Sponsored Products-video: Een complete handleiding voor het opzetten van effectieve video's met productfuncties

Laat de functies van je product in actie zien

• Heeft 72% aangegeven dat de meest aantrekkelijke video's belangrijke productgegevens onder de aandacht brengen, zoals hoe het product er in werkelijkheid uitziet.¹
• 56% van de shoppers op Amazon heeft aangegeven dat productvideo's de meest favoriete videocontent zijn tijdens het browsen of winkelen op Amazon, aangezien deze een beter inzicht geven in de productfuncties en werkelijke prestaties.²
• Sponsored Products-campagnes met video hebben een stijging in de click-through rate (CTR) van 9% gerealiseerd in vergelijking met campagnes zonder Sponsored Products-video.³
• De CTR is met 8 keer gestegen voor de 20% van de shoppers die langer dan 5 seconden naar Sponsored Products-video's hebben gekeken.⁴

• Breng meerdere functies van één enkele ASIN onder de aandacht met een lange video: Adverteerders kunnen 1 tot 5 video's met productfuncties uploaden, samen met een beschrijvende tekst. Deze gestructureerde indeling helpt te zorgen voor een gemakkelijke en interactieve kijkervaring. Producten met video's over één enkele productfunctie geven geen interactieve miniaturen voor navigatie weer.
• Toon contextueel relevante functies: Hetzelfde product kan verschillende video's met functies hebben die aan verschillende advertentiegroepen in elke campagne zijn toegevoegd, waardoor de kijkervaring voor de shopper relevanter wordt. Afhankelijk van de campagne-instellingen kunnen shoppers verschillende video's met productfuncties te zien krijgen, zelfs voor hetzelfde product.
• Gestroomlijnde campagne-instellingen: Voeg simpelweg video aan je bestaande of nieuwe campagnes toe met dezelfde targeting- en budgetinstellingen in de advertentiegroep. Adverteerders hebben ook de mogelijkheid om een bodverhoging toe te passen om de kans op plaatsing van Sponsored Products-videoadvertenties te vergroten.

Je kunt in de campagnebeheerder specifiek voor Sponsored Products-video bodaanpassingen doorvoeren. Bodverhogingen worden bovenop andere plaatsingsaanpassingen toegepast. Meer informatie over biedingen aanpassen per plaatsing en doelgroep.*

1. Kies producten (ASIN's) waaraan je video's wilt toevoegen of waarvoor je al bestaande videomaterialen hebt. Bereid video's met productfuncties voor deze ASIN's voor. Volg de videorichtlijnen om afwijzing te voorkomen.
2. Upload maximaal vijf video's met productfuncties per product (ASIN) naar de advertentiegroep die je hebt geselecteerd. Er kunnen maximaal drie videominiaturen met productfuncties tegelijk worden weergegeven in een Sponsored Products-videoadvertentie. Als je meer dan drie video's met productfuncties uploadt, selecteert Amazon minimaal drie video's om weer te geven, op basis van signalen zoals zoekrelevantie en browsegeschiedenis. Je kunt al je video's vinden in de mediabibliotheek met advertentiemateriaal in de advertentieconsole.
3. Optimaliseer je campagne-instellingen door een bodverhoging toe te voegen of door je targeting, budget of creatives aan te passen. Meer informatie over biedingen aanpassen per plaatsing en doelgroep.

Houd er rekening mee dat hetzelfde product (ASIN) verschillende video's met functies kan hebben die aan verschillende advertentiegroepen in elke campagne zijn toegevoegd, waardoor je videocontent kunt koppelen aan de intentie van je campagne. Dit zorgt voor een meer contextuele kijkervaring, waarbij shoppers verschillende video's met productfuncties te zien kunnen krijgen, zelfs voor hetzelfde product, afhankelijk van de campagne-instellingen. Producten met één enkele video met productfuncties tonen geen interactieve miniaturen voor navigatie. We raden je aan meerdere video's te uploaden om ervoor te zorgen dat je Sponsored Products-videoadvertentie interactieve miniaturen weergeeft voor een optimale kijkervaring.

