Zes tips die je helpen je creative voor beautymarketing te laten schitteren
Als het aankomt op beautymarketing, moeten merken ervoor zorgen dat hun advertenties net zo mooi zijn als hun producten. Om op te vallen tussen het ruime aanbod aan make-up, huidverzorgingsproducten, geuren en andere beautyproducten, kunnen merken deze suggesties volgen om ervoor te helpen zorgen dat hun advertenties de interesse van hun klanten wekken. Het optimaliseren van beauty-advertenties kan op lange termijn ook lonen: 70% van de beautyshoppers kocht een tweede beautyproduct binnen drie maanden na hun eerste beauty-aankoop in de Amazon Store.1 Hier zijn zes tips om je op weg te helpen bij het maken van beauty-advertenties voor je merk.
Op basis van inzichten uit statische advertenties en ontwerpelementen van Amazon DSP die in de VS worden uitgevoerd, heeft Amazon Ads tips ontwikkeld om marketeers te helpen advertenties te maken om klanten te bereiken die winkelen voor beautyproducten. Om te controleren voor welke productcategorieën deze aanbevelingen relevant zijn, raadpleeg je de lijst met doelgroepsegmenten onderaan de pagina. De Key Performance Indicators (KPI's) voor deze tips zijn onder meer de gemiddelde click-through rate (CTR), het percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR), het aankooppercentage (PR) en het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dit zijn belangrijke statistieken die helpen om creative voor advertenties te maken die in de smaak valt bij doelgroepen. Lees hier hoe je deze inzichten gebruikt om afbeeldingen en tekst te selecteren die merken kunnen helpen bij het maken van meer impactvolle advertenties voor merkmarketingcampagnes met beautyproducten.
Voorbeelden van advertenties bekijken
Dit zijn voorbeelden van hoe advertenties eruit kunnen zien na het volgen van de tips van Amazon Ads. Ook kun je er meer informatie en tips over display-advertenties raadplegen.
Tips in actie voor op CTR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op DPVR toegespitste campagnes
Tips in actie voor op PR/ROAS toegespitste campagnes
Overweeg deze zes tips
1. Zet het product in de schijnwerpers
In beauty-advertenties voor op aankoop toegespitste campagnes is het vaak het beste om het product te benadrukken. Creatives met een persoon erin zagen een daling van het gemiddelde PR van 15%.2 In plaats van kostbare advertentieruimte aan personen te besteden, moet je je producten tonen aan je klanten.
Creatives met een persoon erin hadden een daling van 15% van het gemiddelde PR
Creatives met minder dan 10 woorden hadden een stijging van 12% van het gemiddelde DPVR
2. Het aantal woorden maakt het verschil
Voor meerdere KPI's leidde het gebruik van een lager aantal woorden tot betere resultaten. Creatives met minder dan 10 woorden hadden een gemiddelde CTR die 10% hoger was en een gemiddeld DPVR dat 12% hoger was dan de advertenties met 17 of meer woorden.3 Daarom kan het beknopt houden van de tekst in beauty-advertenties klanten helpen te laten zien dat de producten voor zichzelf spreken.
3. Overweeg om kortingsberichten over te slaan
Creatives met een kortingsbericht zoals 'Bespaar XX%' of 'Sale' hadden een daling van de gemiddelde CTR met 30%.4 Als het gaat om op bewustzijn toegespitste campagnes voor beautyproducten, moeten merken er niet per se vanuit gaan dat ze kortingsberichten nodig hebben.
4. Lettergroottes combineren
Er is geen vaste regel over lettergroottes voor beauty-advertenties. Eigenlijk kan het helpen om een variatie van alles te gebruiken, van brede woorden tot smalle woorden tot verschillende lettergroottes in je advertentie. Creatives met een hoge variatie in woordbreedte hadden een gemiddelde CTR die 10% hoger was dan die met een lage variatie in woordbreedte.5
Creatives met een hoge variatie in woordbreedte hadden een stijging van 10% van de gemiddelde CTR
Creatives met een hoge kleurvariatie van links naar rechts hadden een stijging van 25% van het gemiddelde PR
5. Kleurkeuzes kunnen van cruciaal belang zijn
Wees niet bang om een spectrum van verschillende kleuren in je advertentie te gebruiken. Gebruik bijvoorbeeld een andere kleur achtergrond aan de linker- en rechterkant van je advertentie, voor een hoge kleurvariatie van links naar rechts. Creatives met dat soort hoge kleurdifferentiatie hadden een gemiddeld DPVR dat 11% hoger was en een gemiddeld PR dat 25% hoger was dan die met een lage kleurvariatie van links naar rechts (wat betekent dat de kleuren eentonig waren over de hele advertentie).6
6. Houd rekening met de verlichting
Het gebruik van een donkere achtergrond en voorgrond kan bepaalde KPI's verbeteren. Achtergrond en voorgrond verwijzen naar het grootste deel van de advertentie. Je kunt dus bijvoorbeeld een donkere achtergrond hebben, maar tegelijkertijd lichtere tekst gebruiken om de advertentie te laten opvallen. Advertenties zagen de beste prestaties in zowel gemiddelde CTR als PR door een donkere achter- en voorgrond te gebruiken, vergeleken met andere verlichtingscombinaties.
Voor het gemiddelde DPVR hadden creatives met een lichte achtergrond en een donkere voorgrond echter een toename van 20%, vergeleken met creatives met zowel een donkere achtergrond als voorgrond.7 De verlichting die je kiest kan afhangen van de KPI die je het liefst wilt verbeteren.
Creatives met donkere achtergrond en voorgrond hadden een stijging van 20% van het gemiddelde DPVR
Hoe Amazon Ads deze inzichten heeft verkregen
De hier gebruikte categorie-inzichten zijn samengesteld door ontwerpelementen van 28.000 creative-afbeeldingen voor advertentiedoeleinden te verzamelen die tussen 2018 en 2021 in de VS zijn gebruikt. De creatives werden op basis van hun doelgroep in verticalen verdeeld. Vervolgens werden statistische en machine learning-modellen gebruikt om vast te stellen wat de impact van ontwerpelementen is op KPI's die betrekking hebben op bewustzijn, overweging en aankoop. De prestaties van creatives werden aangepast om de invloed van storende effecten, zoals plaatsing en weergavefrequentie, te verwijderen.
Doelgroepsegmenten die in de analyse zijn opgenomen: make-up, gezichts- en lichaamsverzorging, zonbescherming, anti-agingbehandelingen, geuren, haarverzorgings- en stylingproducten, levensmiddelen/gezondheid en persoonlijke verzorging.
Meer informatie
Wil je meer weten over het optimaliseren van je advertentiecreatives? Ontdek andere manieren om advertentiecampagnes te verbeteren met een verscheidenheid aan meer creative-inzichten voor andere soorten categorieën, zoals marketing van eten en drinken.
1 Amazon Internal, januari 2019 - september 2021, VS
2-7 Amazon Internal, juli 2021, VS