De nieuwe norm: hoe benchmarks de evaluatie van de prestaties transformeren

Adverteerders investeren fors in adverteren, maar zonder duidelijke context op het gebied van prestaties ontbreekt het hen aan de inzichten die nodig zijn om effectief te optimaliseren. Hoe weet je of je resultaten competitief zijn? Waar moet je vervolgens budget aan toewijzen? Hoe ziet 'goed' er in jouw categorie eigenlijk uit? De benchmarks voor Amazon Ads geven antwoord op deze vragen door selfservice-inzichten te bieden die een uitgebreide context op het gebied van prestaties bieden, waardoor adverteerders de categorieprestaties van hun merk kunnen evalueren voor verschillende advertentie-indelingen en campagnedoelen.

'De nieuwe norm: hoe benchmarks de evaluatie van de prestaties transformeren', uit een whitepaper van Amazon Ads blijkt hoe benchmarks op basis van gegevens de beslissingen op het gebied van adverteren opnieuw vormgeven.

De meeste adverteerders vertrouwen op ad-hoc analyses in plaats van op doorlopende benchmarkgegevens met trends, aangezien het moeilijk is om toegang te krijgen tot betrouwbare benchmarkinzichten. Hierdoor kunnen ze de ontwikkeling van de prestaties minder goed volgen en nieuwe patronen minder goed herkennen. In dit whitepaper wordt uitgelegd op welke manier het koppelen van concurrenten en statistische nauwkeurigheid inzichten in het verleden kunnen transformeren in toekomstgerichte strategieën.

Belangrijke inzichten uit het whitepaper zijn onder andere:

• Zelfverzekerde investeringsbeslissingen: evalueer nieuwe mogelijkheden met categoriespecifieke context, waardoor je risico’s beperkt en optimalisatieprioriteiten vaststelt ten opzichte van echte concurrenten
• Op intelligente wijze concurrenten koppelen: Ontdek op welke manier hybride benaderingen van K-Nearest Neighbor (KNN) en Large Language Model (LLM) daadwerkelijk vergelijkbare concurrenten identificeren en niet alleen categorische lookalike-doelgroepen
• Methode waarbij privacy centraal staat: Begrijp de manier waarop benchmarks statistische nauwkeurigheid garanderen en tegelijkertijd de vertrouwelijkheid van individuele adverteerders waarborgen