Canva brengt de fictieve Rockin' Grandma's Hot Sauce tot leven met Jury Duty Presents: Company Retreat

In Jury Duty Presents: Company Retreat denkt een nietsvermoedende uitzendkracht dat hij een bedrijfsuitje bijwoont voor Rockin' Grandma's Hot Sauce. Spoiler: Dat is hij niet. Maar het fictieve bedrijf? Dankzij Canva is het nu werkelijkheid geworden.

Canva werkt samen met Amazon om merkbewustzijn op te bouwen en nieuwe gebruikers te werven door zich aan te sluiten bij het langverwachte tweede seizoen van Jury Duty, dat op 20 maart op Prime Video in première is gegaan. Het Brand Innovation Lab van Amazon Ads heeft voor de première met Canva samengewerkt om een aangepaste videopresentatie voor het bedrijf van 30 seconden te maken. Deze is volledig in Canva gemaakt en wordt ingesproken door een van de sterren van het seizoen. Het resultaat is een bombastische, volledig meta introductie van Rockin' Grandma's, waar 'werknemers uit hun dak gaan totdat ze uitklokken'.

"Dit gaat over het laten zien, niet over het vertellen. Door de presentatie voor nieuwe werknemers van Rockin' Grandma's Hot Sauce tot leven te brengen, laten we zien op welke manier Canva kleine bedrijven de mogelijkheid biedt om zelfs de wildste ideeën werkelijkheid te laten worden op een manier die ongelooflijk meeslepend en vermakelijk aanvoelt", aldus Frank J. Cortese, Global Head of Brand Media bij Canva. "Het gaat om het veranderen van denkwijzen, zodat mensen design niet als een hindernis zien, maar als een dagelijks voordeel dat het werk impactvoller en leuker maakt."

De campagne omvat meerdere indelingen op Prime Video tot en met 12 juni, waaronder aangepaste video's op basis van clips, pauze-advertenties in combinatie met een ander merk, getagde kijkers en sociale content op platforms in eigendom van en uitgevoerd door Canva. Dit is de eerste aangepaste Prime Video-sponsoring van Canva en hun eerste campagne met het Brand Innovation Lab. Het is een unieke contentcampagne met een ander merk die de improviserende, buitengewoon zeldzame energie van de tv-serie tot leven brengt en tegelijkertijd onder de aandacht brengt op welke manier Canva creatieve samenwerking mogelijk maakt voor zowel bedrijven als gewone mensen.

"De beste advertenties voelen niet aan als advertenties, maar alsof je deel uitmaakt van de grap", aldus Kate McCagg, Global Head of Amazon Ads Brand Innovation Lab. "Door Canva te verweven in het universum van Jury Duty Presents: Company Retreat, bereiken we niet alleen doelgroepen tijdens een cultureel moment, maar laten we ze er ook aan deelnemen. Wanneer kijkers zien dat de presentatie van Rockin' Grandma volledig in Canva is gemaakt, denken ze niet 'dat is een advertentie'. Ze denken: 'Dat zou ik ook kunnen'."

De activering gaat verder dan alleen streaming, waarbij Canva wordt geïntegreerd in het culturele moment van Jury Duty door middel van promotie tijdens evenementen voor en na de finale met branding op locatie, waardoor het merk naadloos aansluit bij een van de meest verwachte entertainmentmomenten van het seizoen.

Wordt de advertentie ingesproken door een acteur in karakter? Of een acteur in karakter die een acteur in karakter speelt? Laten we zeggen dat de grenzen ontzettend vervaagd zijn, en dat is precies de bedoeling. De beste campagnes vertellen immers niet alleen verhalen, ze nodigen je uit in werelden waarvan je niet wist dat je ze moest bezoeken.