Amazon Ads Certified Supply Exchange-programma verhoogt de standaard voor open internet supply

In advertentietechnologie staan de koopzijde en verkoopzijde tegenover elkaar in elke programmatische veiling, waardoor nauwe samenwerking niet altijd vanzelfsprekend is. Amazon Ads heeft vastgesteld dat samenwerking en gezamenlijke innovatie kunnen helpen bijdragen aan betere resultaten voor adverteerders op grotere schaal. In januari 2026 publiceerden we een technisch whitepaper waarin we toelichten hoe Amazon DSP alle supply-bronnen op gelijke wijze beoordeelt en budgetten toewijst op basis van het verwachte prestatiepotentieel. Dat principe stopt niet bij de beslissingen die demand-side platforms (DSP's) nemen, maar strekt zich ook uit tot onze proactieve samenwerking met supply-side platforms (SSP's) om de besluitvorming verder te optimaliseren.

Adverteerders en bureaus weten precies wat zij nodig hebben van programmatisch adverteren op het open internet: eenvoud dankzij automatisering, betere prestaties dankzij een snellere en beter afgestemde uitvoering van campagnes, en schaal dankzij optimalisatie die vooruitloopt op de behoeften van adverteerders. Om aan die verwachtingen te voldoen, is meer nodig dan alleen toegang tot advertentie-inventaris. Het vereist ook actief beheer van de kwaliteit van de inventaris en het op grotere schaal samenstellen van hoogwaardige supply.

Het Amazon Ads Certified Supply Exchange-programma (CSE) voldoet al sinds 2024 aan deze verwachtingen. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX en Microsoft Monetize — SSP's waarmee adverteerders al nauw samenwerken — zijn gecertificeerd. Elk van deze partijen zet zich samen met Amazon Ads in om de standaard voor programmatische prestaties verder te verhogen. Dit is geen passieve, eenmalige certificering.

Zoals Catherine Patterson, SVP Platforms and Partnerships bij Index Exchange, het verwoordde: "Het Certified Supply Exchange-programma laat zien wat mogelijk is wanneer DSP's en SSP's elkaar niet langer uitsluitend als tegenpartijen zien, maar als echte samenwerkingspartners opereren. De discipline die voor deze certificering nodig is, is dezelfde discipline die op de lange termijn het vertrouwen van marketeers wint. Dat is een standaard waar wij ons samen met Amazon Ads voor blijven inzetten."

Een gedeelde inzet voor voortdurende verbetering

Het CSE-programma certificeert SSP's aan de hand van een uitgebreid pakket criteria binnen acht technische domeinen, waaronder verkeersoptimalisatie, signaalkwaliteit en geautomatiseerde activering van aanbiedingen. Het resultaat: vooraf gekwalificeerde supply paths (inkooptrajecten voor advertentie-inventaris) waarop adverteerders met vertrouwen kunnen bieden. Ze zijn eenvoudig te activeren en te beheren en worden dankzij voortdurende samenwerking steeds verder verbeterd. De certificering is een doorlopend proces. Het omvat regelmatige technische samenwerking, het proactief identificeren van problemen op het gebied van throughput en relevantie, en voortdurende prestatiebenchmarks die ervoor zorgen dat het supply path blijft inspelen op de behoeften van adverteerders.

Zoals Tyler Romasco, EVP Commercial bij OpenX, het verwoordde: "Keuzevrijheid en kwaliteit zijn voor adverteerders steeds belangrijker geworden, en dat zijn sterke punten die Amazon Ads en OpenX delen. Via het Certified Supply Exchange-programma bieden we inkopers meer flexibiliteit en controle over hun mediabudgetten. Een gezond programmatisch ecosysteem is gebaseerd op transparantie, concurrentie en keuzevrijheid voor inkopers. Dat is precies waarvoor dit samenwerkingsprogramma is ontworpen."

Amazon Ads-innovaties, mogelijk gemaakt via CSE

Amazon Ads investeert voortdurend in mogelijkheden die zijn ontworpen om de efficiëntie van campagnes op het open internet te verbeteren. Daarnaast investeert Amazon Ads in SSP's om deze mogelijkheden sneller beschikbaar te maken voor adverteerders. Amazon Ads en CSE-gecertificeerde SSP's werken samen aan de voortdurende verbetering van mogelijkheden die adverteerders helpen minder budget te verspillen aan minder relevante inventory en de advertentieweergave te optimaliseren waar kijkgedrag het moeilijkst te voorspellen is:

Dynamic Traffic Engine (DTE) — Amazon Ads heeft DTE ontwikkeld om adverteerders te helpen betere resultaten te behalen met hun investeringen in programmatisch inkopen. Traditioneel kunnen campagnebudgetten worden toegewezen aan voorraad die mogelijk geen resultaten oplevert, omdat inzichten uit de vraagzijde pas achteraf beschikbaar komen voor de supplyzijde. DTE draait dit proces om door geaggregeerde vraagsignalen te delen voordat bid requests worden verzonden, waardoor budget wordt gericht op voorraad die beter aansluit bij de doelstellingen van adverteerders. Na volledige integratie met OpenX zagen adverteerders een stijging van 41,4% in de opbrengst per miljoen advertentieverzoeken (RPMA), een groei van 11,0% in programmatische uitgaven binnen drie maanden en – over alle optimalisatiemogelijkheden van Amazon Ads die gedurende de periode actief waren – een daling van 3,4% in de kosten per actie (CPA).¹

