Amazon Ads Connected Worlds: We vieren 10 jaar innovatie in India

Op 24 maart 2026 organiseerde Amazon Ads Connected Worlds, het eerste toonaangevende advertentie-evenement in India, ter viering van 10 jaar Amazon Ads in het land. Het evenement bracht honderden adverteerders, merken en industrieleiders samen in Mumbai, waar Amazon Ads hun visie op de toekomst onthulde: een verbonden aanbod waarbij content, commerce en technologie samenwerken om merken te helpen de overstap te maken van bereik naar relevantie.

"Jarenlang was de vraag: 'Hoeveel mensen kan ik bereiken?' Omdat schaal eenvoudig is. Relevantie is wat groei stimuleert", zei Girish Prabhu, vice president en hoofd van Amazon Ads India, waarmee hij de toon voor de dag zette.

Girish Prabhu, vice president en hoofd van Amazon Ads India, opent de Connected Worlds-top ter viering van het 10-jarig jubileum in het land.

Amazon Ads India bedient nu honderdduizenden adverteerders, van kleine bedrijven tot grote ondernemingen en merken die niet op Amazon verkopen, zoals toonaangevende bedrijven in de auto- en financiële sector. Wat Amazon Ads onderscheidt, zijn biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen — inzichten die merken niet alleen laten zien waar mensen in geïnteresseerd zijn, maar ook hoe dicht ze bij het nemen van een beslissing staan. Nu merken in allerlei sectoren steeds meer op premiumproducten inzetten, is het een centrale uitdaging geworden om premiumdoelgroepen consequent en op grote schaal te bereiken. Het antwoord, zei Prabhu, is niet meer kanalen, maar integratie.

Amazon Ads verbindt elk moment van de dag van een consument, van het 's ochtends winkelen voor dagelijkse benodigdheden, tot het overdag browsen en het 's avonds streamen van entertainment, tot één doorlopende reis door de volledige marketingtrechter. Merken kunnen bewustzijn opbouwen via premium video, aanwezig blijven terwijl klanten overwegen, converteren wanneer ze klaar zijn om te kopen en re-engageren om loyaliteit op te bouwen. Één Amazon. Één totaalbeeld. Één verbonden traject: van eerste impressie tot definitieve aankoop.

Om deze verbonden wereld te realiseren, liet Amazon Ads zien hoe content, technologie en commerce samen de visie van het bedrijf vormgeven.

Content: Waar merken worden opgebouwd

Prime Video-advertenties zijn in juni 2025 gelanceerd in India en sindsdien hebben meer dan 80 merken samengewerkt met de dienst. Wereldwijd bereikt Prime Video nu meer dan 315 miljoen maandelijkse kijkers met advertenties in meer dan 15 landen¹.

Prime Video-doelgroepen in India zijn zeer betrokken en klaar om te winkelen: ze besteden 100 minuten per dag aan de streamingdienst, waarvan 63% van die tijd op connected tv's¹. 78% van de Prime Video-doelgroep winkelt elke maand actief op Amazon.in en geeft 8,8x meer uit dan andere kopers¹. De dienst bereikt doelgroepen in 99% van de postcodes, waarbij 62% kijkt in vier of meer talen^1.

Gaurav Bhasin, hoofd van Marketplace & Prime Video-advertenties, onthult nieuwe advertentie-innovaties voor Prime Video.

Wat content betreft, presenteerde Prime Video India een ambitieuze line-up waarin innovatie en authentieke storytelling centraal staan. Hoogtepunten zijn onder meer Vansh – The Immortals of Kalyug (India's eerste live-action streamingserie met superhelden), The Revolutionaries (een young adult-actie-avonturenreeks over India's vrijheidsstrijd, met Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta en Gurfateh Pirzada) en de Mirzapur Movie: een primeur voor India, waarbij een populaire streaming-franchise naar de bioscoop wordt gebracht. Tot de terugkerende, bij fans geliefde series behoren nieuwe seizoenen van Farzi, Dahaad, Call Me Bae en Inspector Rishi, naast nieuwe samenwerkingen met Alia Bhatt en Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, Directeur en hoofd van Originals bij Prime Video India, lanceert het nieuwe ambitieuze contentaanbod voor SVOD Originals Prime Video.

Amazon MX Player heeft een nieuw formaat voor korte microdrama’s geïntroduceerd, Fatafat, met hoogwaardige, in afleveringen opgebouwde verhalen die volledig gratis zijn voor de doelgroepen in India. Fatafat is speciaal ontworpen voor kijkers die vooral via hun mobiel kijken en biedt bingewaardige verhalen in afleveringen van twee minuten in een verticaal formaat, goed voor 40 minuten kijktijd per gebruiker. Dit opent nieuwe verhaalmogelijkheden voor merken. Zo werkte Samsung mee aan het microdrama Love Unpacked, dat volledig werd opgenomen met Samsung Galaxy-smartphones, met integraties in de show en native in-streamadvertenties.

