De Amazon Upfront 2026 biedt een spectaculair entertainmentuniversum dat is gebaseerd op doelgericht adverteren

Van Oprah Winfrey die het volgende hoofdstuk in haar mediaportfolio aankondigt tot Ice Spice die letterlijk door de Twitch-chat wordt opgeroepen, en van Michael B. Jordan die zijn nieuwe tv-serie onthult tot de meest waardevolle speler van de NFL, Matthew Stafford, die een droomseizoen herbeleeft: Amazon Upfront heeft op 11 mei een uitgebreid entertainmentuniversum naar het Beacon Theatre gebracht. Tijdens de avond heeft Amazon laten zien hoe het meer dan 300 miljoen door advertenties ondersteunde consumenten in de Verenigde Staten met elkaar in contact brengt via sport, streaming, podcasts, content creators en handel, allemaal op basis van geverifieerde signalen die van elke impressie een meetbaar moment maken.

"Er is een verschil tussen het bereiken van een doelgroep en het daadwerkelijk kennen van die doelgroep", aldus Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales. "Alleen Amazon biedt je premium entertainment, geverifieerde, betrokken doelgroepen en de inzichten om te weten wat consumenten beweegt. Allemaal op één plek."

Amazon bouwt aan een verbonden entertainmentuniversum waarin premium entertainment, geverifieerde signalen en adverteren in de volledige marketingtrechter samenkomen om merken te helpen betrokken doelgroepen te bereiken binnen de verhalen waar ze al dol op zijn. Dit zijn de zeven belangrijkste momenten van de avond.

1. De geverifieerde grafiek neemt het giswerk weg

Nauwkeurigheid op grotere schaal begint met de wetenschap dat je doelgroep echt bestaat. Tanner Elton, Vice President of U.S. Ad Sales, heeft de avond geopend door toelichting te geven op de manier waarop de geverifieerde grafiek van Amazon betrouwbare inzichten gebruikt, om zo adverteerders te helpen echte huishoudens te bereiken met advertenties die de consumentenervaring verbeteren. Dit zijn geverifieerde doelgroepsignalen. Dit is geen veronderstelling. Gebouwd op vertrouwen.

"Dit is het grootste geverifieerde bereik in de industrie: 90% van de Amerikaanse huishoudens", aldus Elton. "Deze signalen bieden ons een ongeëvenaarde nauwkeurigheid. Die nauwkeurigheid zorgt voor betere prestaties. Bovendien leveren die prestaties resultaten op die er echt toe doen."

Elke keer dat klanten zich aanmelden bij Amazon, een Fire TV registreren of content streamen op Prime Video, creëren ze betrouwbare touchpoints. De geverifieerde grafiek van Amazon koppelt deze inzichten vervolgens aan elkaar via versleutelde, gepseudonimiseerde signalen, zonder dat er identificeerbare persoonsgegevens aan adverteerders worden prijsgegeven.

Wanneer adverteerders nauwkeurig inzicht hebben in de doelgroepen die ze bereiken, profiteren consumenten van een fundamenteel betere advertentie-ervaring: ze krijgen advertenties te zien die werkelijk aansluiten bij hun interesses en behoeften, en die op het juiste moment worden weergegeven.

2. Dynamische tv-creatives personaliseren interactieve advertenties op Prime Video automatisch

Tijdens de presentatie heeft Amazon Ads dynamische tv-creatives aangekondigd, onze eerste functie waarmee we interactieve videoadvertenties (IVA) in tv-series en -films op Prime Video automatisch kunnen personaliseren op basis van het winkelgedrag van kijkers en in welke fase van de shopping journey klanten zich bevinden.

Dynamische tv-creatives maken gebruik van de biljoenen signalen van Amazon op het gebied van winkelen, browsen en streamen, in combinatie met creative-optimalisatie op basis van AI en oplossingen voor campagnebeheer, om creative-elementen aan te passen op het moment van impressie. In plaats van elke bezoeker één enkele statische boodschap te tonen, past deze functie de interactieve indeling, call to action, kop en productgegevens op dynamische wijze aan, afhankelijk van waar kijkers zich bevinden in de journey, van bewustzijn tot conversie.

"Historisch gezien draait het bij videoadvertenties om het bereiken van brede doelgroepen", aldus Sarah Iooss, Director of Global Agency & Global Twitch Ads. "Dankzij nieuwe dynamische creatives in onze interactieve videoadvertenties kunnen we de juiste boodschap aan de juiste kijker overbrengen, op basis van daadwerkelijk winkelgedrag."

