Amazon Ads versterkt de relaties met toonaangevende SSP's via het Certified Supply Exchange-programma

Amazon Ads heeft het Certified Supply Exchange-programma gelanceerd om adverteerders op Amazon DSP betere toegang te geven tot advertentievoorraad van derden en tot unieke aanbiedingen met toonaangevende platforms aan de aanbodzijde (SSP's), waaronder Magnite, PubMatic en Index Exchange. Dit programma versterkt de relaties van Amazon Ads met SSP's, wat helpt de effectiviteit van advertenties te maximaliseren en meer waarde te halen uit de doelgroepinzichten van Amazon op het internet.

Door onze relaties met toonaangevende SSP's te versterken, kunnen we adverteerders meer vereenvoudigde activeringen van aanbiedingen, robuuste signalen en betrouwbare toegang tot hun favoriete leveringspartners bieden. Het programma heeft tot doel om betere resultaten te leveren door een nauwere samenwerking tussen kopers en verkopers mogelijk te maken

—Chris Conetta, Head of Supply, Buyer Services bij Amazon Ads

"We zijn onder de indruk van onze ongelooflijke groei met Amazon DSP en zijn verheugd om dat traject te versnellen door deel te nemen aan het Certified Supply Exchange-programma. We zien een grote kans om onze gedeelde klanten te helpen het open internet beter te gebruiken om hun campagnedoelen te bereiken", aldus Kyle Dozeman, CRO, Americas bij PubMatic. "Dit programma zorgt voor een mate van openheid en samenwerking waarmee we klanten efficiënt kunnen begeleiden tijdens hun holistische digitale supply chain-traject."

Voor het eerst kunnen adverteerders unieke dealpakketten activeren, waaronder door Amazon Shopper Insights samengestelde pakketten die sterk worden geïndexeerd tegen de signalen van Amazon first-party shopping-signalen voor de voorraad van Certified Supply Exchange-SSP's. Dit vergroot de mogelijkheden van adverteerders om gebruik te maken van de eigen inzichten van Amazon over de voorraad en aanbiedingen van derden via hun favoriete SSP-relaties. Adverteerders profiteren van robuustere signalen aan de aanbodzijde die vereist zijn voor deelnemende Certified Supply Exchange-SSP's, waardoor kopers hun gewenste doelgroepen effectiever kunnen helpen bereiken en betrekken.

Het Certified Supply Exchange-programma maakt het volgende mogelijk:

• Unieke door Amazon Shopper Insights samengestelde pakketten die sterk worden vergeleken met de first-party shopping-signalen van Amazon
• Verbeterde aanbiedings-API's en Programmatic Guaranteed (PG)-mogelijkheden die het gebruiksgemak voor het opzetten van aanbiedingen en versnelde SLA's verbeteren
• Uitgebreide signaalintegriteit, inclusief dekking van video.plcmnt en GPID
• Verbeterde integraties voor toegang tot streaming TV

"Magnite is verheugd om met Amazon Ads samen te werken aan dit initiatief om meer betekenisvolle resultaten voor kopers te creëren via verbeterde, kwalitatief betere trajecten. Deze combinatie van de unieke inzichten van Amazon Ads met de ongeëvenaarde toegang van Magnite tot premium en samengestelde voorraad kan kopers helpen betere resultaten te behalen in verschillende voorraadpakketten, waaronder Amazon Shopper Insights-pakketten, met een grotere doelgroep", aldus Mike Evans, SVP of Demand Facilitation bij Magnite.

Amazon Ads maakt het eenvoudiger voor adverteerders om hun holistische media-aankopen te consolideren en te meten, verspreid over de bekroonde media-eigendommen van Amazon, plus het uitgebreide aanbod aan voorraad van derden dat beschikbaar is met Certified Supply Exchange SSP's. Dit stelt adverteerders in staat om de campagnedollars voor werkende media op grotere schaal te maximaliseren door gebruik te maken van lage programmatische kosten op Amazon DSP. Met de Amazon Ads Supply Desk helpt ons team van leveringsexperts adverteerders bij het vereenvoudigen van programmatische activeringen van aanbiedingen in de hele voorraad op Amazon DSP. Dit omvat het beheer van het aanbod en aanbevelingen voor aanbiedingen om de investeringen van kopers te optimaliseren en marketingdoelstellingen te bereiken, waarbij gebruik wordt gemaakt van de verbeterde signalen die adverteerders meer koopopties bieden en de mogelijkheid bieden om de prestaties te verbeteren.