen verkennen, vervolgvragen kunnen stellen of een aankoop kunnen doen. Zo verandert een moment van vrijblijvend browsen in een aankoop.

Gespreksgerichte prompts die op een website worden weergegeven. Als je erop klikt, opent het een gesprek in Amazon via Alexa for Shopping.

"We hebben sterke resultaten gezien met prompts op Amazon en zijn verheugd om merken te helpen klanten te engageren in gesprekken, waar ze ook browsen", aldus Fabrice Rousseau, directeur Brand Product & Tech bij Amazon Ads. "In Amazon-stores zet bijna 20% van de shoppers die reageren op een prompt het gesprek voort met Alexa for Shopping, en 7 op de 10 klanten die na het klikken op een Sponsored Brands-prompt een aankoop doen, zijn nieuw bij het merk. Nu brengen we dit boeiende advertentieformaat naar externe publishers op het open internet, zodat merken hun doelgroepen naadloos kunnen bereiken, waar ze ook browsen."^*

REC helpt merken eenvoudig relevante ervaringen te creëren en echte bedrijfsresultaten te behalen, terwijl het shoppers een nuttige en boeiende advertentie-ervaring biedt. Het is beschikbaar voor alle adverteerders in het Amazon DSP.

Bronnen

^* Inzichten gebaseerd op een Amazon-onderzoek in de VS uit 2026