Amazon Ads lanceert nieuwe agentic AI-tool die advertenties van professionele kwaliteit maakt

Amazon Ads heeft een nieuwe agentic AI-tool aangekondigd waarmee adverteerders eenvoudig advertenties van professionele kwaliteit voor campagnes kunnen maken. Binnen Creative Studio kunnen adverteerders nu op 'chat' klikken om toegang te krijgen tot een conversatiegestuurde, AI-aangedreven creatieve partner. Deze partner voert product- en doelgroeponderzoek uit, bedenkt ideeën, ontwikkelt creatieve concepten in storyboardvorm en produceert aantrekkelijke video- en display-advertenties.

De nieuwe agentic AI-tool maakt gebruik van de uitgebreide retailinzichten van Amazon om een diepgaand begrip te krijgen van het merk en de producten van de adverteerder, inclusief welke kenmerken een product laten opvallen. Door klantgedragssignalen te combineren met informatie van de productpagina's, de Brand Store en de website van de adverteerder, genereert de tool ideeën die een merk echt tot leven brengen en ontwerpt creatives voor advertenties die aanslaan bij klanten.

Voor het ontwikkelen van geavanceerde creatives voor advertenties zijn traditioneel aanzienlijke budgetten en middelen nodig; vaak tienduizenden dollars en weken aan tijd. De krachtige nieuwe AI-tool van Creative Studio fungeert als een creatieve partner en strateeg binnen handbereik en helpt adverteerders van elke omvang om binnen enkele uren hoogwaardige advertenties van professionele kwaliteit te produceren, zonder extra kosten, waardoor zij dezelfde creatieve voorsprong krijgen die voorheen alleen was weggelegd voor de grootste merken.

"Dit gaat om meer dan snelheid: het gaat erom dat elke adverteerder en elk bureau toegang krijgt tot het soort strategische, hoogwaardige creatieve ondersteuning dat ooit alleen grote merken zich konden veroorloven", zegt Jay Richman, Vice President, Amazon Ads. "Met onze nieuwe creatieve AI-partner in Creative Studio kunnen bedrijven gedurfde ideeën ontdekken, in real time samenwerken en professionele advertenties tot leven brengen. Altijd beschikbaar, zonder extra kosten."

Belangrijkste functies en hoe het werkt

Met deze nieuwe agentic AI-tool in Creative Studio kunnen adverteerders profiteren van:

• Intelligente creativiteit: De tool analyseert doelgroepsignalen, product- en merkdetails en merkmateriaal om advertentiethema's te creëren die aanslaan bij de doelgroep van een merk.
• Creatieve ontwikkeling van begin tot eind voor advertentiecampagnes: Volledige creatie van advertentiemateriaal, van brainstormen over concepten tot het schrijven van videoscripts voor meerdere scènes, het genereren van afbeeldingen, het maken van animaties en voice-overs, het toevoegen van muziek en het leveren van de uiteindelijke video- of display-advertenties.
• Conversatie-interface: Natuurlijke interactie op basis van gesprekken waarvoor geen gespecialiseerde training of ontwerpvaardigheden nodig zijn.
• Creatieve controle voor adverteerders: Gedetailleerde feedbackmogelijkheden in elke fase van de ontwikkeling stellen adverteerders in staat om het volledige creatieproces te bewerken en te sturen.
• Ondersteuning voor meerdere formaten: Creëert aangepaste display- en videoadvertentieformaten voor gebruik in alle Amazon Ads-producten, waaronder Amazon DSP, Sponsored Display,, Sponsored Brands en Sponsored Brands-video.


De creatieve partner gebruikt campagnedoelen en productgegevens om het creatieve ontwikkelingsproces te starten.

Stel dat een retailer van outdoorartikelen een nieuwe rugzak uitbrengt en dit nieuwe product wil promoten. De retailer kan gewoon naar Creative Studio gaan en op 'chat' klikken. De creatieve AI-partner zal eerst vragen naar productwebpagina's, productgegevenspagina's van Amazon, relevante doelgroepen, merkrichtlijnen en eerdere merkadvertenties of -afbeeldingen.

