Amazon Ads introduceert campagnes voor de volledige marketingtrechter, DVA+ en een verbeterde chatervaring in het advertentieplatform op basis van AI, de Amazon Ads Agent

Afgelopen jaar kondigde Amazon Ads tijdens unBoxed aan dat het demand-side platform en de advertentieconsole zouden worden samengevoegd tot één enkele media-inkoopervaring. Een van de meest opvallende nieuwe functies was een conversationele AI-assistent waarmee adverteerders op grotere schaal campagnes kunnen opzetten en optimaliseren, relevante doelgroepen kunnen definiëren en sneller inzichten kunnen verkrijgen, en dat allemaal via gesprekken in natuurlijke taal.

Het afgelopen jaar zijn we doorgegaan met het snel innoveren met AI, waardoor we nieuwe niveaus van intelligentie hebben bereikt (ondersteund door biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen) voor het opzetten van campagnes, optimalisatie, creatives en analyses.

Vandaag hebben we tijdens unBoxed 2026 de Amazon Ads Agent aangekondigd, de nieuwe naam van het geïntegreerde platform dat nu wordt aangedreven door agentic AI.

Er zijn drie typen campagnes beschikbaar in de Amazon Ads Agent: gesponsorde advertenties, display-, video- en audioadvertenties, en campagnes voor de volledige marketingtrechter

Amazon Ads Agent brengt drie typen campagnes (gesponsorde advertenties, campagnes voor de volledige marketingtrechter en display-, video- en audioadvertenties) samen in één eenvoudig, geïntegreerd advertentieplatform waarin AI centraal staat. We hebben de gesprekservaring verbeterd om adverteerders te ondersteunen bij alle drie de typen campagnes: antwoorden vinden, beslissingen ondersteunen en actie ondernemen. Binnen de Amazon Ads Agent hebben adverteerders de keuze om handmatige tools voor het opzetten van campagnes te gebruiken, de AI van Amazon de optimalisatie te laten uitvoeren, of een combinatie van beide aan te wenden, afhankelijk van de campagnedoelen en de behoeften van de adverteerder.

"Dankzij de snelle vooruitgang op het gebied van AI kunnen we betere advertenties aanbieden met verbeterde prestaties voor alle kanalen en doelstellingen van klanten", aldus Kelly MacLean, Vice President Engineering, Science & Product bij Amazon Ads. "Tegelijkertijd maken we het voor merken en reclamebureaus van elke omvang zo eenvoudig mogelijk om uiterst impactvolle campagnes op te zetten en hun doelen te bereiken."

Campagnes voor de volledige marketingtrechter: Bereik new-to-brand-klanten en genereer meer langetermijnverkoop

Om adverteerders te helpen nieuwe klanten te bereiken en incrementele verkoop te genereren, brengen campagnes voor de volledige marketingtrechter gesponsorde advertenties, display-, video- en streaming tv-advertenties samen in één campagne. Adverteerders verstrekken hun budget, producten en creative, en de AI van Amazon regelt de rest voor hen: het plannen, uitvoeren en voortdurend optimaliseren van campagnes. Gedeelde signalen stromen door verschillende indelingen, wat betekent dat investeringen in het bovenste deel van de marketingtrechter ervoor helpen zorgen dat advertenties in het onderste deel van de marketingtrechter beter presteren, je budgetten efficiënter worden ingezet en de prestaties in de loop van de tijd steeds verder toenemen. Dankzij de ingebouwde creative-tools kunnen adverteerders video's van tv-kwaliteit maken en afbeeldingen van bestaande productpagina's weergeven.

Videodemonstratie van het opzetten van een campagne voor de volledige marketingtrechter

"Campagnes voor de volledige marketingtrechter zijn opgezet om adverteerders te helpen nieuwe klanten te vinden en de totale verkoop te laten groeien", aldus Amit Bhattacharyya, Vice President, Agentic Intelligence and Models bij Amazon Ads. "Eén campagne koppelt elke indeling van streaming tv tot gesponsorde advertenties aan elkaar, deelt signalen in real time en richt zich op groei op de lange termijn. Adverteerders stellen hun doelen en campagne-instellingen in, en campagnes voor de volledige marketingtrechter koppelen de ontdekking aan de aankoop."

Maak advertentiemateriaal rechtstreeks in campagnes voor de volledige marketingtrechter. Adverteerders keuren creatives goed voordat de campagne wordt gelanceerd

In de rapportage krijgen adverteerders een uniform overzicht van de prestaties via verschillende indelingen, met standaardstatistieken zoals impressies, klikken en verkoop, naast statistieken over new-to-brand-klanten en langetermijnverkoop, waardoor je een duidelijk beeld krijgt van de campagneprestaties.

Campagnes voor de volledige marketingtrechter zijn nu beschikbaar voor alle adverteerders in de Verenigde Staten.

