Asda slaat de handen ineen met Amazon Ads in een primeur voor het VK: een retail media- en advertentietechnologiepartnerschap

Amazon Ads en Asda kondigen vandaag een nieuwe samenwerking aan die de manier waarop merken miljoenen klanten via de digitale platforms van Asda bereiken en aanspreken, zal veranderen. Daarmee zetten zij een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van Asda's retailmedia-aanbod.

In een unieke samenwerking wordt Asda de eerste retailer buiten de Verenigde Staten die Amazon Retail Ad Service introduceert in zijn online winkels. Daarmee ontstaan nieuwe mogelijkheden voor merken om retailmedia- en commercemedia-oplossingen op grotere schaal in te zetten.

De samenwerking wordt vanaf Q4 dit jaar gefaseerd uitgerold en maakt gebruik van Amazon Retail Ad Service, gebouwd op twee decennia expertise en aangedreven door geavanceerde machine learning, om relevantere advertenties te bezorgen op basis van echt winkelgedrag en -intentie. Dit zal naar verwachting de betrokkenheid bij merken vergroten op zowel het online supermarktplatform van Asda als het George-platform.

In de praktijk betekent dit dat klanten sneller vinden wat ze zoeken, terwijl klanten die nog aan het oriënteren zijn, op één plek eenvoudig relevante producten kunnen ontdekken.

Rachel Eyre, Chief Customer & Digital Officer bij Asda, zei: "We bedienen elke week miljoenen klanten en dit partnerschap draait om het inzetten van technologie om de online winkelervaringen te verbeteren door hen te helpen snel te vinden wat ze nodig hebben."

"Tegelijkertijd creëert dit een sterkere retail media-propositie, waarmee onze huidige en toekomstige merkpartners op een effectievere manier klanten kunnen bereiken, met behulp van dieper inzicht om impactvolle en meetbare campagnes uit te voeren. Dit bouwt voort op het partnerschap met Ocado dat we onlangs hebben aangekondigd en is nog een duidelijke stap vooruit in hoe we technologie inzetten om de winkelervaring bij Asda te verbeteren."

"Amazon's Retail Ad Service geeft Britse adverteerders de signalen, meting en schaal die ze nodig hebben, op een manier die vanaf dag één naadloos en vertrouwd aanvoelt. Deze samenwerking is een belangrijke stap in Asda's ambitie om de meest effectieve en gebruiksvriendelijke omgeving te worden waar merken Britse shoppers kunnen bereiken.

Voor adverteerders biedt de samenwerking duidelijkere inzichten en betere meetmogelijkheden, gecombineerd met een eenvoudigere manier om campagnes te plannen en uit te voeren via vertrouwde Amazon Ads-tools en consistente cross-platformrapportage. Daarnaast kunnen merken activiteiten opschalen via de platforms van Asda en de voorraad van Amazon Ads, waardoor ze hun bereik vergroten en tegelijkertijd de complexiteit verminderen in een steeds verder gefragmenteerd retailmedialandschap.

"Deze samenwerking is de eerste in zijn soort in het VK en maakt het voor adverteerders eenvoudiger om ASDA- en George-shoppers te bereiken op sleutelmomenten in hun aankoopproces," aldus Joseph Park, VP Creative Experiences and AI Solutions bij Amazon Ads. "Samen helpen we klanten meer te zien van wat relevant voor hen is — en bieden we merken een eenvoudigere en zeer effectieve manier om consequent op het juiste moment aanwezig te zijn via advertentietechnologie die ze al gebruiken en vertrouwen."