Amazons Australia Upfront 2025 biedt premium content en geavanceerde advertentietechnologie

Amazons Australia Upfront 2025 bracht innovatie op het gebied van entertainment, livesport en adverteren samen in een showcase die de groeiende invloed van het bedrijf in het Australische streaminglandschap benadrukte. Met als gastvrouw de Australische komiek en Deadloch-acteur Nina Oyama, die met de typische humor de hele avond voor de nodige energie zorgde, onthulden senior leidinggevenden van Amazon Ads en Prime Video een ambitieuze visie voor 2026 in Australië.

Nina Oyama, gastvrouw van Amazon Australia Upfront 2025

Een jaar lang Prime Video-advertenties

Na het eerste jaar van Prime Video-advertenties in Australië benadrukte Jessica Roach, hoofd Non-Endemic Ads Sales Australië en Nieuw-Zeeland, hoe Prime Video de advertentiemogelijkheden voor alle merken aan het veranderen is.

“Vorig jaar hebben we Prime Video-advertenties gelanceerd in Australië. En velen van jullie in deze zaal maakten samen met ons deze transformatieve reis”, aldus Roach. “Vandaag ben ik hier om te vertellen wat dat eigenlijk betekent voor adverteerders. Je hoeft niet in onze winkel te verkopen om te genieten van Prime Video-advertenties. Of je nu een detailhandelaar, financiële dienstverlener of automerk bent, je kunt nu meer dan 5 miljoen maandelijkse, door advertenties ondersteunde kijkers op Prime Video bereiken en engageren op hun meest betrokken momenten, en precies begrijpen hoe je streaming TV-campagnes echte bedrijfsresultaten opleveren.“

Jessica Roach, hoofd Non-Endemic Sales, Amazon Ads ANZ

In het afgelopen jaar zijn Prime Video-advertentiecampagnes opmerkelijk effectief gebleken, waardoor de naamsbekendheid 1,3 keer hoger is in vergelijking met benchmarks in de industrie, en 2,7 keer hogere merkoverwegingspercentages zijn behaald.¹

Vooruitkijkend naar 2026 onthulde Roach nieuwe innovatieve advertentieformaten die naar Prime Video in Australië komen, waaronder interactieve videoadvertenties waarmee kijkers producten rechtstreeks aan hun Amazon-winkelwagen kunnen toevoegen via hun afstandsbediening, en interactieve pauzeadvertenties die natuurlijke kijkpauzes omzetten in zinvolle merkmomenten. Voor merken die niet op Amazon verkopen, worden deze formaten ondersteund door een ‘meer informatie‘-functie waarmee klanten kunnen communiceren met merken zonder hun kijkervaring te verlaten.

Roach kondigde ook een verbeterd sponsormodel aan voor 2026, waardoor adverteerders gebruik kunnen maken van bekroonde IP-adressen op Prime Video en op het hele Amazon-canvas. Dit omvat aangepaste bumpers, aangepaste advertenties op basis van IP-adressen, afstemmingspromoties en rijen met gesponsorde content, waardoor een uitgebreide reeks sponsormogelijkheden wordt gecreëerd om anticipatie en betrokkenheid bij de doelgroep te vergroten gedurende de gehele levenscyclus van de content, van voor tot na de lancering.

Culturele momenten stimuleren met premium entertainment en sport

Hwei Loke, hoofd Prime Video ANZ, onthulde een ambitieuze entertainmentlijst. “We zijn er trots op dat Prime Video een premium entertainmentbestemming is die klanten een ruime keuze aan originele premium series en films, gelicentieerde content en live sport biedt, waaronder de NBA en ICC Cricket. Plus de mogelijkheid om duizenden nieuwe en populaire titels te huren of te kopen, evenals plus-abonnementen zoals Paramount+, HBO Max en Apple TV+”, vertelde Loke. “In 2026 lanceren we onze boeiendste reeks ooit. Van Australische pareltjes die wereldwijd furore maken en internationale kaskrakers waarvoor je je agenda leegmaakt tot niet te missen live-evenementen ... Prime Video levert entertainment dat je zeker niet wilt missen.”

Hwei Loke, hoofd Prime Video ANZ

De belangrijkste aankondiging van de avond was de terugkeer van de populaire Australische originele serie Deadloch. Seizoen 2 speelt zich af in Darwin en belooft meer moorden, meer krokodillen en meer van de uitgesproken Australische humor die het eerste seizoen hielp om in meer dan 165 landen de Top 10 te bereiken. Loke kondigde ook aan dat het nieuwe seizoen Luke Hemsworth in de cast zal verwelkomen.

De Australische cricketcaptain Pat Cummins nam deel aan de presentatie om de toewijding van Prime Video aan het groeiende live-sportportfolio te bespreken. Cummins benadrukte de exclusieve verslaggeving van Prime Video over de ICC Women's Cricket World Cup 2025, die live en gratis wordt gestreamd voor alle Australische fans.

Pat Cummins, Australische cricketkapitein

Reclame transformeren via AI en geavanceerde technologie

Willie Pang, algemeen directeur van Amazon Ads Australië en Nieuw-Zeeland, onthulde hoe Amazon een revolutie ontketent in reclame via aanzienlijke investeringen in AI en geavanceerde technologie.

“Het Australische reclamelandschap ondergaat een fundamentele verschuiving nu kijkers selectiever worden in hun entertainmentkeuzes”, licht Pang toe. “Door onze uitgebreide bibliotheek met populaire series, films en livesport te combineren met onze biljoenen signalen en geavanceerde AI-mogelijkheden, helpen we merken om campagnes in de volledige marketingtrechter op grotere schaal te stimuleren. Het gaat er niet alleen om het publiek te bereiken, maar ook om contact te maken met klanten tijdens waardevolle momenten in hun winkel- en kijkproces.“

Willie Pang, algemeen directeur van Amazon Ads ANZ

In 2026 introduceert Amazon Ads Complete TV in Australië. De nieuwe reeks tools in Amazon DSP kan tv-kopers helpen bij het plannen, beheren en meten van hun holistische streaming-tv-aankopen bij Prime Video en andere streamingpublishers, zoals Netflix. De oplossing biedt AI-gestuurde aanbevelingen voor het beheren van streamingbudgetten en helpt adverteerders het bereik te maximaliseren en tegelijkertijd mediaverspilling via lineaire en streamingkanalen te voorkomen.

Amazon Ads belichtte ook de nieuwe wereldwijde samenwerking met Netflix, waardoor Australische adverteerders vanaf Q4 van 2025 rechtstreeks toegang krijgen tot de premium advertentievoorraad van Netflix via Amazon DSP.

Het evenement werd afgesloten met een energieke uitwisseling tussen gastvrouw Oyama en Alexa, waarin de speelse combinatie van entertainment en technologie werd getoond die bepaalt hoe Amazon innovatie aanpakt. Willie Pang maakte tot slot nog een aantal opmerkingen over Amazons visie op de toekomst van reclame in Australië.

Bronnen

¹ Interne gegevens van Amazon, AU, 2024.