Maak kennis met de Amazon Ads MCP-server, de basis voor de volgende generatie advertentieworkflows

Het tempo van innovatie en automatisering in reclame neemt toe. AI-agenten en door agenten ondersteunde workflows helpen bedrijven om sneller dan ooit tevoren over te schakelen van inzicht naar actie, waardoor de operationele complexiteit wordt verminderd en nieuwe prestatiemogelijkheden gerealiseerd worden. Tijdens ons jaarlijkse evenement voor adverteerders en partners, UnBoxed, introduceerden we Ads Agent, een gesprekservaring die de mogelijkheden van Agentic AI combineert met de inzichten van Amazon die adverteerders helpen om complexe advertentieworkflows in de Amazon Ads-console uit te voeren. Ons volgende hoofdstuk gaat over het uitbreiden van deze agentschapmogelijkheden buiten onze console.

Vandaag kondigen we aan dat de Amazon Ads MCP-Server nu in open bèta is. De MCP-server van Amazon Ads is gebaseerd op het Model Context Protocol (MCP), een open standaard voor de manier waarop AI-systemen communiceren met externe tools, en het verbindt AI-agenten met de functionaliteit van Amazon Ads-API en fungeert als een vertaallaag die prompts in natuurlijke taal omzet in gestructureerde API-aanroepen. Hierdoor hebben agenten toegang tot Amazon Ads-functionaliteit zonder dat er aangepaste, eenmalige integraties nodig zijn, waardoor meerdere point-to-point-connections en doorlopend onderhoud niet meer nodig zijn. Adverteerders en partners kunnen één enkele integratie gebruiken om op maat gemaakte agenten of AI-platforms zoals Claude, ChatGPT of Gemini met elkaar te verbinden. Eenmaal verbonden, biedt de Amazon Ads MCP-server agenten toegang tot individuele Amazon Ads-mogelijkheden, zoals het maken, bijwerken of verwijderen van campagnes, het uitvoeren van prestaties en het rapporteren van zoekopdrachten, het beheren van instellingen op accountniveau en toegang tot facturerings- en financiële gegevens.

Deze connectiviteit alleen garandeert echter geen betrouwbare resultaten, vooral niet in advertenties, waar workflows in de echte wereld vaak meerdere systemen en beslissingen omvatten. Een eenvoudige taak, zoals het lanceren van een campagne in een nieuw land, kan tientallen handmatige stappen omvatten.

Traditionele API's zijn de ruggengraat van advertentieautomatisering, wat inzichten en actie op grotere schaal mogelijk heeft gemaakt. API's blijven essentieel voor programmatische operaties, maar ze zijn ontworpen om specifieke mogelijkheden één voor één bloot te leggen, niet om de complete, autonome workflows te coördineren die AI-agenten nu moeten beheren. Zonder begeleiding moeten agenten zelf uitzoeken hoe afzonderlijke stappen bij elkaar passen, en leveren ze niet op betrouwbare wijze de beste resultaten op.

Om dit aan te pakken, bevat de Amazon Ads MCP-server tools die vooraf ingebouwde mogelijkheden en workflows bevatten. Deze tools verminderen de complexiteit door de mogelijkheden van Amazon Ads te integreren in complete, uit meerdere stappen bestaande activiteiten die essentieel zijn voor de dagelijkse advertentieworkflows: het aanmaken van een account, het genereren van rapporten, het lanceren van campagnes en het uitbreiden naar nieuwe locaties. Ze fungeren als een handleiding en zetten complexe advertentieactiviteiten om in eenvoudige acties die een agent kan uitvoeren. Voor gebruikers zijn tools eenvoudig aan te roepen via prompts in natuurlijke taal. Achter de schermen zorgen tools voor de gecoördineerde reeks acties die nodig zijn om de workflow te voltooien.

MCP-tools verminderen het zware werk voor veelvoorkomende advertentieacties, zodat adverteerders en partners zich kunnen concentreren op hun unieke gebruikssituaties en op wat hen onderscheidt: hun strategieën, hun ervaring en hun expertise. Als een adverteerder bijvoorbeeld campagnes uitvoert in de VS en Canada, hebben we een tool waarmee de adverteerder deze snel naar een ander land kan uitbreiden met één prompt. We hebben ook een tool gelanceerd om end-to-end campagnes voor Sponsored Products te creëren in één workflow. De tool verwerkt met één enkele prompt wat normaal drie of meer handelingen vereist (het opzetten van de campagne, het opzetten van advertentiegroepen en het maken van advertenties). Dit zorgt voor een kant-en-klare campagne die alleen nog beoordeeld en goedgekeurd moet worden, wat adverteerders helpt om sneller te kunnen handelen terwijl het aantal handmatige instellingen wordt beperkt.

Aangezien workflows met ondersteuning van agenten centraal komen te staan in de manier waarop advertenties worden uitgevoerd, is een betrouwbare infrastructuur belangrijk. De MCP-server van Amazon Ads biedt de connectiviteit die agenten nodig hebben, terwijl de tools hen helpen om complexe advertentietaken betrouwbaar uit te voeren. Door een open, op standaarden gebaseerde infrastructuur voor advertenties te bouwen, creëert Amazon Ads een schaalbare basis die adverteerders en partners helpt om te innoveren.

De MCP-server en -tools van Amazon Ads zijn wereldwijd beschikbaar in open bèta voor Amazon Ads-partners met actieve API-inloggegevens.