De tool gebruikt productinformatie en retailinzichten om meerdere creatieve concepten te genereren, waaruit adverteerders hun favoriet kunnen selecteren.

De tool onderzoekt deze informatie en reageert met verschillende opties voor advertentieconcepten en slogans, en legt uit hoe de concepten zijn bedacht, hoe de beelden eruit zullen zien en welke boodschap ermee aan shoppers wordt overgebracht.

Zodra de klant het creatieve concept heeft geselecteerd, begint de creatieve partner met het genereren van afbeeldingen voor het storyboard.

De retailer kan kiezen uit een van de drie voorgestelde slogans en advertentie-ideeën die passen bij de merkuitstraling, of de tool opnieuw laten starten en geheel nieuwe opties laten genereren.

De tool kan muziek en een voice-over toevoegen aan de videoadvertentie.

Zodra overeenstemming is bereikt over een concept, maakt de tool storyboards met scripts en beelden op scèneniveau die kunnen worden bewerkt, herhaald en verfijnd. De tool legt bij elke stap uit wat hij doet, zodat de adverteerder zelfs tot in het kleinste detail wijzigingen kan aanbrengen. De creatieve AI-partner voltooit vervolgens het hele proces voor het maken van advertenties en maakt video's met meerdere scènes en display-advertenties, compleet met animaties, muziek en voice-overs, die kunnen worden weergegeven in Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP en Brand Stores.

Adverteerders kunnen het materiaal opslaan in hun bibliotheek met advertentiemateriaal en advertenties plaatsen in Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP en Brand Stores.

Creativiteit en controle van adverteerders verbeteren

Amazon Ads heeft de agentic AI-tool van Creative Studio bewust ontworpen om met adverteerders te communiceren en bij elke stap het denkproces te laten zien. Vroege bètatesters meldden dat de gespreksgestuurde workflow hun eigen vaardigheden en creatieve innovatie verbetert.

"Wat deze tool echt onderscheidt, is hoe hij het denkproces toelicht terwijl hij mijn creatieve concept ontwikkelt", zegt Dayexi Tomko, merkmanager, Nestle Health Science. "Dit helpt niet alleen om mijn eigen perspectief te verruimen, maar het onthult ook steeds inzichten en invalshoeken die ik zelf nog niet had overwogen en die gebaseerd zijn op de producten die ik verkoop."

Deze tool verkort de tijd en verlaagt de kosten voor het ontwerpen van creatieve advertenties, waardoor adverteerders worden aangemoedigd om snel te verkennen en te experimenteren.

"Met deze tool kunnen we creatieve advertenties ontwikkelen en campagnes opschalen voor onze klanten uit het middensegment op manieren die voorheen gewoon niet mogelijk waren", zegt Destaney Wishon, CEO van BTR Media. "De mogelijkheid om snel te werken en advertenties van professionele kwaliteit te produceren, verandert drastisch wat we klanten met een gemiddeld budget kunnen bieden."

AI-tools van Amazon Ads

De nieuwe agentic AI-tool bevindt zich momenteel in de bètafase en is gebouwd op AWS-technologie. Hij maakt gebruik van basismodellen die beschikbaar zijn via Amazon Bedrock, waaronder Amazon Nova en Anthropic Claude, die in harmonie samenwerken om gespecialiseerde agentic AI mogelijk te maken en tegelijkertijd een samenhangende advertentieontwikkeling te behouden.

Amazon Ads biedt ook een reeks AI-aangedreven tools voor het maken van creatieve advertenties, waaronder een videogenerator, audiogenerator en afbeeldingengenerator. Amazon heeft al deze tools ontworpen om creatieve barrières te verlagen en aantrekkelijkere advertentie-ervaringen voor shoppers te creëren.

"AI ontwikkelt zich in een razendsnel tempo", zegt Richman. "Met Creative Studio nemen we kosten- en tijdsbarrières weg en bieden we adverteerders en bureaus dezelfde strategische, hoogwaardige creatieve ondersteuning waar ooit alleen grote merken toegang tot hadden. En dit is nog maar het begin; het zal in de loop der tijd steeds beter worden."