Amazon brengt wereldklasse entertainment- en advertentie-innovatie samen op het tweede Upfront in Canada

Van NBA-kampioen Kyle Lowry, die terugblikte op zijn nalatenschap in Toronto, tot Michael Bublé en Drew Scott die hun nieuwe ongeschreven hockeyserie Hometown Giants onthullen: de Amazon Upfront in Toronto bracht sterren uit de wereld van film, tv, live sport en streaming bijeen. Samen lieten ze het publiek zien hoe Amazon adverteerders hoogwaardig entertainment, een ongeëvenaard publiek en nauwkeurig gemeten resultaten biedt.

Upfront Canada 2026

"Amazon is een plek waar je merk op authentieke wijze aanwezig kan zijn — op momenten die je doelgroep al belangrijk vindt, op manieren die echt iets voor hen betekenen", aldus Uri Gorodzinsky, Managing Director bij Amazon Ads Canada. "En wat dat mogelijk maakt, is dat alles met elkaar verbonden is. De content, het publiek, de signalen, de technologie: allemaal samen op één plek."

Dit zijn de zes belangrijkste momenten van de avond.

1. Amazon DSP bereikt nu de meeste STV-kijkers in Canada

Amazon DSP is dé alles-in-één oplossing voor adverteerders op het gebied van Streaming TV (STV) en staat nu op de eerste plaats wat betreft uniek bereik via connected tv (CTV) onder volwassenen van 18 jaar en ouder in vergelijking met andere demand-side platforms (DSP's) in Canada, op basis van recente Numeris-gegevens. Met Amazon DSP krijgen bureaus op één plek toegang tot zowel het eigen aanbod van Amazon als het open premium internetaanbod, waardoor ze het bereik en de efficiëntie van hun Upfront-investeringen kunnen maximaliseren. Hieronder vallen zowel de eigen diensten van Amazon, zoals Prime Video, Twitch, Fire TV en IMDb, als premium externe publishers zoals Bell Media, CBC, Rogers, Netflix en Roku.

Elke keer dat klanten zich aanmelden bij Amazon.ca, een Fire TV registreren of content bekijken op Prime Video, genereren ze deterministische signalen. Amazon Ads verbindt deze inzichten via versleutelde, gepseudonimiseerde signalen, zonder persoonlijk identificeerbare informatie bloot te stellen aan adverteerders. Het resultaat is een betere ervaring voor iedereen: kijkers zien relevante advertenties die echt aansluiten bij hun interesses en behoeften, op het juiste moment getoond, terwijl merken erop kunnen vertrouwen dat ze hun doelgroepen nauwkeurig bereiken.

Deze precisie levert al resultaten op: Amazon Streaming TV-campagnes in Canada leverden 1,2x hogere advertentieherkenning, 2,3x sterkere merkvoorkeur en 9,8x hogere aankoopintentie vergeleken met de industrie-benchmarks voor streaming.¹

2. Nieuwe advertentieformaten brengen personalisatie en interactiviteit naar Streaming TV

Amazon Ads heeft een reeks nieuwe advertentie-innovaties onthuld die zijn ontworpen om Streaming TV-adverteren relevanter en effectiever te maken voor merken in Canada.

Dynamic TV Creative is de eerste mogelijkheid van Amazon Ads om interactieve videoadvertenties (IVA) op Prime Video-series en -films automatisch te personaliseren op basis van het winkel- en browsegedrag van kijkers.

Hiervoor maakt Dynamic TV Creative gebruik van de biljoenen winkel-, browse- en streamingsignalen van Amazon, samen met AI-gestuurde creatieve optimalisatie om interactieve elementen aan te passen op het moment van de impressie. In plaats van elke kijker één enkele statische boodschap te tonen, past de mogelijkheid de creative format, call-to-action, koptekst en productgegevens dynamisch aan op basis van waar kijkers zich in het aankoopproces bevinden, van bewustzijn tot conversie.

Locatiegerichte interactieve videoadvertenties zorgen voor geografische relevantie in Prime Video-advertenties. Met een interactief formaat kunnen merken berichten aanpassen op basis van locatie, zoals regionale aanbiedingen, locatiespecifieke prijzen of lokale bedrijfsinformatie, terwijl ze de schaal en eenvoud van één nationale aankoop behouden. Interactieve functionaliteit zoals 'Naar telefoon verzenden' of 'Meld je vandaag nog aan' stelt kijkers in staat om rechtstreeks vanaf hun tv-scherm in contact te komen met nabijgelegen locaties of promoties.

Volgende-advertenties verschijnen naast de aftiteling en de 'volgende' Carousel: het moment tussen het einde van een aflevering en het beslissen wat je daarna wilt kijken. Merken die met Amazon samenwerken voor Prime Video-sponsoring, krijgen als eerste toegang tot aaneengesloten advertentie-ervaringen die een samenhangend merkverhaal vertellen gedurende een volledige kijksessie: van het startscherm tot midden in een aflevering tot de aftiteling.