Karan Bedi, Directeur en hoofd van Amazon MX Player, vertelt over de groei van de videostreamingdienst naar 250 miljoen maandelijks actieve gebruikers.

Amogh Dusad, directeur en hoofd van content bij Amazon MX Player, introduceert Fatafat, een nieuw formaat voor korte microdrama’s.

Amazon Ads verdiept hun samenwerking in de content creator-economie via het Amazon Ads Creator Program. Met meer dan 500.000 content creators kunnen merken authentieke aanbevelingen door de hele marketingtrechter stimuleren ². Toen Aveeno Baby gebruikmaakte van het programma, zag het merk meer dan 7 miljoen weergaven, 1,4%+ engagement en een stijging van 41% in zoekopdrachten naar het merk ².

Met Amazon Live kunnen productdemonstraties live worden gestreamd, en Creator Connections, dat later dit jaar in India wordt gelanceerd, koppelt Sponsored Product-campagnes automatisch aan content creators uit het Amazon Influencer-programma– waardoor marketing via content creators net zo meetbaar en schaalbaar wordt als zoekmarketing.

Kapil Sharma, Director, Amazon Ads India, introduceert het Amazon Ads Creator Program.

Technologie: Slimmer, eenvoudiger, AI-gestuurd

Amazon Ads introduceerde ook de Campagnebeheerder, die Amazon DSP en de advertentieconsole van Amazon samenvoegt in één advertentieplatform. Deze nieuwe en vereenvoudigde ervaring elimineert de behoefte aan afzonderlijke accounts en handmatige compilatie van statistieken, zodat adverteerders campagnes kunnen beheren via de volledige marketingtrechter via één globaal toegangspunt. Met een gecentraliseerde rapportagehub voor cross-channel inzichten uit meerdere campagnes en merken, en belangrijkste statistieken en AI-gestuurde zoekmogelijkheden, maakt Campagnebeheerder het inkopen van advertenties en de implementatie van campagnes eenvoudiger.

Mark Craig, Demand Tech Experiences, Amazon Ads kondigt de Uniforme campagnebeheerder voor India aan.

Er werden twee belangrijke AI-tools geïntroduceerd. Creative Agent is een altijd-aan Agentic AI-creative-partner die de identiteit van een merk begrijpt, ideeën genereert en hoogwaardige video's, afbeeldingen en audio ontwerpt, zonder kosten. Dit werd live op het podium gedemonstreerd, waarbij werd getoond hoe adverteerders binnen enkele uren, in plaats van weken, van concept tot campagneklare advertenties kunnen komen.

Nikhil Nanivadekar, hoofdingenieur - Creative X, Amazon Ads, introduceert Creative Agent in India.

Ads Agent transformeert campagnebeheer via natuurlijke taal: adverteerders kunnen doelgroepsegmenten maken, zoekopdrachten van analyses genereren en campagnes optimaliseren door het simpelweg te vragen.

Op Prime Video en de winkelomgevingen van Amazon werd een reeks nieuwe advertentieformaten onthuld, ontworpen om actie te stimuleren in elke fase van de marketingtrechter.

Op Prime Video: Interactieve videoadvertenties laten kijkers actie ondernemen tijdens het streamen, Pause Ads (gepauzeerde advertenties) zetten merken in de schijnwerpers wanneer kijkers pauzeren, FITO (First Impression Takeover, overname eerste impressie) domineert het eerste moment van elke streamsessie en In-Show Integrations (integraties tijdens de serie) verweven merken op een natuurlijke manier in verhaallijnen. In 65 campagnes gemeten door Kantar leverden Prime Video- en streamingadvertenties 28% hogere berichtassociatie, 23% hogere merkvoorkeur en 20% hoger geholpen bewustzijn op vergeleken met industriebenchmarks ³.

Op winkelomgevingen van Amazon: Sponsored Rewards brengt gamification in het adverteren (Airtel behaalde 50% lagere CPA op Amazon MX Player), Startpagina First Impression Takeover levert video en display-advertenties voor nieuwe lanceringen en hero-producten, en Sponsored Brands reserve Share of voice zorgt voor een premium positie bovenaan de zoekresultaten voor merkgerelateerde trefwoorden tegen een vaste, vooraf bepaalde prijs. Bosch heeft Performance+ ingezet om een ROAS te behalen die 72% hoger lag dan het categoriegemiddelde, waarbij ~70% van de aankopen afkomstig was van new-to-brand-klanten ².

