Amazon Publisher Cloud brengt commerce-intelligentie naar Streaming TV voor publishers, met FreeWheel als eerste advertentieserver-partner

Amazon Ads en FreeWheel brengen commerciële inzichten naar Streaming TV-publishers via Outcome Optimizer, een nieuwe Amazon Publisher Cloud-mogelijkheid. De integratie combineert de AI van Amazon en streaming-, browse- en shopping-signalen met de advertentie-servertechnologie van FreeWheel, waardoor publishers een nieuwe manier hebben om gegarandeerde aanbiedingen te optimaliseren die zijn geactiveerd via Amazon DSP en meetbare resultaten voor adverteerders te realiseren. Warner Bros. Discovery en A+E Global Media behoren tot de vroege deelnemers, met een bredere beschikbaarheid voor publishers gepland in toekomstige fasen.

Outcome Optimizer is nu beschikbaar via de advertentieserver van FreeWheel en maakt gebruik van de beveiligde AWS Clean Rooms-technologie om Publisher-content te analyseren samen met Amazon-signalen. Voorspellende AI-modellen identificeren welke soorten programma's meer kans hebben om specifieke adverteerdersresultaten te behalen en optimaliseren de campagnebezorging dienovereenkomstig. De technologie leert gedurende de hele campagne en gebruikt geautomatiseerde vernieuwingen om prioriteit te geven aan content die het meest waarschijnlijk de doelen van een adverteerder behaalt. Vroege tests bezorgden een stijging van 33% in bereik op doel in vergelijking met standaard programmatisch gegarandeerde aanbiedingen.

"Amazon Publisher Cloud is ontwikkeld om publishers te helpen meer waarde uit hun voorraad te halen via de signalen en technologie van Amazon," aldus Sharmilan Rayer, directeur van Amazon Publisher Cloud. "Nu kijkers steeds meer overstappen op Streaming TV, zijn adverteerders op zoek naar betere manieren om premium video-investeringen te koppelen aan meetbare resultaten. Samen met FreeWheel brengen we de commerciële intelligentie van Amazon rechtstreeks in de Streaming TV-workflows die publishers al gebruiken, zodat we hen helpen de waarde van hun voorraad aan te tonen en adverteerders de resultaatgerichte prestaties te bieden waar ze naar op zoek zijn."

"FreeWheel zet zich in voor innovatie op het gebied van resultaten, en onze samenwerking met Amazon Publisher Cloud biedt onze publishers de mogelijkheid om robuuste retailsignalen van Amazon te gebruiken om de prestaties voor kopers te verbeteren", aldus Larry Allen, Vice President, Global Strategy, FreeWheel. "Door rechtstreeks te integreren met de FreeWheel-advertentieserver kan Amazon Publisher Cloud unieke publisher-signalen gebruiken om via geavanceerde AI-optimalisatie de hoogste waarde uit de voorraad te halen."

Deze samenwerking biedt publishers een nieuwe manier om de waarde van hun voorraad aan te tonen aan adverteerders die op zoek zijn naar op resultaten gebaseerde prestaties. Adverteerders krijgen toegang tot een kanaal dat veel aandacht trekt en dat gedurende de hele campagne kan worden geoptimaliseerd, terwijl publishers de controle houden over hun voorraad en activering zonder technische aanpassingen aan de publisher-kant of verstoring van bestaande workflows.

"Deze samenwerking tussen Amazon Ads en FreeWheel voegt een nieuwe laag intelligentie toe aan de workflows die onze teams dagelijks al gebruiken", aldus Jill Steinhauser, Group Senior Vice President, Platform Monetization and Partnerships, Warner Bros. Discovery. "Met Outcome Optimizer kunnen we resultaten behalen die aansluiten op de doelen van adverteerders, zonder dat de operationele complexiteit toeneemt. Dit helpt ons om sneller te werken en de resultaten te leveren waar onze klanten steeds vaker om vragen."

Outcome Optimizer ondersteunt in eerste instantie bewustzijnsdoelen, te beginnen bereik binnen de doelgroep, met ondersteuning voor aanvullende resultaten die naar verwachting zullen volgen.

Streaming TV-publishers in de VS die meer willen weten over Outcome Optimizer, kunnen contact opnemen met hun Amazon Publisher Cloud- of FreeWheel-accountteams.