Budgetten: de basis en de beste praktijken, voor Sponsored Products-campagnes

Alles wat je moet weten over het optimaliseren van je budgetten met Sponsored Products

Dit zijn de thema's die we in deze gids zullen behandelen

Hoofdstukken

De basisprincipes van budgetten voor Sponsored Products

Wat zijn budgetten en waarom zijn ze belangrijk?

Hoofdstuk 1

Een introductie tot budgetten voor Sponsored Products

Het instellen van je budget is een van de belangrijkste stappen tijdens het maken van een nieuwe Sponsored Products-advertentiecampagne.

Zorg er als eerste voor dat je een voor jouw bedrijf haalbaar en realistisch budget instelt. Vervolgens moet je ervoor zorgen dat je je advertentiedoelen kunt helpen realiseren met het door jou toegewezen budget.

Met een sterke strategie en de hulp van onze vele functies en aanbevelingen kan je budget je op weg helpen naar een succesvolle advertentiestrategie die je helpt de gewenste resultaten te behalen.

Dagelijks budget voor Sponsored Products-campagnes

Hoe het werkt en waarom het belangrijk is

Hoofdstuk 2

Wat is een dagelijks budget?

Definitie: 'dagelijks budget'

Het bedrag dat je bereid bent per dag te besteden aan een Sponsored Products-campagne.

Bij het opzetten van een Sponsored Products-campagne kun je een dagelijks budget instellen. Dit is het maximale bedrag dat je aan het uitvoeren van je advertentiecampagne besteedt. Het instellen van een dagelijks budget kan je helpen om meer controle te krijgen over je uitgaven en geeft je de mogelijkheid om je kosten eenvoudiger te beheren.

Onthoud.

De hoogte van je dagelijkse budget wordt berekend op basis van het gemiddelde van een kalendermaand. Dit houdt in dat je op een bepaalde dag minder kunt uitgeven dan je dagelijkse budget, of tot 25% meer dan je gemiddelde dagelijkse budget. Dankzij deze flexibiliteit kun je profiteren van dagen met veel verkeer, maar geef je toch niet meer uit dan je wilt. Als je dagelijkse budget bijvoorbeeld $ 10 is, dan kunnen je daadwerkelijke uitgaven op een dag $ 12,50 zijn (25% meer), maar zullen je algehele maandelijkse uitgaven $ 300 bedragen. Vergeet niet dat je je dagelijks budget op elk gewenst moment kunt wijzigen

De drie belangrijkste tips

Selecteer een gepast budget: om aan de slag te gaan kies je een budget dat hoog genoeg is om te helpen je advertenties de hele dag door te blijven uitvoeren. Voor veel adverteerders raden we minimaal $ 10 per campagne aan (of het equivalent daarvan voor het land waar je je producten verkoopt). Zorg er echter altijd voor dat je een budget kiest dat je kunt betalen.
Gebruik de budgetpagina (bèta): voer je campagnes uit en na verloop van tijd zie je aanbevolen budgetten op de budgetpagina. Met deze aanbevelingen kun je je budgetten optimaliseren op basis van de prestaties van je campagne
Evalueer je budgetten: check minimaal elke twee weken hoe goed je huidige budget is voor je campagnes. Dit geeft je de mogelijkheid om je budget aan te passen, indien nodig

[Adverteer] binnen je eigen budget. Je moet budgetteren met wat logisch is. Dat doen we nog steeds. Onze cijfers zijn belangrijk voor ons bedrijf en hoe we groeien.
— Gordie Murphy, Fishoholic, Amerikaanse adverteerder

Buiten budget

Wat te doen wanneer je campagnes buiten budget raken

Hoofdstuk 3

Waarom je buiten budget raakt en wat je moet doen

Definitie van 'buiten budget':

wanneer een campagne die je uitvoert het toegewezen dagelijks budget heeft opgebruikt omdat je advertenties aan relevante kopers zijn getoond

Dagelijkse budgetten worden zo snel mogelijk uitgegeven, totdat er geen impressies voor je advertenties meer beschikbaar zijn om aan relevante kopers getoond te worden. Dit betekent dat een kleiner budget in een paar minuten kan worden besteed als een groot aantal kopers interesse toont in je geadverteerde producten op Amazon. Zodra een campagne buiten budget is, komen je advertenties niet meer in aanmerking om te worden getoond tot de volgende dag vanaf middernacht, wanneer het dagelijkse budget opnieuw wordt ingesteld.