Optimalisatie voor live-evenementen (LEO) — Adverteren tijdens live sportevenementen brengt unieke uitdagingen met zich mee, zoals onvoorspelbare pieken in kijkersaantallen en realtime budgettoewijzing. Amazon Ads ontwikkelt LEO in samenwerking met CSE-gecertificeerde SSP's om deze uitdagingen aan te pakken. De oplossing introduceert eventbewuste pacing en budgettoewijzing op basis van prognoses, ontworpen om de advertentieweergave te helpen optimaliseren rond de patronen van live evenementen. Sinds december 2025 zijn meer dan 375 gecertificeerde deals binnen 28 sporten opgezet voor programmatische activatie via Amazon DSP. ²

Voor Magnite, een van de eerste SSP's die DTE in alle ondersteunde datacenters heeft geïntegreerd, was de impact duidelijk merkbaar. Mike Laband, Group SVP van Revenue, deelde het volgende mee: "Onze samenwerking met Amazon Ads heeft de innovaties die we kunnen bieden aan adverteerders via premium streaminginventory versneld, met name binnen live content. Samen hebben we nieuwe mogelijkheden ontwikkeld die media-eigenaren en adverteerders helpen efficiënter transacties uit te voeren op grotere schaal. Daarnaast integreren we de Dynamic Traffic Engine (DTE) in alle ondersteunde datacenters, wat helpt de bestedingsefficiëntie en activatie te verbeteren voor de adverteerders die we gezamenlijk bedienen. Door onze voortdurende samenwerking bouwen we aan sterkere programmatische supply paths voor zowel premium publishers als adverteerders."

Een gezamenlijk team dat programmatische knelpunten oplost

Elk demand facilitation-team van een CSE-gecertificeerde SSP heeft geïnvesteerd in het voltooien van het Amazon Ads-certificeringsprogramma, met onderwerpen als Amazon DSP-mogelijkheden, workflows voor dealactivatie en optimalisatie-instellingen. Die investering van beide kanten, gecombineerd met de diepgaande expertise van SSP's in hun eigen publisherinventory, betekent dat gecertificeerde SSP-teams aanbevelingen op maat kunnen doen die zijn afgestemd op de specifieke doelstellingen van elke adverteerder.

De supply desk van Amazon Ads – een gespecialiseerd team met diepgaande kennis van de mogelijkheden van Amazon DSP, dealmechanismen en campagneoptimalisatie – werkt samen met CSE-gecertificeerde SSP-teams helpen om één gecoördineerde aanbeveling te bieden, opgebouwd vanuit de behoeften van adverteerders.

Voor bureaus die programmatische investeringen op grotere schaal beheren, betekent dit één gecoördineerde aanbeveling die de juiste inventory koppelt aan de juiste campagnedoelstellingen, zonder dat zij zelf informatie uit verschillende bronnen hoeven samen te brengen.

Over het CSE-programma zei Charlie Cebuhar, algemeen directeur van COE Programmatic bij OMG USA: "Bij Omnicom benaderen we supply path optimization met een duidelijke focus op directheid, inventorykwaliteit en de gezondheid van de sector op de lange termijn. De voortdurende ontwikkeling van de Certified Supply Exchange door Amazon Ads sluit goed aan bij die filosofie. De grondige aanpak achter CSE, gecombineerd met duidelijke verantwoordelijkheid en duurzame samenwerking tussen Amazon DSP en gecertificeerde SSP's, geeft ons vertrouwen dat de supply paths die we activeren zich in de loop van de tijd kunnen blijven verbeteren, en niet alleen kunnen opschalen." "Initiatieven zoals DTE en LEO zijn goede voorbeelden van wat mogelijk is wanneer DSP's en SSP's nauw samenwerken: meer inzicht in inventory, minder operationele knelpunten en uiteindelijk betere prestaties voor adverteerders."

Wat brengt de toekomst

Amazon Ads en CSE-gecertificeerde SSP's investeren gezamenlijk in de toekomst van programmatic advertising door te anticiperen op de behoeften van adverteerders en oplossingen te ontwikkelen die daarop zijn afgestemd. Naarmate meer adverteerders campagnes activeren via Amazon Ads en CSE-gecertificeerde SSP's, bevestigen de resultaten waarom nauwere samenwerking tot betere resultaten kan leiden. De volgende golf van innovatie is al in gang gezet.

Bronnen

¹ Amazon intern, wereldwijd, 2025

² Amazon Internal, wereldwijd, 2026.

*OpenX was een van de eerste SSP's die in september 2025 de Dynamic Traffic Engine heeft geïntegreerd. De resultaten zijn gebaseerd op de prestaties van early adopters en zijn mogelijk niet representatief voor alle integraties. Bij de vergelijkingen op jaarbasis wordt naast de impact van de DTE ook rekening gehouden met seizoensgebonden effecten en de algemene groei in de industrie. De kosten per actie (CPA) voor adverteerders vertegenwoordigen de totale prestaties van alle optimalisatiemogelijkheden van het Amazon DSP die gedurende de meetperiode actief waren, waaronder, maar niet beperkt tot, de DTE. De resultaten van individuele campagnes kunnen variëren.

Over Amazon DSP

Amazon DSP is een demand-side platform waarmee adverteerders helpen programmatisch display-, video- en audioadvertenties kunnen inkopen op de eigen kanalen van Amazon en bij duizenden publishers, apps en websites op het open internet.