Cheetos, Prime Video en Amazon Ads legden de spanning vast van I know what you did last summer

Chester Cheetah bevond zich afgelopen Halloween in het middelpunt van een mysterie. Voorafgaand aan de release van de originele serie I know what you did last summer, een moderne kijk op de roman uit 1973 die ook de basis vormde voor de cultfilm uit 1997, werkte Cheetos samen met Prime Video en Amazon Ads aan een campagne voor de volledige funnel, geïnspireerd door de nieuwe Amazon Original-serie. Prime Video en Cheetos produceerden een aangepaste digitale advertentie in de horror-/thrillerstijl van de serie. In de video loopt een jonge vrouw haar kamer binnen, waar ze ziet dat 'I know what you did last summer' in een onverklaarbare oranje stof op haar spiegel is geschreven (een referentie aan een van de meest memorabele momenten uit de originele film en de nieuwe serie). Als ze naar beneden gaat om de boosdoener te vinden, eten al haar vrienden Cheetos, en zwaait er een bekende oranje cheetahstaart op de achtergrond.

"We zijn selectief over de eigenschappen waarop we leunen voor co-promotionele activeringen. Het is cruciaal dat we activeren op een manier die authentiek is voor zowel onze merken als voor onze consumenten,'' aldus Melody Macaluso, Brand Director bij Cheetos. "Het Amazon-team bracht een idee naar voren dat gebruikmaakte van het IP op een manier die daartoe leidde. Het ondeugende karakter van Chester en het iconische 'spiegelmoment' van I know what you did last summer creëerden de perfecte knipoog naar consumenten en nodigden hen op een speelse manier uit in het verhaal.''

Deze video vormde de aftrap van de campagne die half oktober liep tijdens de release van I know what you did last summer en eindigde na Halloween. Samen met het spotje leverde Prime Video exclusieve content, waaronder clips, trailers, titelbehandelingen, stilstaande beelden en ander materiaal uit de serie om Cheetos te helpen bij het ontwikkelen van digitale, video- en sociale creative-campagnemiddelen.

"Bij Prime Video maken we content die cultuur creëert en vormgeeft. Als onderdeel van onze promotiestrategie hebben we het genoegen om samen te werken met merken zoals Cheetos om deze content van het scherm te nemen en de digitale ruis te doorbreken waarmee onze klanten online worden geconfronteerd,'' aldus Amber Fonseca, Senior Promotions Manager bij Prime Video. "Dit soort activeringen zijn belangrijk voor onze organisatie, omdat ze helpen de tijdgeest vorm te geven en de afstemming op een nieuwe serie aan te moedigen. We houden echt van de ondeugende en speelse toon van Cheetos en wisten meteen dat het goed zou aansluiten bij de campy en dramatische horror van I know what you did last summer.''

Amazon Ads heeft samengewerkt met Cheetos om een marketingstrategie voor de volledige marketingtrechter te creëren, om het bereik en bewustzijn bij klanten tijdens Halloween te helpen vergroten, waaronder Fire TV-plaatsingen, videoadvertenties, Sponsored Brands, Brand Stores, en display-advertenties via Amazon DSP. Daarnaast heeft Prime Video samengewerkt met de sociale teams van Cheetos om fans op Twitter en Instagram te bereiken door live-kijkfeesten en andere interessante activeringen te organiseren.