NASCAR on Prime plaatst adverteerders achter het stuur met oplossingen voor de volledige marketingtrechter

De finishvlag van het eerste seizoen van NASCAR op Prime is gevallen, aangezien de eerste vijf races gemiddeld 2,14 miljoen kijkers (P2+ AMA) hebben opgeleverd, waaronder een doelgroep die vijf jaar jonger is dan NASCAR op lineaire tv¹ en 27% meer kans heeft om met geadverteerde merken in contact te komen.² Voor adverteerders bood NASCAR op Prime nieuwe mogelijkheden om deze betrokken klanten te bereiken met marketing voor de volledige marketingtrechter die klanten meeneemt op hun eigen traject van bewustzijn tot conversie.

Mis geen enkel moment van de actie

In het eerste jaar heeft NASCAR on Prime adverteerders de mogelijkheid geboden om klanten tijdens de race te bereiken zonder de fanervaring te hoeven onderbreken. Tijdens races met een groene vlag heeft Prime Video exclusief gebruikgemaakt van een commercial-indeling met een gesplitst scherm om campagnes van klanten bij kijkers onder de aandacht te brengen zonder de race te hoeven onderbreken. Deze omgeving waarin de klant centraal staat, plaatst klanten zo dicht mogelijk bij de actie en zorgt er tegelijkertijd voor dat NASCAR-fans geen seconde van de actie op het circuit hoeven te missen.

Ervoor zorgen dat merken niets van de race wegnemen is belangrijker dan ooit. Volgens het Amazon Ads-rapport van 2024, 'Elevating Everyday Moments', geeft meer dan een derde van degenen die thuis kijken aan dat ze de voorkeur geven aan advertenties die kort en niet opdringerig zijn, terwijl bijna een derde van de ondervraagde tv-kijkers aangeeft dat ze advertenties die vermakelijk of creatief zijn positiever ontvangen. De commercial-indeling met een gesplitst scherm van Prime Video zet de kijker op de eerste plaats en zorgt ervoor dat de aanwezigheid van je merk de kijkervaring alleen maar verbetert en nooit belemmert.

Campagnes die fans aan de race koppelen

Amazon Ads zorgt ervoor dat advertenties de race-ervaring ondersteunen en verbeteren. In het eerste jaar van NASCAR op Prime hebben adverteerders niet alleen campagnes tijdens de race uitgevoerd, maar hebben ze de manier veranderd waarop klanten hun nauwe band met de sport ervaren. IHOP heeft met Amazon samengewerkt aan een veelzijdige NASCAR-sponsoring, waaronder de presentatie van de sponsoring van de nieuwe Prime Video-documentaireserie Earnhardt, een raceauto met IHOP-logo en een aangepaste reclamespot met Dale Earnhardt Jr. waarin de snelle service en cateringopties treffend worden gepromoot.

IHOP heeft met het NASCAR op Prime-talent Dale Earnhardt Jr. samengewerkt aan een aangepaste reclamespot voor het merk

Daarnaast heeft Logitech zich tot de NASCAR-doelgroep gewend om zijn reeks racesimulators te promoten met unieke merkcontent, een remarketingplan voor heel Amazon en aanbiedingen voor de detailhandel tijdens de race met een link naar een aangepaste Amazon Brand Store met wekelijkse aanbiedingen.

Logitech heeft een aangepaste reclamespot voor het merk gemaakt om zijn racesimulators te promoten die verkrijgbaar zijn op Amazon

Bovendien ging de verslaggeving van NASCAR op Prime verder dan de finishvlag. Dankzij uitgebreide verslaggeving vóór en na de race heeft Prime NASCAR-fans dichter bij de race gebracht met diepgaande interviews met coureurs en analyses van talenten, live vanaf het circuit. Mobil 1 heeft zijn langdurige relatie met NASCAR voortgezet als de eerste hoofdsponsor van de verslaggeving van Prime na de race en heeft interactieve videoadvertenties toegevoegd om kijkers naar de Amazon Brand Store te leiden.

Mobil1 is de eerste hoofdsponsor voor de uitgebreide verslaggeving van Prime na de race

Zoals IHOP, Logitech en Mobil 1 hebben aangetoond, kunnen merken content als nooit tevoren aan handel koppelen via livesport op Amazon.

Mogelijkheden voor alle soorten adverteerders

Vanuit hun luie stoel kunnen kijkers QR-codes scannen die hen rechtstreeks van de race naar de Amazon-store brengen, waar ze naar de Brand Store van een merk of zelfs naar individuele ASIN's kunnen worden geleid. NASCAR op Prime heeft Amazon Ads meer dan ooit geholpen om zijn belofte waar te maken: advertentiemogelijkheden voor de volledige marketingtrechter, op grotere schaal, voor iedereen. Dankzij interactieve videoadvertenties en creatives op basis van doelgroepen, plus mogelijkheden voor de detailhandel tijdens de race en nieuwe mogelijkheden op het gebied van sponsoring gericht op de race, die de hele racedag beschikbaar zijn, hebben merken van elke omvang een mogelijkheid om klanten te bereiken op relevantere manieren dan ooit door gebruik te maken van de biljoenen signalen uit eerste hand van Amazon Ads.

Bronnen

¹ Nielsen Panel: alleen meting, 2025.

² EDO, 2025.