De Brand Innovation Lab van Amazon Ads ontwikkelt innovatieve, nog nooit eerder vertoonde advertentie-ervaringen om strategische merkuitdagingen te helpen oplossen. Brand Innovation Lab heeft een aantal van hun unieke oplossingen gepresenteerd in India. Of het nu gaat om een scherp, gericht moment of een bredere beweging door de marketingtrechter heen: het startpunt is altijd hetzelfde: de zakelijke uitdaging van een merk.

Priyanka Khaneja Gandhi, hoofd van marketing en Creative-oplossingen, Amazon Ads India, introduceert Brand Innovation Lab.

De Soundbar Store, India's eerste virtuele geluidsdemo-ervaring in een marketplace, loste een specifiek wrijvingspunt voor klanten op en behaalde een verblijftijd van 70 seconden en een 9x rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), en bereikte daarmee 90% unieke bezoekers ². De eerste Travel Store van Amazon verbond reisplanning met reisbenodigdheden voor zes merken, waarbij Scapia 30% beter gekwalificeerde leads behaalde dan de display benchmarks ². De virale Cheetos Duster, samen ontwikkeld met Frito-Lay en exclusief op Amazon gelanceerd tijdens Black Friday, was in twee uur uitverkocht: 2.000 eenheden met een verkoopstijging van 149% ², waarbij product, content, commerce en advertenties volledig met elkaar verbonden waren.

Amazon Ads benadrukte de groeiende kansen voor merken op Amazon Now, dat de volledige customer journey verbindt, van bewustzijn en overweging tot conversie, en zo een echte gesloten cyclus en volledige marketingtrechter mogelijk maakt binnen één kanaal. Dit biedt merken de mogelijkheid om aanwezig te zijn op het moment van intentie, wanneer klanten klaar zijn om alledaagse benodigdheden te kopen. Iemand ziet een merk op Prime Video en bestelt er minuten later iets van op Amazon Now. Van scherm naar voordeur. Van ontdekken naar actie, in een oogwenk.

De vernieuwde hero-plaatsing op de startpagina biedt nu het hele jaar door flexibele share of voice-pakketten en targetingopties, waardoor de toegang tot de meest zichtbare advertentie-omgeving van Amazon wordt gedemocratiseerd voor merken van elke omvang.

Een overtuigende casestudy van een CPG-merk toonde de kracht van een volledige marketingtrechter aan: door de verschuiving van 86% uitgaven aan alleen gesponsorde advertenties naar een volledige marketingtrechter behaalde het merk een 7x toename in paginaweergaven van de productpagina en een 9x toename in het aankooppercentage voor new-to-brand klanten ².

Gulshan Verma, directeur bij Amazon Ads India, belicht de kansen voor merken met adverteren via de volledige marketingtrechter.

Een informeel gesprek, gemodereerd door Priyanka Khaneja Gandhi, hoofd marketing en Creative-oplossingen bij Amazon Ads India, bracht Ajay Kakar (hoofd van Corporate branding, Adani Group), Amit Sarda (Algemeen directeur, Soulflower) en Rathi Gangappa (CEO, Starcom India) samen om te bespreken hoe merken omgaan met het snijvlak van creativiteit, technologie en commerce — van gefragmenteerde consumenttrajecten tot de praktische impact van AI en de ontwikkeling van retail media als een volledige marketingtrechter.

Aan het einde van Connected Worlds bevestigde Amazon Ads hun visie om merken in staat te stellen content, commerce en community te verbinden via een geïntegreerd aanbod. Met relevant bereik op basis van first-party signalen, AI-gedreven innovatie die creativiteit op grotere schaal mogelijk maakt en oplossingen voor de volledige marketingtrechter van bewustzijn tot loyaliteit, zet Amazon Ads zich in om merken te helpen betekenisvolle klantverbindingen te maken in een steeds meer verbonden wereld.

"Consumenten besteden meer tijd aan premium, lange content en formats zoals micro-drama's dan ooit tevoren. Daar worden merken opgebouwd. Waar perceptie wordt gevormd. En wanneer deze momenten met elkaar verbonden zijn, van ontdekken tot actie, dan werkt adverteren pas echt. Dat is de kracht van de verbonden werelden van Amazon Ads," concludeerde Girish Prabhu.

Amazon Ads en Prime Video-leiderschap. Van links naar rechts: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Bronnen

¹ Amazon Prime Video, wereldwijd en India - interne gegevens, 2025

² Amazon Ads India, interne gegevens, 2025

³ Kantar's merkimpact-onderzoeken voor Prime Video en streaming-advertentiecampagnes