Door AI aangestuurde kwaliteitsreach bij adverteren op het open internet: Het Brand+ videovoordeel

Brand+: Shoppers bereiken waar ze zich daadwerkelijk bevinden

De AI-gedreven advertentieoplossing van Amazon Ads, Brand+, is ontworpen om merkbewustzijnscampagnes te helpen meer te bereiken op het open internet via Amazon DSP. Adverteerders kunnen optimaliseren voor specifieke merkdoelstellingen, zoals bereik of frequentie, terwijl ze werken aan het identificeren en engageren van klanten met een hoge koopintentie die mogelijk meer geneigd zijn om met hun merk te in aanraking te komen. De shoppers van vandaag volgen niet langer een voorspelbaar aankooptraject. Ze browsen, vergelijken en kopen op verschillende apparaten en momenten op manieren die traditionele doelgroepsegmenten mogelijk niet volledig vastleggen. Voor Consumer Packaged Goods (CPG)- en Hardlines-merken in de VAE kan het uitsluitend vertrouwen op demografische segmenten of eerdere aankoopgegevens ertoe leiden dat waardevolle potentiële doelgroepen onontdekt blijven.

Brand+ helpt dit aan te pakken door AI-gestuurde voorspellende modellering toe te passen die bij elke veiling biljoenen realtime signalen evalueert, om kansrijke prospects te identificeren — ongeacht of ze aan een vooraf bepaald profiel voldoen. Brand+ kan adverteerders helpen hun bereik uit te breiden buiten standaard doelgroepen, terwijl ze efficiënter kunnen adverteren zonder controle in te leveren. Adverteerders behouden volledige toegang tot transparante rapportage en kunnen specifieke doelgroepen of voorraadbronnen uitsluiten op basis van hun eigen merk- en strategische vereisten.

Brand+ is gebouwd binnen Amazon DSP en maakt gebruik van biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen om op grotere schaal relevante doelgroepen te helpen identificeren. Brand+ wereldwijd gelanceerd op 30 januari 2025. De resultaten waarnaar in dit artikel wordt verwezen, zijn gebaseerd op bètatests die zijn uitgevoerd in geselecteerde categorieën CPG, Consumentenelektronica en andere hardlines in de VAE. Onze analyseperiode liep van 1 januari tot en met 31 december 2025.

In onze bèta-analyse toonde Brand+ kostenefficiëntie aan bij adverteren op het open internet via AI-gestuurde optimalisatie, met een verbetering van 7,8x in kosten per duizend bereik (CPR) ten opzichte van campagnes zonder Brand+.¹ Bovendien werkte Brand+ met CPM-tarieven die 7% lager lagen dan bij campagnes zonder Brand+ voor video, wat kosteneffectief bereik ondersteunt.²

AI-gestuurde optimalisatie voor kwalitatief bereik en kostenefficiëntie

De CPR-verbetering voor videoformaten in onze bètafase suggereert dat AI-gestuurde targeting, die biljoenen shopping- en streamingsignalen analyseert, traditionele benaderingen kan overtreffen bij het behalen van meetbare bedrijfsresultaten. Het voordeel van Brand+ ligt in de combinatie van first-party data-inzichten en AI-optimalisatiemogelijkheden, met behoud van uitgebreide merkveiligheidsprotocollen.

Brand+ versus standaard video CPR-prestaties, 7,75x verbetering

In onze bèta behaalden Brand+ videocampagnes een CPR van $ 0,04 vergeleken met $ 0,31 voor standaardcampagnes, een verbetering van 7,75x.³

Brand+ vs standaard video-CPM-vergelijking, 6,8% lagere kosten

Brand+-videocampagnes behaalden een CPM van $ 3,86 tegenover $ 4,14 voor standaardvideo, wat neerkomt op 6,8% lagere kosten, voor een kosteneffectiever bereik zonder in te leveren op campagnekwaliteit.⁴

Brand+ vervangt brede demografische targeting door een voorspellend AI-model dat continu realtime gedragssignalen analyseert, waaronder koopintentie, browsegedrag en streaminggedrag, om doelgroepen te helpen identificeren die meer geneigd zijn te engageren. Dankzij deze nauwkeurigheid kunnen advertenties worden weergegeven aan relevantere doelgroepen, wat helpt verspilde advertentie-uitgaven te verminderen en de CPR te verlagen.

Brand+ vs. standaard new-to-brand percentage, 1,4x verbetering

Tijdens onze bèta presteerde Brand+ beter dan standaardcampagnes op het gebied van new-to-brand (NTB) klantacquisitie. Voor video behaalde Brand+ een new-to-brand (NTB)-percentage van 46% ten opzichte van 32% voor standaardcampagnes, een verbetering van 1,4x, wat betekent dat bijna de helft van alle bereikte klanten nog niet eerder iets van het merk had gekocht.⁵

Strategische aanbevelingen voor de inzet van het open internet

Voor merken in het hele MENA-gebied is het open internet een steeds belangrijker kanaal waar aankoopbeslissingen worden gevormd. Brand+ kan adverteerders helpen de waarde van investeren in het open internet aan te tonen. Dankzij AI-gestuurde targeting, gebaseerd op biljoenen realtime signalen uit winkel-, browse- en streaminggedrag, kan Brand+ helpen doelgroepen te bereiken die actief geïnteresseerd zijn in een productcategorie, maar nog geen interactie met een merk hebben gehad. Dit kan bijdragen aan een betere kostenefficiëntie, klantenwerving en aankoopintentie verderop in het klanttraject. In een regio waar het digitale gebruik blijft groeien, kunnen merken die er vroeg bij zijn een sterke positie opbouwen in het bewustzijn van consumenten. De combinatie van vereenvoudigde campagneactivering, AI-gestuurde realtime optimalisatie en toegang tot premium voorraad via streaming TV, online video en display kan helpen traditionele drempels weg te nemen, waardoor Brand+ vandaag voor MENA-adverteerders een toegankelijke route biedt naar schaal op het open internet.

Bronnen

^1-5Interne gegevens van Amazon, Verenigde Arabische Emiraten, 2025.