Proofpoint

Adverteerders die buiten budget* zijn geraakt in 2020, zijn gemiddeld 2,1 keer extra verkoop misgelopen in vergelijking met adverteerders die niet buiten budget zijn geraakt.**

*Adverteerders worden beschouwd als adverteerders die buiten budget zijn geraakt als hun Sponsored Products-campagne in 2020 minimaal 50% van de tijd buiten budget is geraakt. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2020.

**Adverteerders worden beschouwd als adverteerders die niet buiten budget zijn geraakt als hun Sponsored Products-campagne in 2020 minimaal 50% van de tijd binnen het budget is gebleven. Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, 2020.

Onthoud.

Wanneer je campagne buiten budget raakt, moet je het volgende doen.

Raak je te snel buiten budget? Probeer het budget te verhogen of budget te gebruiken dat voor andere campagnes bestemd is, maar niet wordt gebruikt. Voor veel campagnes bieden wij aanbevolen budgetten op de budgetpagina (bèta), die een goede referentie kunnen zijn.
Raak je tijdens bepaalde perioden buiten budget? Als je campagne altijd op hetzelfde moment buiten budget lijkt te raken, zoals in het weekend, probeer dan budgetregels toe te passen, waardoor je budget tijdens een bepaalde periode wordt verhoogd. Hiermee kun je helpen voorkomen dat je buiten budget raakt wanneer je het het meest nodig hebt.

De drie belangrijkste tips

Controleer je meldingen: ga naar de campagnebeheerder voor buiten budget-meldingen. Verkopers in China kunnen zich aanmelden bij WeChat om buiten budget-meldingen via WeChat te ontvangen
Gebruik de budgetfuncties: ga naar de budgetpagina (bèta) en maak gebruik van budgetregels om je budgetten te optimaliseren en langer binnen het budget te helpen blijven
Probeer je budget te verhogen: als je buiten budget raakt, overweeg dan om het te verhogen. Dit helpt om je campagne langer uit te voeren, hetgeen inhoudt dat je merk gedurende een groter deel van de dag zichtbaar is voor kopers

Je budget optimaliseren

Hoe je in elk scenario het meeste uit je budget haalt

Hoofdstuk 4

Je campagne optimaliseren

Het is goed om regelmatig je budgetten te controleren en te kijken hoe ze presteren. Hier zijn enkele scenario's die je met jouw budget kunt tegenkomen en enkele manieren om je campagne te optimaliseren als je ze ziet gebeuren.

Scenario 1: ik heb mijn hele budget uitgegeven, maar ik heb conversies

Actie: Dat is goed nieuws. Probeer het volgende:

Aangezien je campagne goed presteert, kun je het budget verhogen om nog meer verkoop te helpen genereren
Overweeg om budget van slecht presterende campagnes, of van campagnes die geen geld kosten, naar deze campagne over te hevelen. Hierdoor kun je ervoor helpen zorgen dat je je geld investeert in campagnes die meer verkoop helpen genereren
Probeer op prestaties gebaseerde budgetregels toe te passen om meer verkoop voor je goed presterende campagnes te blijven stimuleren

Scenario 2: Ik heb mijn hele budget uitgegeven, maar ik zie geen conversies

Actie: Probeer het volgende als je geen rendement op je advertentie-uitgaven ziet

Optimaliseer je campagnebiedingen, targeting en productgegevenspagina
Controleer regelmatig of de prestaties zijn verbeterd
Probeer als dit niet werkt je budget voor deze campagne te verlagen en het opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne

Scenario 3: Ik geef niet al mijn budget uit, maar ik zie conversies

Actie: Dit is een goede stand van zaken, dus probeer het volgende:

Laat je budget zoals het is, omdat het niet opraakt. Houd echter in de gaten of het buiten budget begint te raken. Als dat zo is, overweeg dan het budget te verhogen

Scenario 4: Ik besteed niet al mijn budget en ik zie geen conversies
Als je weinig tot geen conversies ziet en je niet veel van je budget uitgeeft, probeer dan het volgende:

Actie:

Optimaliseer je campagnebiedingen, targeting en productgegevenspagina
Controleer regelmatig of de prestaties zijn verbeterd
Probeer als dit niet werkt, je budget voor deze campagne te verlagen en het opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne

Belangrijke tip

Controleer en optimaliseer de biedingen, de targeting en het product van je campagne en als je geen verbetering ziet, overweeg dan om je budget te verlagen en opnieuw toe te wijzen aan een goed presterende campagne

Budgetpagina (bèta)

Gebruik deze functie voor inzichten in en aanbevelingen voor campagnes

Hoofdstuk 5

Hoe gebruik je de budgetpagina (bèta)

Wat is de budgetpagina (bèta)?

De budgetpagina (bèta) is een pagina binnen campagnebeheerder die prestatiestatistieken over je gelanceerde campagnes weergeeft. Deze inzichten kunnen je helpen je campagnes bij te werken en te verbeteren, door je het potentieel van je campagnes te laten zien wanneer ze binnen budget vallen, evenals mogelijkheden om ze te optimaliseren en specifieke aanbevelingen over hoe je dit kunt doen.

De beschikbare statistieken op de budgetpagina (bèta) zijn:

Gemiddelde tijd binnen budget
Geschatte gemiste verkoop*
Geschatte gemiste impressies
Geschatte gemiste klikken
Aanbevolen budget**

Drie redenen om je budgetpagina te bezoeken:

Wanneer een campagne buiten budget is geraakt, kun je de impact hiervan op je campagneprestaties over een bepaalde periode analyseren
Om het potentieel van je campagnes te identificeren als ze binnen budget blijven, in plaats van buiten budget raken. De budgetpagina biedt aanbevolen budgetten om het risico te helpen minimaliseren dat je campagne buiten budget raakt en je daardoor impressies, klikken en verkoop misloopt
Om de campagnes te analyseren die vaak buiten budget raken, maar goed presteren wanneer ze binnen het budget vallen. We raden aan om de gegevens voor deze campagne als een rapport te downloaden en deze resultaten te bekijken voorbij het bereik van 90 dagen

Belangrijke tips

Check de budgetpagina: probeer om dit minimaal elke twee weken te doen om op de hoogte te blijven van je campagneprestaties.
Pas de aanbevelingen toe: we delen deze budgetaanbevelingen op basis van je eerdere campagneprestaties, maar houd rekening met je budgetmogelijkheden voordat je deze aanbevelingen toepast
Bekijk je rapport: deze downloadbare budgetrapporten bieden een diepgaand inzicht in je campagneprestaties in de loop van de tijd en kunnen heel nuttig zijn om je campagnes te helpen optimaliseren

*Op basis van vergelijkbare campagnes (met vergelijkbare producten en targeting) op dezelfde marketplace die niet buiten budget zijn geraakt, hebben we gebruikgemaakt van machinaal leren om gemiste aantal klikken te schatten. Vervolgens kunnen we met behulp van de historische CTR en historische verkopen samen met het geschatte aantal gemiste klikken ook de geschatte gemiste verkoop en gemiste impressies berekenen. Zoals bij elk voorspellend model worden deze statistieken alleen ter referentie geschat en worden ze niet gegarandeerd.

**Net als gemiste kansen is het aanbevolen budget ook gebaseerd op het geschatte aantal gemiste klikken van het model op basis van machinaal leren. We schatten de CPC ook op basis van de historische CPC's van je campagne en houden rekening met andere factoren, waaronder seizoensgebondenheid. Vervolgens berekenen we het aanbevolen budget als geschatte aantal gemiste klikken * geschatte CPC. Het hanteren van het aanbevolen budget kan adverteerders helpen voorkomen dat zij deze mogelijkheden mislopen.