Dynamische tv-creatives vormen een aanvulling op de bestaande interactieve en winkelbare advertentie-indelingen van Amazon Ads op Prime Video, waaronder pauze-advertenties op basis van AI en locatiegebaseerde IVA. De interactieve videoadvertentie-indelingen van Amazon Ads leveren meetbare resultaten op voor merken: 6 keer zoveel merkzoekopdrachten, 4 keer zoveel productpaginaweergaven, 4 keer zoveel toevoegingen aan de winkelwagen en 5 keer hogere aankooppercentages.¹

3. Amazon MGM Studios bouwt fandoms op van het boek naar Prime, waar adverteerders uit kunnen putten

De meest waardevolle doelgroepen zijn niet degenen die maar één keer komen opdagen. Het zijn degenen die terugkomen, vrienden meenemen en gemeenschappen opbouwen rond de verhalen waar ze dol op zijn. Peter Friedlander, Head of TV bij Amazon MGM Studios, heeft een contentstrategie onthuld die is gebaseerd op dat soort gepassioneerde investeringen: geliefd IE aanpassen, meeslepende werelden creëren en fans redenen geven om te blijven.

"Met ons ambitieuze aanbod aan Originals richten we ons op de allerbeste selectie wereldwijd, met grote uitdagingen en gedurfde creatieve ideeën", aldus Friedlander. "Bovendien worden deze gedragen door buitengewoon talent."

The Culpables-franchise heeft wereldwijd meer dan 100 miljoen kijkers getrokken. Fallout heeft dat tijdens seizoen 2 geëvenaard, en de productie van een derde seizoen gaat binnenkort van start. The Lord of the Rings: The Rings of Power keert in november terug met seizoen 3. Maar de grootste creatieve kracht van de avond was Michael B. Jordan, die het podium betrad om The Greatest te onthullen, een nieuwe tv-serie die hij produceert en waarin hij samen met nieuwkomer Jaalen Best (die de rol van Muhammad Ali speelt) de hoofdrol vertolkt. Dit is het allereerste project dat ooit door de nabestaanden van Ali is goedgekeurd. Lonnie Ali vergezelde Jordan op het podium voor de bekendmaking. Jordan heeft vervolgens bekendgemaakt dat Prime Video de tv-serie Fourth Wing heeft besteld, gebaseerd op de bestverkochte roman uit de New York Times, geschreven door Rebecca Yarros. Meredith Averill fungeert als producente. Uitvoerend producente Lisa Joy van Kilter Films gaat de pilot regisseren. Tot de uitvoerende producenten behoren Kilter Films, Outlier Society van Jordan en Premeditated Productions.

De samenwerking tussen Jordan en Amazon MGM Studios omvat nu ook Delphi (een nieuw hoofdstuk in het Creed- en Rocky-universum, waarvan de opnames op 18 mei in Los Angeles van start gaan), The Thomas Crown Affair (die vanaf maart 2027 in de bioscoop te zien is) en deze twee nieuwe projecten. Voor adverteerders betekent die hechte samenwerking dat ze blijvend toegang hebben tot gepassioneerde doelgroepen in meerdere genres en indelingen.

Amazon heeft ook uitleg gegeven over 'Van het boek naar Prime', een reeks boekverfilmingen die doelgroepen weten te veroveren als originele tv-series en films op Prime Video. Adverteerders kunnen merkbewustzijn opbouwen en in contact komen met deze bestaande fandoms door middel van alomvattende merkpartnerschappen met de meest exclusieve en spraakmakende content van de dienst.

4. Prime Sports trekt een recordaantal betrokken doelgroepen

Thursday Night Football heeft zojuist de grootste doelgroep van het seizoen behaald in het twintigjarige bestaan van de franchise, gevolgd door de uitzending van Prime Video van een Wild Card-wedstrijd die 31,6 miljoen kijkers heeft getrokken en daarmee de meest gestreamde NFL-wedstrijd aller tijden is geworden. Charissa Thompson heeft dat momentum gebruikt om het podium te betreden, en haar sportportfolio is nog nooit zo uitgebreid geweest.

"Prime-doelgroepen kijken niet alleen, ze raken betrokken", aldus Thompson. "Onze doelgroep is jonger en raakt sneller betrokken bij geadverteerde merken dan kijkers van sport op welke lineaire zender dan ook."

Ryan Fitzpatrick en Andrew Whitworth hebben het nieuws live op het podium bekendgemaakt: de seizoensopener van TNF wordt dit jaar de Lions tegen de Bills op 17 september, ter gelegenheid van de opening van het gloednieuwe Highmark-stadion in Buffalo. Vorig jaar heeft Amazon van Black Friday een 17 uur durend live sportspektakel gemaakt, met 's ochtends de wedstrijd van The Skins Game, 's middags Black Friday Football en 's avonds twee opeenvolgende wedstrijden van de NBA. Dit jaar wordt het feest nog grootser, met de wedstrijd tussen Duke en UConn op de avond voor Thanksgiving. Dit betekent niet alleen het debuut van live universiteitssport op Prime, maar ook het begin van een meerjarige samenwerking met de Blue Devils. Fitzpatrick en Whitworth hebben ook aangekondigd dat hun podcast Fitz & Whit vanaf dit najaar op Prime Video beschikbaar zal zijn. Het volledige programma omvat nu TNF, de NBA, de WNBA (31 wedstrijden dit seizoen, waaronder 8 met Caitlin Clark), de Coca-Cola 600 van NASCAR, het Masters-toernooi, de NWSL, het herenbasketbal van Duke en exclusieve verslaggeving van de finales van de NBA Eastern Conference van volgend jaar. Verbeteringen van uitzendingen op basis van AI, zoals 'verdedigingswaarschuwingen' bij TNF, 'Prime-inzichten' bij de NBA en de 'Burn Bar' tijdens NASCAR-verslaggeving, zorgen voor nieuwe manieren om kijkers te betrekken en nieuwe momenten waarop merken zich op een relevante wijze kunnen profileren.