Meld je aan bij je account en ga naar gesponsorde advertenties > campagnebeheerder.

• Open de campagne waaraan je Sponsored Products-video's wilt toevoegen.
• Kies een advertentiegroep.
• Ga naar advertenties.
• Selecteer het tabblad Video.
• Klik op 'Video toevoegen'.

Ga naar het tabblad Video in de advertentieconsole om video's aan je bestaande campagnes toe te voegen

Voeg video's met namen en beschrijvingen van functies toe. Optioneel selectievakje om namen en beschrijvingen te optimaliseren met AI.

• Video met productfuncties: Video's met productfuncties zijn individuele video's die door adverteerders zijn geüpload. Deze video's geven een diepgaand overzicht van een specifieke functie en/of brengen een uniek verkoopargument van het individuele product dat wordt verkocht onder de aandacht (in tegenstelling tot merkverhalen of video's die een merkcollectie laten zien), wat shoppers helpt om te ontdekken, te vergelijken en inzicht te krijgen in waarom je product het beste bij hun gebruiksscenario past. Video's kunnen worden ingekort op basis van plaatsing/pagina/intentie van shoppers (bijvoorbeeld een geüploade video van twee minuten kan worden ingekort tot slechts 30 seconden met de meest relevante functie/het meest relevante segment voor de shopper).
• Titels van productfuncties (maximaal 3 woorden, 15 tekens of minder): Je moet een naam voor de functie invoeren die de functie beschrijft die je demonstreert voor elke video die je uploadt. Deze namen worden weergegeven als titel in de interactieve miniaturen.
• Beschrijvingen (maximaal 6 woorden, 55 tekens of minder): Dit zijn optionele beschrijvingen van je functie die in de overgangsscènes van de uiteindelijke video worden weergegeven.

Je kunt je aanmelden om AI te gebruiken om je te helpen bij het optimaliseren van namen en beschrijvingen van functies. Deze tekstoptimalisatie kan ook worden gebruikt om relevantere teksten te creëren op basis van het gedrag van shoppers. Als je je hiervoor wilt aanmelden, klik je op het selectievakje 'Namen en beschrijvingen van functies optimaliseren met AI'.