Budgetregels

Haal het meeste uit winkelevenementen met behulp van deze functie

Hoofdstuk 6

Hoe je budgetregels gebruikt

Wat zijn budgetregels?

Budgetregels is een functie waarmee je regels kunt instellen voor je campagnebudget. Wanneer deze worden toegepast, verhogen budgetregels automatisch het dagelijks budget van je campagnes voor belangrijke winkelevenementen en passen ze je budget dienovereenkomstig aan op basis van de prestaties van een campagne.

Het voordeel van deze automatische optimalisatie is dat het helpt je campagnes langer binnen budget te houden, hetgeen helpt je kans op impressies, klikken en verkoop te vergroten. Budgetregels verminderen ook de handmatige inspanning bij het optimaliseren van de budgetten van je campagne, door budgetten automatisch aan te passen, te handhaven en te optimaliseren tijdens dagen met veel verkeer.

Er zijn twee soorten budgetregels waaruit je kunt kiezen:

Budgetregels op basis van tijdschema's verhogen je campagnebudget met het percentage dat je opgeeft, tijdens het datumbereik dat je hebt ingesteld. Dit kan nuttig zijn tijdens belangrijke winkelevenementen, zoals Prime Day of de feestdagen, of in afwachting van meer verkeer.
Budgetregels op basis van prestaties merken automatisch op wanneer je campagne goed presteert. Deze functie helpt ervoor zorgen dat je campagne resultaten kan blijven stimuleren door het budget te verhogen wanneer je campagne een specifieke prestatiedrempel haalt, bijvoorbeeld voor je click-through rate (CTR) of conversiepercentage (CVR).

3 redenen om budgetregels te gebruiken

Adverteerders kunnen regels op basis van tijdschema's gebruiken om hun budget tijdens een bepaalde periode te verhogen, om hun prestaties een impuls te helpen geven. Dit kan adverteerders die een potentiële kans op veel verkeer hebben vastgesteld, helpen hun kans op impressies, klikken en verkoop te vergroten tijdens een aangepaste periode.

Een adverteerder kan bijvoorbeeld instellen dat hun budget met 20% wordt verhoogd van 1 november tot 30 november, of op elke zaterdag.

Adverteerders kunnen regels op basis van tijdschema's gebruiken om hun budget voor speciale evenementen, zoals Prime Day en de feestdagen, van tevoren te verhogen om gemiste verkoopmogelijkheden te helpen beperken en langer binnen het budget te blijven.

Adverteerders kunnen bijvoorbeeld een regel instellen om hun budget op Black Friday met 100% te verhogen.

Adverteerders kunnen regels op basis van prestaties gebruiken om hun budget voor goed presterende campagnes te verhogen, om de verkoop te blijven stimuleren.

Als een ROAS van 5 bijvoorbeeld een goed resultaat is voor een adverteerder, kan deze een campagne instellen om het budget automatisch met 20% te verhogen wanneer het ROAS 5 bereikt.

Hier zijn enkele scenario's waarin je je kunt bevinden, en wat je daarin het beste kunt doen.

Scenario 1: Mijn campagne raakt dagelijks buiten budget

Actie: Verhoog je dagelijks budget of pas een budgetregel toe die dagelijks wordt uitgevoerd

Scenario 2: Mijn campagne raakt alleen in het weekend buiten budget

Actie: Pas een budgetregel op basis van tijdschema's toe die je budget alleen in het weekend verhoogt; 20% is een goed uitgangspunt

Scenario 3: Er komt een belangrijk winkelevenement aan

Actie: Pas een regel op basis van tijdschema's toe om gedurende die specifieke periode uit te voeren. En vergeet niet dat Amazon je aanbevelingen zal geven voor de belangrijke winkelevenementen

Scenario 4: Ik wil dat mijn budget mijn campagnes draaiende houdt zolang de prestaties boven mijn criteria liggen

Actie: Pas een set van regels op basis van prestaties toe om je budget te verhogen wanneer je campagneprestaties voldoen aan je opgegeven criteria

Bedankt voor het lezen

Budgetten: De grondbeginselen en de beste praktijken voor Sponsored Products