DVA+: Het bieden van programmatische mogelijkheden aan alle adverteerders

Om adverteerders van elke omvang te laten profiteren van de kracht en het bereik van programmatische mogelijkheden, biedt DVA+ één vereenvoudigde aankoopervaring en optimalisatie-oplossing, waarin alles wordt gecombineerd wat voorheen via afzonderlijke typen campagnes werd beheerd, waaronder Sponsored Display, Sponsored TV en programmatische campagnes. DVA+ wordt aangedreven door Brand+ en Performance+ en maakt gebruik van de biljoenen shopping-, browse- en streamingsignalen van Amazon om automatisch advertenties te plaatsen op streaming tv, online video, display- en audioadvertenties op eigendommen van Amazon en op het internet. Adverteerders selecteren een doel (zoals meer verkoop genereren, het verkeer verhogen of bewustzijn opbouwen), voegen hun producten en creative toe, stellen een budget in en lanceren. De AI van Amazon regelt de rest.

Adverteerders kunnen eenvoudig een DVA+-campagne lanceren door te beginnen met zakelijke doelstellingen: verkoop, verkeer of bewustzijn

Dankzij DVA+ kunnen adverteerders binnen enkele minuten van het opzetten naar een live campagne gaan. Binnen DVA+ maakt Brand+ gebruik van optimalisatie op basis van AI om doelgroepen te identificeren die niet alleen waarschijnlijk een advertentie zullen zien, maar ook waarschijnlijk een zinvolle actie zullen ondernemen, of dat nu het bezoeken van een Brand Store is, het toevoegen van producten aan hun winkelwagen of het doen van een aankoop. Performance+ bevordert overwegingen en conversies door klanten te bereiken op het moment dat ze actief op zoek zijn naar een product, en het optimaliseert met het oog op het door de adverteerder gekozen resultaat.

Adverteerders kunnen in gewone taal beschrijven wat ze nodig hebben of vragen stellen en de Amazon Ads Agent doet aanbevelingen op basis van campagne-inzichten

DVA+ vereenvoudigt het opzetten en optimaliseren van campagnes voor adverteerders van elke omvang. Met de 'geavanceerde instellingen' hebben ervaren programmatische kopers de volledige controle. Voor adverteerders die al programmatische campagnes uitvoeren bij Amazon Ads, is de ervaring met de geavanceerde instellingen zo ontworpen dat het direct vertrouwd aanvoelt. Adverteerders beheren de targeting, activeren aanbiedingen, kiezen voorraadbronnen, stellen frequentielimieten in en configureren biedstrategieën (dezelfde workflow als waar ze nu al op vertrouwen), maar nu met aanvullende mogelijkheden, ondersteuning en voortdurende interactie via de chat van de Amazon Ads Agent.

Een gesprekservaring die adverteren makkelijker maakt, ongeacht het type campagne

Afgelopen jaar heeft Amazon een gesprekservaring gelanceerd die adverteerders hielp bij het automatiseren van bepaalde taken. We hebben ontdekt dat adverteerders die natuurlijke taal gebruiken om aanbevelingen voor campagnetargeting toe te passen, gemiddeld meer dan 25% extra unieke klanten hebben binnengehaald en tegelijkertijd de kosten per impressie voor hun campagnes gemiddeld met meer dan 10% hebben verlaagd.

Tijdens unBoxed 2026 hebben we nieuwe mogelijkheden aangekondigd voor de gesprekservaring in de Amazon Ads Agent:

• Mediaplanning: Bepaal de omvang van doelgroepen, voorspel het bereik, ontvang aanbevelingen voor budgettoewijzing op basis van gegevens en vergelijk het incrementele bereik per kanaal, allemaal via een gesprek.
• AI targeting: Beschrijf in gewone taal welke doelgroep je wilt bereiken en ontvang aanbevelingen voor targeting voor verschillende producten, categorieën, trefwoorden en Amazon-doelgroepen, die direct op campagnes kunnen worden toegepast.
• Analyses in natuurlijke taal: Stel vragen over de prestaties, diagnosticeer trends, vergelijk resultaten met die van concurrenten en stel visuele analyses op voor verschillende typen campagnes. Zo vervang je het urenlange handmatig opstellen van rapporten door snelle, gestructureerde antwoorden.
• Begeleiding op basis van AI voor gesponsorde advertenties: Identificeer snel mogelijkheden om Sponsored Products-campagnes te verbeteren, met aanbevelingen voor targeting, biedingen en budgetten, en pas deze met één klik toe.

Al deze mogelijkheden worden de komende maanden geleidelijk beschikbaar gemaakt.

Gebruik natuurlijke taal om media te plannen met behulp van de Amazon Ads Agent

"De gesprekservaring in de Amazon Ads Agent zorgt voor een fundamentele verandering in de manier waarop onze teams werken. "In plaats van uren te besteden aan het handmatig opzetten en optimaliseren van campagnes, kunnen we nu direct optimalisaties doorvoeren op basis van menselijke inzichten", aldus Jason O’Toole, EVP, Head of Commerce & Retail Media bij dentsu. "Onze strategen besteden minder tijd aan uitvoeringsmechanismen en meer tijd aan de inzichten die en het creatieve denken dat resultaten stimuleert voor onze klanten."