5. Oprah brengt het universum van content creators naar Amazon

Sommige stemmen bereiken niet alleen doelgroepen. Ze zetten hen aan tot actie. Vijftien jaar ná het afscheid van The Oprah Winfrey Show heeft Oprah Winfrey het podium van het Beacon Theatre betreden om haar volgende stap aan te kondigen: The Oprah Podcast sluit zich aan bij Amazon (beschikbaar op Prime Video, Fire TV en meer) met twee afleveringen per week en de bekende rubrieken 'Oprah's Book Club' en 'Oprah's Favorite Things'.

"Ik ben gewoon ontzettend blij om hier te zijn en een nieuw hoofdstuk te beginnen door 'The Oprah Podcast' naar Amazon te brengen", aldus Winfrey. "Hier kan ik met opinieleiders, bestsellerauteurs en aanjagers van culturele verandering praten over wat op dit moment het belangrijkst is en wat voor ons allemaal van belang is. "Gesprekken die groter en diepgaander worden en mensen helpen zich gezien te voelen."

De doelgroep van Oprah is enorm betrokken, heeft veel vertrouwen en staat te popelen om nieuwe dingen te ontdekken. The Oprah Podcast biedt adverteerders een unieke mogelijkheid om met deze doelgroep in contact te komen via een van de meest vertrouwde stemmen in de media.

6. Twitch concurreert niet om aandacht. Het weet de aandacht vast te houden.

De meeste content trekt even de aandacht. Twitch verdient toewijding. De voor een Grammy genomineerde artieste Tierra Whack heeft laten zien waarom Twitch-kijkers zo betrokken blijven bij hun favoriete streams.

"Terwijl de rest van de wereld vecht om 30 seconden aandacht, zitten de Twitch-kijkers vastgekluisterd aan hun scherm", aldus Whack. "Is er een belangrijke reden waarom? Gemeenschap."

Ze heeft het publiek in het Beacon Theatre in real time bij haar Twitch-chat betrokken en vervolgens Ice Spice als verrassingsgast opgeroepen nadat de chat met haar naam werd overspoeld. Deze rubriek heeft ook laten zien dat bepaalde WNBA-wedstrijden deel gaan uitmaken van de Creator Cast-livestreams van Twitch, naast de NBA op Prime. Bovendien werd er aandacht besteed aan merkintegraties, zoals het exclusieve Laufey x Lexus-concert, waarbij fans als eersten toegang tot nieuwe muziek kregen. Voor merken biedt Twitch iets bijzonders: langdurige, actieve aandacht van doelgroepen die ervoor kiezen om daar aanwezig te zijn.

7. Op grotere schaal adverteren in de volledige marketingtrechter, weergegeven

Elke aankondiging van de avond (de content, de signalen, de creative-tools, de livesport, de content creators) was gericht op één doel, en Alan Moss, Vice President of Global Ad Sales, heeft de avond afgesloten door alles samen te vatten.

Door advertenties ondersteunde Prime Video-klanten kijken nu elke maand 17% meer uren dan een jaar geleden. Bovendien is Amazon Ads in het meest recente Wave-rapport van Forrester genoemd als enige leider op het gebied van adverteren in alle kanalen. Van interactieve momenten tot winkelbare advertenties, aangepaste sponsoring tot natuurlijke integraties: merken kunnen overal aanwezig zijn waar doelgroepen hun tijd doorbrengen.

"Wanneer je populaire films, awardwinnende Originals en livesport allemaal op één plek aanbiedt, kijken klanten niet alleen maar. Ze blijven", aldus Moss. "Jouw merk kan daar ook bij zijn. Van interactieve momenten tot winkelbare advertenties, aangepaste sponsoring tot natuurlijke productintegraties: jij maakt deel uit van de entertainmentervaring."

Doelgroepen streamen meer, blijven langer en zijn meer betrokken dan ooit tevoren. Amazon Upfront 2026 heeft laten zien wat er mogelijk is wanneer merken hen daar benaderen: niet met onderbrekingen, maar met relevantie. Niet met giswerk, maar met nauwkeurigheid. Niet zomaar in de marges van entertainment, maar juist in het middelpunt ervan.

Bronnen

¹ Amazon Internal, Update van het onderzoek naar de incrementele effecten van interactieve videoadvertenties (IVA) uit 2025, gegevensperiode: het volledige jaar 2025, steekproef: 14.518 IVA-campagnes, 9960 IVA-adverteerders. Onderzoek in vergelijking met standaard streaming tv-campagnes zonder interactieve functies