Uri Gorodzinsky, managing director, Amazon Ads Canada

3. Prime Video brengt wereldwijde blockbusters en Canadese originals op het podium

De avond bood een rijk gevuld contentprogramma met grote internationale producties en typisch Canadese verhalen, gepresenteerd door Mark Shopiro, hoofd van Prime Video Canada, samen met Brent Haynes, hoofd van International Originals Canada, en Javiera Balmaceda, hoofd van International Originals Latijns-Amerika, Canada, Australië, Amazon MGM Studios.

Op internationaal vlak omvat het aanbod langverwachte titels zoals God of War (een bestelling voor twee seizoenen, opgenomen in Vancouver), Voltron met Henry Cavill en Carrie: de allereerste verfilming van de roman van Stephen King. Populaire franchises zoals Fallout en The Lord of the Rings: The Rings of Power keren allebei terug voor een derde seizoen.

Het programma van Canadian Originals was al even ambitieus en omvatte een reeks nieuwe series, waaronder:

• Young Farts Trailer Parts: een realityserie serie van uitvoerend producent Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy), over de broers Jagger en Dawson, die in Vegreville, Alberta, een miljoenenbedrijf in aanhangwagenonderdelen runnen. Wereldwijd te zien vanaf 17 juli.
• Hometown Giants: een serie over Michael Bublé en Drew Scott als mede-eigenaren van het juniorhockeyteam Vancouver Giants. Beiden kwamen op het podium voor de onthulling.
• Surrender, gepresenteerd door Scott McGillivray: een overlevingscompetitie in de buitenlucht waarbij onbekenden in de afgelegen Canadese wildernis worden gedropt. De opnames gaan in september van start.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton: een driedelige true crime-docuseries over een van de beruchtste misdaadzaken uit de Canadese geschiedenis.
• Operation Deception: een Franstalige true crime-serie over een omstreden undercoveroperatie in Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Seizoen 5 plus een LOL: qui rira le dernier? Halloween special—voortbouwend op het enorme succes waarbij komieken elkaar aan het lachen proberen te maken, terwijl ze zelf de neiging om te lachen moeten onderdrukken.
• Heels in the Hay: een nieuwe Franstalige bewerking van een wereldwijd succesvol concept waarin een groep contentmakers uit de stad naar het platteland verhuist om daar te werken, slapen, eten en leven op een manier die letterlijk en figuurlijk mijlenver verwijderd is van de luxe van thuis.

4. Twitch bewijst dat aandacht vanuit de community een krachtige troef is voor een merk

De livestreamingdienst, waar meer dan 70% van de gebruikers volwassen Gen Z en millennials zijn, liet zien waarom merken steeds meer investeren in door content creators geleide omgevingen waar doelgroepen bewust aanwezig zijn, betrokken blijven en actief deelnemen. Om merken daar precies bij te helpen, onthulde Kendra Hum, director bij Amazon Ads, drie nieuwe advertentieoplossingen:

1. Shoppable advertenties binnen Twitch Channel-overnames stellen merken in staat om livestream-engagement om te zetten in directe aankopen. Wanneer kijkers klikken, opent er een winkelvenster direct in de stream. Zo kunnen ze productgegevens bekijken, artikelen aan de winkelwagen toevoegen en hun aankoop afronden via Amazon, zonder de content te verlaten. Voor adverteerders betekent dit dat ze de koopintentie op het hoogtepunt kunnen benutten; voor klanten is het een soepel traject van ontdekking tot afrekenen op de momenten die er het meest toe doen.
2. Twitch Champions: een vooraanstaand sponsorpakket voor merken die 100% Share of voice willen tijdens de grootste gametornooien en live competitieve momenten.
3. COntent creator Cast: een sportkijkervaring van de nieuwe generatie waarbij content creators live commentaar geven op Prime-sportuitzendingen en deze vervolgens opnieuw uitzenden op Twitch. Het is interactief, Community-gedreven en een kijkformaat dat nergens anders bestaat en al is uitgetest met de NBA in de VS en Duitsland.

De Canadese Twitch-content creator Nemo, een schaakgrootmeester, voormalig wereldkampioen bij de jeugd en mode-influencer met meer dan 360.000 volgers, betrad ook het podium om de community-energie tot leven te brengen. Ze opende haar live Twitch-chat op het scherm, zodat iedereen in de ruimte de realtime interactiviteit kon ervaren die de dienst uniek maakt.

"Elke stream wordt een eigen klein universum, met eigen grappen, meningen en zeer zelfverzekerd advies. Op Twitch komen kijkers niet zomaar even langs. De gemiddelde kijker is er 72 minuten, vaak meerdere keren per week. Dat is een echte relatie, en daar mogen merken deel van uitmaken," aldus Nemo.