1. Focus op het laten zien van productfuncties
• Specifieke functionaliteit van je product: De productfuncties en -functionaliteit moeten centraal staan in je videocontent, niet lifestyle of het vertellen van merkverhalen. Een koffiezetapparaat kan bijvoorbeeld een video hebben waarin de digitale bedieningselementen worden getoond met de titel 'digitale bedieningselementen', een andere video waarin verschillende soorten koffie worden gezet met de titel 'koffiezetbediening' en een uiteindelijke video waarin een ingebouwde koffiemolen onder de aandacht wordt gebracht die verschillende soorten koffiebonen maalt, met de titel 'ingebouwde koffiemolen'. Shoppers zien deze functies vervolgens in de video en krijgen zo een holistisch inzicht in de unieke functies van het koffiezetapparaat.
• Breng je product in dagelijks gebruik onder de aandacht: Breng het product in de praktijk onder de aandacht van shoppers. Bijvoorbeeld: Een video waarin iemand een waterdichte regenjas uittrekt na in de regen te hebben gestaan en droge kleding eronder onthult om te laten zien dat deze echt waterdicht is.
2. Gebruik hoogwaardige video's met productfuncties
• Laat het werkelijke product in actie zien: Video's moeten echte gebruiksscenario's laten zien en het product in realistische scenario's tonen. Animatie mag alleen in video's worden gebruikt indien nodig. Succesvolle video's maken gebruik van werkelijke producten die het daadwerkelijke gebruik laten zien, terwijl video's met te veel animaties mogelijk geen vertrouwen wekken in het product en de verkoopargumenten.
• Gebruik goede verlichting: Video's moeten worden gefilmd in een goed verlichte omgeving; natuurlijk licht is een goed alternatief voor professionele verlichting. Een neutrale achtergrond kan helpen om de aandacht op het product te houden.
• Betrek mensen erbij: Laat iemand je product gebruiken of erop reageren voor extra authenticiteit.
• Gebruik een statief: Zorg ervoor dat je video het product effectief laat zien zonder afleiding. Een statief kan helpen om schokkerige, uit de hand gefilmde beelden te voorkomen, die de kijker kunnen afleiden.
• Denk buiten het verhaal: Video's met functies kunnen automatisch opnieuw worden gesorteerd op basis van de koopintentie van shoppers (als een klant bijvoorbeeld geïnteresseerd is in de 'waterdichte' eigenschap van je product, wordt die video met functies als eerste getoond). Raak niet teveel verstrikt in het verhaal dat door de video's heen loopt.
3. Koppel de videocontent en beschrijving aan elkaar
• Laat de productfuncties terugkomen in de titel en beschrijving van de video: Videocontent moet relevant zijn voor de titel en beschrijving om het vertrouwen van shoppers te versterken. (Videocontent over 'waterdichtheid' moet bijvoorbeeld laten zien hoe het product zijn waterdichte functionaliteit demonstreert).
• Voeg een duidelijke titel aan elke video toe: Hoewel een enkele video meer dan één functie kan bevatten, moet elke video een titel hebben die specifiek verwijst naar de getoonde productfunctie. Video's met productfuncties waarvan de titels niet in de video worden getoond, worden afgewezen. Een lange video kan bijvoorbeeld een koffiemachine tonen met zowel een stoompijpje als een drukpomp. Bij het uploaden van het bestand moet de titel van je video duidelijk 'stoompijpje' vermelden en moet de videocontent het stoompijpje tonen.
4. Optimaliseer tekst met AI
• Je kunt je aanmelden om AI te gebruiken om te helpen bij het optimaliseren van namen en beschrijvingen van functies, en om relevantere teksten te creëren op basis van het gedrag van shoppers.

1. Video's van lage kwaliteit: vermijd wazige beelden, diavoorstellingen of letterboxing en ondertiteling op het scherm. Zorg ervoor dat je de videorichtlijnen raadpleegt.
2. Overmatig gebruik van bewegende beelden of weergaven: overmatig geanimeerde video's kunnen het vertrouwen van shoppers in je product ondermijnen. Concentreer je op het laten zien van je producten in gebruik en in realistische scenario's.
3. Video's waarin een persoon rechtstreeks in de camera praat: Sponsored Products-video's ondersteunen geen audio, en uitlegvideo's die afhankelijk zijn van audio zijn niet nuttig voor shoppers (bijvoorbeeld een persoon die de hele tijd een beker vasthoudt om de waterdichte eigenschap ervan uit te leggen, wordt afgewezen).

1. Voeg een creatieve invalshoek en diversiteit aan de content toe: Voeg video's met producten in beweging toe om de aandacht te trekken. Upload minimaal drie video's met functies per campagne om meerdere productfuncties onder de aandacht te brengen die relevant zijn voor de interesses van shoppers.
2. Stem de beschrijvingen op de productgegevenspagina af: Als je ervoor wilt zorgen dat je klikken tot conversies leiden, moet je ervoor zorgen dat je productgegevenspagina is afgestemd op de videocontent. Shoppers verwachten hetzelfde van je videocampagne en willen meer informatie.
3. Optimaliseer de titel en trefwoorden van de functie: Houd je trefwoordrapporten bij om te zien wat verkeer naar je product leidt en gebruik videocontent of titels om de betrokkenheid bij je campagne te bevorderen.
4. Geef de blootstelling een boost: Als je de geschiktheid voor plaatsingen wilt vergroten, kun je in de campagnebeheerder bodverhogingen specifiek voor video's toepassen tussen de 0 en 900%. Bodverhogingen worden bovenop andere plaatsingsaanpassingen toegepast.

Bronnen

^1-2 Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper-onderzoek, Verenigde Staten, 2025.

^3-4 Amazon Internal, Verenigde Staten, 2025.