Amazon Ads en SiriusXM Media kondigen een nieuw programmatisch audio-aanbod aan via Amazon DSP

Amazon Ads en SiriusXM Media hebben een strategische integratie van programmatische audioadvertentie aangekondigd om marketeers die Amazon DSP gebruiken toegang te geven tot het uitgebreide digitale audioportfolio van SiriusXM Media, met inbegrip van Pandora en SoundCloud U.S. Voor het eerst hebben merken via Amazon DSP naadloze toegang tot de 160 miljoen maandelijkse digitale luisteraars van SiriusXM Media.¹ Adverteerders die Amazon DSP gebruiken, kunnen hun omnichannel-campagnes nu uitbreiden met de premium audio-inventaris van SiriusXM Media, waarmee ze uiterst betrokken doelgroepen bereiken met efficiënte en effectieve campagnes op basis van de biljoenen eigen signalen van Amazon.

Marketeers die Amazon DSP gebruiken, kunnen nu het streaming muziekportfolio van SiriusXM Media activeren via het AdsWizz Supply Side Platform. Het aanbod wordt binnenkort uitgebreid naar het uitgebreide SiriusXM Podcast Network, dat op nummer 1 staat bij het publiek van 18 jaar en ouder en vier van de tien beste podcasts vertegenwoordigt², biedt adverteerders extra mogelijkheden voor incrementeel bereik op grotere schaal en vergroot tegelijkertijd de voetafdruk van Amazon op het gebied van audioadvertenties.

"Door de diverse doelgroepen van Amazon en eigen inzichten te combineren met de premium audiocontent van SiriusXM, zijn we fundamenteel bezig met een nieuwe kijk op de manier waarop audio kan worden geïntegreerd in uitgebreide advertentiestrategieën", aldus Meredith Goldman, directeur, Amazon DSP bij Amazon Ads. "Onze relatie is een voorbeeld van onze toewijding om adverteerders ongeëvenaarde kansen te bieden via alle mediakanalen, inclusief audio, dat een steeds belangrijker onderdeel is geworden van de consumer journey."

"We zijn verheugd dat we onze premium audio-inventaris naar Amazon DSP kunnen brengen", zegt Sherene Hilal, Chief Advertising Product Officer bij SiriusXM. "Voor het eerst kunnen merken de eigen inzichten van Amazon koppelen aan onze audiocontent voor een slimmer bereik van het publiek en metingen van de volledige marketingtrechter die de impact van digitale audio bewijzen. Omdat we proberen de kloof te dichten tussen de tijd die aan audio wordt besteed en de uitgaven voor advertenties en ervoor te zorgen dat audio deel uitmaakt van elke mediamix, betekent deze samenwerking een grote stap voorwaarts voor programmatische audio, omdat het de schaal, precisie en inzichten op basis van het publiek levert die merken nodig hebben."

Door deze integratie kunnen adverteerders nu:

• Audiofans bereiken met doelgroepinzichten op basis van de biljoenen signalen van Amazon: De premium streaming- en podcastinventaris van SiriusXM Media combineren met de eigen inzichten van Amazon op het gebied van shoppen, streamen en browsen om doelgroepen met een hoge intentie te bereiken.
• Metingen van de volledige marketingtrechter en attributie in audio verkrijgen: AI-verbeterde mogelijkheden gebruiken op Amazon DSP om SiriusXM Media-audiocampagnes te optimaliseren met dezelfde precisie en intelligentie als in verschillende formaten, waarbij audioblootstelling wordt gekoppeld aan echte bedrijfsresultaten.
• Audio eenvoudig integreren in omnichannel-strategieën: SiriusXM Media-audio-inventaris integreren als een centraal onderdeel van de holistische marketingstrategieën van merken, naast formaten zoals display en video voor een efficiëntere omnichannel-aanpak.

Amazon Ads biedt advertentieoplossingen voor de volledige marketingtrechter om bedrijven van elke omvang te helpen hun marketingdoelen op grotere schaal te verwezenlijken. Amazon DSP is een technologische oplossing die beschikbaar is voor Amazon Ads-klanten en die keuze en flexibiliteit biedt om betekenisvolle momenten tussen merken en consumenten te creëren. Amazon DSP maakt gebruik van unieke, eigen inzichten in combinatie met geavanceerde cleanroom-technologie om adverteerders en publishers dichter bij elkaar te brengen, waardoor de efficiëntie wordt verhoogd en de prestaties worden verbeterd. Amazon DSP maakt gebruik van geavanceerde AI om impactvolle advertenties aan relevante doelgroepen weer te geven door middel van automatisering die de planning, aankopen en metingen van campagnes vereenvoudigt.

Amazon Ads en SiriusXM Media zullen de uitgebreide toegang bij geselecteerde adverteerders in het vierde kwartaal van 2025 implementeren.

Bronnen

¹ Edison Research.

² Edison Research, Q2 2025.