Amazon Ads introduceert Complete TV: de aankoop en het beheer van hoogwaardige tv zijn naadloos geregeld
4 maart 2025
Amazon Ads heeft Complete TV aangekondigd, een nieuwe mogelijkheid op het Amazon DSP die tv-inkopers helpt bij het plannen, beheren en meten van hun holistische aankopen van streaming tv, om zodoende de uitgaveverplichtingen volledig na te komen. Complete TV biedt tv-inkopers aanbevelingen op basis van AI voor het beheer van de toewijzing van budgetten voor streaming via Prime Video en premium streaming-publishers. Adverteerders voeren de gegevens van hun abonement voor streaming tv en de doelgroepsignalen in en vervolgens maakt Complete TV gebruik van realtime inzichten om het bereik en de frequentie via lineaire kanalen en streamingkanalen te maximaliseren.
"Adverteerders verdienen eenvoudigere manieren om hun uitgaven voor streaming tv te plannen en te beheren", aldus Kelly MacLean, Vice President van Amazon DSP. "Complete TV is de allereerste tool die automatisch toezeggingen vooraf en gespreide budgetten beheert, met behulp van realtime inzichten in pacing en mogelijkheden op basis van AI om adverteerders te helpen bij het bereiken van waardevolle doelgroepen, het genereren van ROI en het elimineren van mediaverspilling."
Dankzij een reeks mogelijkheden die speciaal zijn afgestemd op de moderne aankoop van tv, kunnen adverteerders hun bestaande aanbiedingen voor streaming tv combineren met inzichten uit lineaire tv om zeer efficiënte en impactvolle tv-campagnes te maken.
Het nieuwe Complete TV op Amazon DSP biedt:
- Gemaximaliseerd bereik van doelgroepen. Complete TV maakt het eenvoudig voor adverteerders om bereik en frequentie holistisch te beheren met een adresseerbaarheid van tot wel 95%.1 Dit wordt mogelijk gemaakt door advertentierelevantie, de innovatieve aanpak van Amazon Ads op basis van AI om relevante advertentiemogelijkheden op het open internet te bepalen.
- Compatibel met bestaande tools. Mediaplanners kunnen de tool voor Complete TV in advertentieplanner gebruiken of via een privacyveilige Application Programming Interface (API) integreren met de tools van reclamebureaus of hun favoriete technologiedienst om zo hun budget, aangepaste doelgroep en tarieven vooraf in te voeren om de ideale toewijzing van budgetten aan verschillende publishers te bepalen.
- Geavanceerde prestatie-analyses. Adverteerders kunnen de door Amazon verbeterde inzichten gebruiken om de werkelijke zakelijke impact te meten (van het bereik en de overlapping van publishers tot de merkimpact en de beste conversiepaden voor alle advertentie-investeringen, inclusief lineaire tv) via inzichten in het Complete TV-dashboard en aangepaste analyses in de Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Gerealiseerde kostenbesparingen bij elke stap. Adverteerders besparen dankzij toonaangevende lage tarieven (0% voor programmatisch gegarandeerde (PG) aanbiedingen op eigendommen van Amazon en 1% voor PG-aanbiedingen via premium streaming-publishers), terwijl ze kosteloos waardevolle inzichten krijgen.
De toolkit voor Complete TV, die wordt aangedreven door advertentierelevantie, kan worden gebruikt om elke doelgroepstrategie te activeren en is gekoppeld aan verbeteringen van het Amazon DSP op basis van AI, waaronder Brand+ en Performance+. Advertentierelevantie zorgt ervoor dat er overal relevantere advertenties worden weergegeven, onafhankelijk van advertentie-id's. Dit wordt gedaan door het analyseren van biljoenen Amazon shopping-, browse- en streamingsignalen in combinatie met realtime informatie over de content die wordt bekeken op Amazon en bij premium publishers om inzicht te krijgen in waar klanten zich bevinden in hun journey en relevante advertenties weer te geven.
Amazon Ads biedt advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter om bedrijven van elke omvang te helpen hun marketingdoelen op grotere schaal te verwezenlijken. Dankzij exclusieve eigendommen zoals Prime Video en Twitch helpt Amazon Ads adverteerders bij het bereiken van een gemiddelde, maandelijkse door advertenties ondersteunde doelgroep van meer dan 275 miljoen mensen in de Verenigde Staten via eigendommen die in eigendom zijn van en uitgevoerd worden door Amazon, naast tientallen miljoenen klanten via onze directe integraties met premium streaming-publishers.
De volledige reeks mogelijkheden van Complete TV is momenteel beschikbaar in bèta en wordt op grote schaal beschikbaar in het uitzendseizoen 2025/26.
1 Interne gegevens van Amazon, 2024