En de cijfers ondersteunen dat: 80% van de Twitch-gebruikers in Canada² zegt merken te waarderen die hun favoriete streamers steunen — dit maakt het een actieve community waar je met de juiste aanpak resultaten behaalt.

Tamir Bar-Haim, VP International Expansion, Amazon Ads

5. Live sportscores met NBA en WNBA

Tamir Bar-Haim, vp of International Expansion, betrad het podium om te laten zien dat Prime Video de toonaangevende streamingbestemming voor sportfans in Canada is: 63% van de Canadese sportfans³ streamt nu hun wedstrijden.

De grote aankondiging: de NBA komt deze oktober naar Prime Video in Canada. Met regerend NBA MVP Shai Gilgeous-Alexander, geboren in Ontario, 23 Canadezen die dit seizoen in de competitie spelen en de Raptors die net een play-offdeelname achter de rug hebben, kan de timing niet beter zijn. En het publiek is zeer betrokken: NBA-fans op Prime Video zijn 6% meer geneigd merken te kopen van merken die ze in advertenties hebben gezien,⁴ terwijl 56% helemaal niet naar NBA kijkt op lineare tv.⁵

Prime Video heeft ook de WNBA-samenwerking uitgebreid, die eerder deze maand van start ging, met 30 reguliere seizoenswedstrijden en exclusieve play-off-coverage voor de komende 11 jaar, precies op tijd voor de Toronto Tempo, Canada's eerste WNBA-team, om toe te treden tot de competitie. De WNBA Finals komen in 2028 naar Prime.

Tijdens de avond waren Taylor Rooks, presentator van NBA on Prime, en analist Kyle Lowry te gast – de zesvoudig All-Star die Toronto in 2019 naar zijn eerste NBA-kampioenschap leidde. Lowry, die dit afgelopen seizoen als actief speler bijdroeg aan het NBA on Prime-uitzendteam, sprak over wat basketbal betekent voor Canada en wat fans kunnen verwachten van de kijkervaring. Ook Shelby Williams van AWS kwam het podium op om te laten zien hoe AI-gestuurde verbeteringen in de uitzendingen – waaronder realtime statistieken, scores voor de moeilijkheidsgraad van schoten en belangrijke momenten – zorgen voor een meeslepender kijkervaring en een boeiendere advertentieomgeving.

"Het Prime-publiek kijkt niet alleen, maar leeft ook echt mee. En als ze opletten, is dat het moment waarop merken authentieke connections opbouwen," aldus Bar-Haim.

Chantal Rossi Badia, Hoofd van VSS, ICAA en Kendra Hum, Director AM and Cross-border, Amazon Ads

6. Complete TV vereenvoudigt het beheer van streaminginvesteringen

Omdat adverteerders toezeggingen beheren bij meerdere publishers en inzicht nodig hebben in hun volledige streaming- en lineaire portfolio, introduceerde Amazon Ads Complete TV voor Canadese adverteerders.

Complete TV is een mogelijkheid op Amazon DSP waarmee je op één plek een volledige investering in Streaming TV kunt plannen, beheren en optimaliseren, voor alle publishers, inclusief lineaire tv, terwijl AI het zware werk doet op het gebied van budgetverdeling, bereik en frequentie. Adverteerders voeren de details van hun Streaming TV-plan en doelgroepsignalen in. Complete TV gebruikt vervolgens realtime inzichten om de prestaties te maximaliseren en budgetverplichtingen volledig na te komen.

"Adverteerders verdienen een eenvoudigere manier om hun uitgaven aan Streaming TV te plannen en te beheren," aldus Chantal Rossi Badia, Hoofd van Video Sales Specialists, Amazon Ads Canada. "Complete TV beheert automatisch vooraf vastgelegde toezeggingen en losse budgetten, met behulp van realtime pacing-inzichten en AI-gestuurde mogelijkheden om adverteerders te helpen relevant publiek te bereiken, ROI te stimuleren en budgetverspilling te elimineren."

De tool is nu beschikbaar via Amazon DSP.

De avond sloot af met Uri Gorodzinsky, die Amazon's toewijding aan Canada en de kracht van het verbonden universum benadrukte.

"We zorgen voor je publiek. We bezorgen premium content. En we bieden de precisie om elke dollar harder te laten werken," aldus Gorodzinsky. "Één bestemming, eindeloze mogelijkheden."

Bronnen

¹ Lucid, Amazon STV- en Prime Video CA-campagnes, 2025. Prime Video-campagnes kunnen ook andere CTV-voorraad bevatten. Amazon STV-campagnes n= 18, Prime Video-campagnes n=17, CA CTV Industrie Benchmark, n= 356.

² Interne Twitch-data. Canada. augustus 2024.

³ eMarketer-rapport: ‘Canada Sports Consumers’ door Paul Briggs, gepubliceerd in december 2025.

^4-5 Global Web Index Study 2024-25, Canada Study, enquête, N=19K; gemodelleerde overlap van PV-gebruikers + NBA-fans in Canada.